8月8日，《优悦生活》以全新面貌亮相。这本创刊于2008年、面向全国公开发行的生活期刊，将游戏电竞、二次元文化作为新的成长方向。随着《优悦生活》此次转型，广州也迎来首份游戏电竞主题杂志。
一本城市生活杂志为何走进游戏电竞？
今天，游戏、电竞已经成为众多青年日常接触的重要数字文化场景。年轻人在哪里，主流媒体的内容触角就应当延伸到哪里。如何走进青年群体活跃的新空间，和他们一起以熟悉的内容形态和传播方式共同成长，成为主流媒体推进系统性变革必须回答的一道现实课题。
《优悦生活》的转变，正是羊城晚报报业集团（以下简称“羊晚集团”）探索这一课题的新实践。
2025年6月，羊晚集团全面启动主流媒体系统性变革，锚定“打造国内一流新型文化传播媒体集团”目标，系统实施18项63条改革举措，以媒体为根基、文化为灵魂、数据为平台、产业为载体，推动媒体、文化、数据、产业“四位一体”深度融合。
从组建“玩咩游戏”工作室，到制作“痛报”、推动非遗与游戏IP联动，再到主办覆盖广东21个地市的全民电竞赛事“电竞粤超”，以及承办文博会游戏电竞展区，发布大湾区“游戏+”共创计划，服务广东乃至全国游戏电竞节展；如今又推动传统杂志进一步向游戏电竞内容拓展。羊城晚报对游戏电竞的探索一步一步往前走，进入年轻人活跃的数字文化现场，发挥主流媒体的内容和文化资源优势，在内容创新中拓展传播边界，在“游戏+”实践中探索媒体、文化与产业融合的新空间。
到年轻人聚集的地方去
主流媒体系统性变革，首先要面对传播对象和传播环境的深刻变化。
游戏电竞已经成为观察这一变化的重要窗口。近几年，游戏电竞持续走出屏幕，进入城市商圈、文旅空间、演出现场和大众文化生活。一次大型游戏活动，能吸引庞大的年轻人群跨城流动；一场电竞比赛，可以成为商圈聚拢客流的新场景乃至城市出圈的名片；游戏IP也开始与非遗、音乐、文旅等文化内容发生日益密切深刻的连接。
2025年12月，《绝区零》首场大型线下嘉年华在广州举行。清晨，广交会展馆外已经排起长队。三天时间，超过3万人次到场，其中超过六成参与者来自广东省外。同年8月，广州游戏企业库洛首届KUROFEST狂欢嘉年华同样选址广交会展馆，两日汇聚万名玩家，近半游客跨省前来，更有大批欧美、日韩海外粉丝专程入境观展，逛展之余打卡本地美食、游览城市地标。年轻玩家为了一款游戏、一场活动从各地来到广州，由此产生的社交、消费和文旅活动，也让游戏与一座城市有了更直接的联系。
这样的现场，也在改变新闻报道的观察角度。
过去报道游戏电竞，更多关注新品、赛事成绩、企业动态和行业数据。随着报道持续深入，羊城晚报记者开始将更多目光投向游戏背后的产业链、城市发展和青年文化。
今年夏天，记者赴巴黎采访电竞世俱杯。赛场上，既有广东选手、广州俱乐部，也有广东企业提供的产品和技术设备。围绕这一现象，报道的落点从单场比赛的胜负延伸至广东游戏电竞产业链如何参与全球竞争。
在广州、深圳等地，报道同样不断深入。大型游戏活动为何密集落地广州？华强北为什么适合承接电竞赛事？AI技术进入游戏研发后，如何改变生产流程？高校电竞社团的发展难题在哪里？这些问题背后，连接着数字文化产业、青年消费、城市空间和技术创新。
这也是主流媒体系统性变革落实到全媒体业务一线后的具体变化。记者走进新的现场，经营拓展新的场景，从新的产业和文化现象观察广东，也在这一过程中进一步靠近年轻用户。
羊晚集团推进系统性变革以来，通过跨媒体、跨部门、跨条线组建融媒体工作室，为年轻采编人员搭建新的内容生产平台，鼓励推动年轻人才进入重大报道、新媒体产品和新业务实践一线。
“玩咩游戏”工作室正是在这一机制下成长起来。其报道范围逐步从赛事、产品向产业、文化、城市等领域延展，游戏电竞也从一个垂直内容赛道，逐渐成为羊城晚报连接青年群体、观察数字文化发展的重要入口。
从一篇报道延伸出更多文化产品
系统性变革带来的另一项变化，是内容产品边界的拓展。
2025年《绝区零》广州嘉年华现场，羊城晚报推出“痛报”。不少年轻玩家拿到报纸后阅读、拍照，还有人将其作为游戏周边收藏。活动结束后，这份原价两元的报纸甚至出现在二手交易平台上，售价20余元，也因此被玩家称为“最便宜的周边”。
数字传播高度发达的今天，这一现象提供了一个值得观察的样本。纸质媒体的使用场景发生了变化，传统报纸同样可以通过内容策划、视觉表达和IP结合进入年轻人的兴趣场景。
对于主流媒体而言，这意味着内容创新不应停留于传播渠道变化，还需要进一步思考产品形态。
羊城晚报在游戏电竞领域的探索，也由此从报道继续向外延伸。
2025年，《逆水寒》手游与普宁英歌展开联动。国家级非物质文化遗产项目代表性传承人陈来发担任文化顾问，普宁南山英歌队通过动作捕捉，将英歌舞的步法、身法和槌法转化为游戏中的数字内容。
