羊城晚报全媒体记者 杭莹
近日，到东莞参加漫博会的奈奈，一走出东莞站便看到了清晰的指引牌——搭乘免费接驳车，可直达潮玩中心。“这还是我第一次参加展会，主办方安排了接驳车，挺贴心的。”她说。
8月8日至9日，第十六届漫博会进入周末时间，会场人流成倍增长。奈奈此行是冲着Coser“在下悟空是也”的签售活动而来。她告诉记者，签售结束后，她打算在展会内的潮玩超市尽情采购一番，再打卡一遍“跟着漫展游购东莞”的文旅线路。
奈奈的行程，恰是本届漫博会“展会+文旅”融合图景的缩影。这个国内唯一以动漫为主题的“国字号”展会，试图带给人们的，不仅是漫展本身，更是“融·无界”的可能。当专业展贸遇见城市文旅，一场关于“展城共融”的生动实践正在东莞上演。
这一幕，也正是2026年广东暑期文旅市场的一个切面。从东莞的潮玩漫展，到深圳的电竞盛典，再到广州的演唱会火爆全场，一场以“展会+活动”为引擎的文旅消费热潮，正在南粤大地蔓延开来。
当漫展不只是漫展
本届漫博会最引人注目的变化，在于它不再满足于做一个为期5天的展会。展会以“融·无界”为主题，进一步打破产业边界，不仅创新“5+365”的常态化运营机制，更以展会为支点，撬动112.2平方公里的东莞潮玩文旅片区联动发展，构建展会、园区、产业集群协同共生的超级生态圈。
“我们希望把石排这个潮玩小镇，打造成中国的昂西小镇（法国的一个小镇，每年在这里举办的昂西国际动画电影节，被称为动画界的奥斯卡）。” 石排镇党委副书记、镇长梁仲辉这样描绘蓝图。
进入周末，漫博会迎来客流高峰。8月8日下午，全网人气Coser“在下悟空是也”在F馆影院开启东莞首次个人专场签售。全馆范围内，百名Coser参与的国际国风动漫影视COS大巡游随机出场；5米高国潮悟空机甲、2.5米星际侠客、2.6米赛博将军穿梭展馆。D1馆3000平方米的轻语潮玩超市堪称“谷子天堂”，代理全国80%以上主流盲盒IP，3万余个SKU现货任选。另外，鞠萍姐姐、红果果、杜悦等央视少儿频道主持人来到现场与小朋友面对面互动。
但如何让观众看完漫展后，继续走进东莞、游览东莞、消费东莞？本届漫博会给出了一个充满想象力的答案——打造东莞文旅“游购东莞空间站”。
展区以东莞烧鹅、东莞雪饼两大本土特色美食IP为向导，串联起“游购东莞”十大精品游玩路线。观众在打卡、互动和休憩过程中，便可直观了解东莞“吃什么、玩什么、去哪里”，让文旅推介从单向展示转变为可体验、可分享、可消费的城市文旅场景。
展区开放首日，动漫角色扮演者还与东莞粤剧演员同台互动。新潮动漫与岭南传统艺术在同一空间相遇，既丰富了展区内容，也展现出东莞传统与现代交融、产业与文化共生的城市气质。
一个“展与城”的新故事
漫博会，是东莞暑期文旅市场火热的一个支点。7月至8月，东莞全市各镇街、景区、商圈和餐饮商户联动开展200余场暑期文旅主题活动，涵盖潮玩嘉年华、主题巴士、文旅专题展、动漫赛事等多种业态。
为承接展会客流，东莞文旅展区同步推出多层次惠民活动。展区设置专属福利站点，市民游客拍摄特色场景并分享到社交平台即可参与互动抽奖。石龙消费券、石排主题惠民抽奖等活动也在展区落地。同时，东莞统筹全市商户优惠资源，推出滴滴出行专属福利包，将文旅服务从展馆延伸至交通、景区、餐饮等各个环节。
当专业展贸的严谨与公众互动的热烈交融成景，当二次元的狂欢与城市的烟火气交织共生，第十六届漫博会正在书写一个关于“展与城”的新故事。展会不再是孤立的商业事件，而是城市文旅生态中一个充满活力的节点；城市也不再是展会的被动载体，而是主动融入、相互赋能的共同体。
正如梁仲辉所说，去年以来，石排镇通过举办各类潮玩文旅活动，吸引超30万人次参与，销售额突破2亿元。而今年，这个数字有望被大幅刷新。
办好一个展、激活一片区、带旺一座城——这句口号正在变成现实。
电竞闯进深圳之后
就在漫博会进入公众开放日的同一周，8月8日，2026和平精英刺激之夜在深圳市体育中心拉开帷幕。这场已连续举办三届的行业标杆盛典，将明星展演、电竞赛事、全民创作者沙龙等多重业态集中呈现。华晨宇、吴磊、宋茜、田曦薇四位品牌代言人集中亮相，近千平方米的沙地实景舞台、超百位Coser穿梭共演，现场热度飙升。
当然，这场活动的意义远不止于一场秀。
和平精英将游戏夏日核心场景与深圳滨海地标深度改造融合——蛇口将海上世界明华轮整体打造成游戏巨船岛实景打卡点，对外开放持续1个月；前海石公园增设冲浪光子鸡主题装置，结合滨海日落景观，将游戏标志性元素植入城市公共休闲空间。全城各大商圈、交通枢纽同步上线“全城空投计划”，联动本土科创、电商、文旅多方资源，开展3D打印文创大赛、AI穿搭试玩等跨界项目。
深圳市电竞产业协会副会长王翔从产业视角阐释了电竞对城市经济的价值：“线下大型电竞赛事天然具备文旅拉动效应，能快速吸引全国青年奔赴城市打卡，持续强化深圳在年轻群体心中的城市标签。”
事实上，这只是深圳电竞文旅的一个缩影。今年7月，电竞粤超赛事同样在深圳掀起热潮，两天活动线上线下参与人次破百万，茂业天地日均客流同比上涨20%、销售额增长35%。数据显示，电竞粤超线下累计吸引客流超100万人次，直接带动全省消费逾4000万元。
流量变留量，不只在东莞
当深圳以电竞赛事激活年轻消费力时，广州则以演唱会为引擎，将“票根经济”玩出了新高度。
8月7日起，蔡依林在广州天河开唱。今年1月至7月，依托天河体育中心、广东奥林匹克体育中心两大场馆，天河区累计落地36场大型演唱会。截至7月20日，天河区重磅演艺活动累计观演人次达130万，门票直接消费8.8亿元，带动辖区关联消费超60亿元。
从东莞漫博会到深圳电竞盛典，从广州演唱会经济到全省各地文旅活动，2026年广东暑期文旅市场呈现出一幅多点开花、全域联动的繁荣图景。
从东莞石排的潮玩中心到深圳湾的滨海商圈，从天河体育中心的万人合唱到汕头小公园的夜间市集，这个夏天，广东正用一场场展会、一场场赛事、一场场演唱会，将“流量”转化为“留量”，将“人气”转化为“财气”。
8日下午，奈奈推着满满一购物车的潮玩走出展馆，打开手机查看着“跟着漫展游购东莞”的线路推荐。“来都来了，总不能白来一趟。”她笑着说。