8月12日，2026上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心拉开帷幕。展厅内人声鼎沸，看书买书，见名家听讲座，选购文创产品成为本届书展读者必做的“三件套”。
文创热潮持续升温，正成为上海书展最具活力的增长极。数据显示，2024年上海书展首次将文创收入单独统计、销售近500万元，到2025年文创销售达1017万元、同比增长100.1%，增速领跑全场。今年，各大出版社深耕内容IP，推出兼具文化底蕴与实用美学的文创产品，让书香以更鲜活的姿态融入日常。
今年，上海译文出版社“七海制造局”从安徒生童话中汲取灵感，上新“天鹅浮空商店”系列，涵盖了40余种日常好物。东方出版中心“东方博观”“时刻人文”推出多款文博联名包袋。人民文学出版社“人文之宝”推出硕大的馕造型编织袋，A面“文学行馕”，谐音“行囊”；B面“精神食粮”，呼应图书内核。
走在展览中心，文创产品是对本届书展最具象的诠释。不少读者拎着两三只文创布袋，边走边逛，书页里的文学意象，实实在在变成了读者手中、包里的物件。
其中，最火爆的当属上海译文出版社“七海制造局”展台。以静谧蓝色为主调的“天鹅浮空商店”被读者围得满满当当。40余款取材自《安徒生童话与故事全集》的全新文创，试图打破童话和现实的界限。黄铜档案夹复刻《飞箱》的故事意象，铝制夹板印着《豌豆公主》的经典文字，还有各种灵感来自童话的玻璃杯、护照夹、棉袜等等，精准戳中读者的心。
上海译文出版社文创负责人简恒告诉记者，这次的“天鹅浮空商店”与《安徒生童话全集》插图珍藏版相映成趣，呼应了当代消费趋势之一：“童趣经济”，英文名“kidulting”，即“kid”（孩子）与“adult”（成人）的组合。“在《安徒生童话全集》插图珍藏版出版时，就有不少读者说希望用这套书把自己重新养育一遍。
经典耐读的童话中蕴含着美好治愈的价值，与融入日常的文创相结合，这种可持续的童趣消费提供了一种低门槛、高回报的疗愈方式。我们观察到，有阅读习惯的年轻消费者往往不满足于停留在简单的物质消费，他们愿意与那些能触动心灵、带来愉悦、彰显个性的产品和服务互动。”简恒说。
如果说上海译文带来的是童话，人民文学出版社带来的则是“行走的表情包”，凭借幽默创意引爆现场。现场就有不少读者背着“文学行馕”编织袋，而这款编织袋在书展开始前就已成为社交平台的“网红”。据现场工作人员介绍，这款网红编织袋并不单独售卖，需要购书满额即可获赠，不少读者为了拿到这份周边，现场在展台挑选书籍。
展台上，“鲁迅系列・大先生的毛背心”复刻文创、老款爆款“文学包袱”系列整齐陈列，有文学爱好者反复比对挑选，把文学符号“穿”在身上。
华东师范大学出版社旗下大夏书店一口气推出了三十多款主题文创，“伴你高飞”“旅行者”“花狮伴阅”三大系列各具特色。以《李白来信》《杜甫一生》新书为灵感打造的“每日读诗”挂耳咖啡，将诗歌与味觉体验深度结合，实现书香与生活的诗意交融。主打情绪治愈的“语录包”“显眼包”、深受师生喜爱的“小花狮”系列文具、毛绒玩具、生活好物等多款文创产品集中上新。
漫步展馆，文创气息无处不在：东方出版中心的文博联名包袋、朵云轩的文房器物、上海音乐出版社音乐家主题玩偶与扩香石，各类文创摊位前，既有专程赶来的年轻人，也有带着孩子一起挑选的家长。
多位出版从业者告诉记者，书展上的文创火热，不只是商品热销，更是文化内容的破圈传播。纸质书里的文字、故事、诗意，跳出书页，变成可以拿在手里、用在日常的物件，让阅读从伏案翻书，延伸到生活的方方面面。书香，就这样被读者实实在在带回家。
文、图丨记者 何晶