羊城晚报“玩咩游戏”工作室参与项目策划，并推出纪录片《中华战舞，数字新生》，记录传统英歌从现实舞台进入《逆水寒》游戏内的过程。
视频封面
今年8月初，广东省公共文化服务500个案例名单公布，《中华战舞，数字新生》成功入选。这是“玩咩游戏”工作室成立以来交出的标志性答卷，也是主流媒体探索“游戏 + 非遗”路径的一次成功实践。
这一实践的价值，首先在于发挥了主流媒体长期深耕岭南文化形成的资源优势。
羊城晚报长期关注岭南文化发展传播，对广东非遗项目、传承人和地方文化有着持续积累。当这些资源与游戏企业的数字技术、产品能力和青年用户群体连接起来，传统文化便获得了新的传播载体。媒体的采访、策划、影像生产能力，也由新闻报道进一步延伸至文化产品生产。
这与羊晚集团系统性变革中“以文化树灵魂”的思路形成呼应。
按照集团改革布局，文化是贯通媒体、数据和产业的重要纽带。近年来，羊城晚报持续打造岭南文化内容IP，同时加快建设岭南文化大模型、文化智能体等数字文化基础设施，并将游戏电竞、人工智能等作为文化与数字产业融合发展的新场景。
此次《优悦生活》将内容定位于游戏电竞、二次元文化，也延续了这一探索。
“痛报”、纪录片、杂志，形式虽然不同，背后依靠的仍然是媒体持续拓展的策采编发等传播能力和运营实力。只是这些能力有了更多用法，一篇报道可以变成一张报纸、一个视频、一本杂志，也可以继续延伸到线下活动中,.也可以进一步连接地方文化资源和数字文化产业。
从报道赛事走向办赛事
在羊城晚报“媒体+”“游戏+”实践中，电竞粤超体现了更深一层的变化。
过去，媒体参与电竞赛事主要承担传播报道职能。2026年上半年，由中共广东省委宣传部、广东省商务厅、广东省文化和旅游厅指导，羊城晚报报业集团（羊城晚报社）、广东省游戏产业协会主办的电竞粤超已举行53场比赛，线上线下参赛报名规模超过10万人。
图/赛事方提供
这意味着，羊城晚报从赛事报道者进一步走向赛事策划、主办、运营方。
电竞粤超面向年满18周岁的非职业选手，设置《王者荣耀》《无畏契约》两大项目，赛事覆盖广东21个地市，并按照广府、湾区、潮汕等区域设置赛区。
赛事选择全民电竞，也体现出较为明确的定位。
广东拥有成熟的游戏产业基础，也拥有职业俱乐部和高水平电竞赛事。电竞粤超进一步将赛事下沉至普通玩家和城市层面，让各地玩家以城市为单位参与竞技，以电竞赛事增强地域互动。
图/赛事方提供
赛事的落地方式同样体现出这一特点。
比赛先后进入商圈、文旅地标等公共空间。在深圳，赛事落地华强北，电竞设备、智能硬件、人工智能产品等当地产业元素同步进入赛场；在惠州、东莞、清远等不同城市，赛事又结合地方文化和消费场景设计配套内容。
比赛来到商圈和文旅地标，也把年轻玩家带到了这些城市空间里。赛事之外，文化、消费和产业资源也随之进入现场。
图/赛事方提供
8月8日至9日，电竞粤超首场赛区对抗赛将在深圳宝安“湾区之眼”举行。除此之外，赛事还亮相深圳文博会、北京国际图书博览会等国家级文化平台，对外展示广东“电竞+”融合发展的实践。
对羊城晚报而言，电竞粤超的意义还在于，它将过去分散于不同业务体系中的资源能力进一步整合起来，并逐步建立新的业务体系和运行机制。
媒体拥有新闻采编和传播能力，记者站长期深耕广东各地形成了较强的区域资源链接能力；文化报道积累了丰富的岭南文化资源；经营和产业板块则能够连接企业、园区、商圈和市场主体。
一项覆盖21个地市的赛事，也把这些过去分散在不同条线中的资源真正拉到了一起。
图/赛事方提供
这正是集团系统性变革所倡导的。当前，羊晚集团正以“媒体立根基、文化树灵魂、数据搭平台、产业铸载体”为战略图谱，并提出以“游戏+”牵引电竞、设计产业，办好电竞粤超。
对羊城晚报而言，围绕游戏电竞的实践已经延伸到新闻报道、文化产品、赛事组织、策划运营等多个环节。
回看过去一年多，从“玩咩游戏”工作室成立，到“痛报”、游戏与非遗联动、电竞粤超，再到《优悦生活》内容转型，羊城晚报围绕游戏电竞的探索已经落到越来越多具体产品、项目和服务中。
变化也发生在全媒体业务实践的不同环节。年轻记者走进新的新闻现场，传统内容有了新的呈现方式，媒体长期积累的文化和区域资源，也开始在新的场景中发挥作用。
8月8日，《优悦生活》开始向游戏电竞领域进一步迈进，也为这项探索增加了新的传播载体。
从报道游戏电竞，到参与数字文化内容生产，再到搭建赛事平台，羊城晚报正在一步步走进年轻人活跃的文化现场。游戏电竞只是其中一个切口，背后所回答的，是主流媒体如何在传播环境和青年文化不断变化的今天，更好地找到年轻人、理解年轻人、连接年轻人。
人在哪里，新闻工作的脚步就应该走到哪里。对羊城晚报来说，游戏电竞这条新赛道的探索还在继续。
来源 | 羊城晚报、金羊网、羊城派
文字 | 陈旭泽
图片 | 张瑞柠、陈明谦