全国第一！2026年暑期“进度条”过半，飞猪平台7月履约数据为广东文旅标注硬核注脚：
广东在线旅游交易额占全国比重达10.06%，在六大重点省市中稳居榜首，领先第二名约37%；交易额同比增长11.2%，出游人次同比大幅增长25.1%。
这意味着，在飞猪平台上，每10元在线旅游消费，就有1元花在广东。
面对持续的高温“烤验”，避暑成为出游的刚性需求，“地心避暑”、室内避暑与夜间经济活力迸发，文旅业态创新领跑暑期档。例如，广东的清远连州地下河入选同程旅行《2026“地心避暑舱”洞穴游指南》，成为华南地区唯一上榜景区，备受大湾区家庭游客青睐。
一组组数据、榜单背后，是广东从景区景点到酒店住宿、从门票玩乐到交通出行各板块的全面开花，也是广东暑期文旅市场火热态势最直观的写照。
“暑期档”热度持续攀升，广东稳居国内出游热门榜单前列
今年暑期文旅市场启动偏晚、后劲十足，整体呈稳中有升态势。
作为国内旅游的核心枢纽与客源地，广东表现尤为抢眼。飞猪数据显示，7月广东在线旅游交易额占全国10.06%，在六大重点省市中高居榜首，领先第二名约37%，交易额同比增长11.2%，出游人次同比增长25.1%，增速与山东（+25.5%）、上海（+26.2%）基本持平，明显高于浙江（+18.6%）和北京（+14.1%）。
去哪儿旅行数据显示，7月“避暑”“纳凉”“夜游”等关键词搜索量环比上月增长270%。途牛预订数据显示，7月中下旬以来，随着大中小学生全面放假，出行热度逐周攀升，8月中上旬预计迎来新一轮客流高峰。
截至7月底，广州稳居途牛境内游热门目的地前十，与上海、北京、成都、南京、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等共同领跑。与此同时，一批特色城市也展现出强劲的增长势头，珠海出游人次实现了两位数的同比增长。
航旅纵横大数据显示，广州、深圳与北京、成都等传统强市一同领跑7月国内热门目的地榜单，热度均超过去年同期，前往广深的旅客运输量同比增长超过7%。
入境游方面，广东的国际门户地位进一步凸显。航旅纵横大数据显示，广州与上海、北京稳居入境热门目的地前三，入境旅客量同比增长超10%。去哪儿旅行数据显示，广州、深圳位列7月入境游热门目的地前十。
广东凭借发达的交通网络、丰富的文旅资源以及不断涌现的消费新场景，在国内游与入境游两个市场同步发力，持续发挥着压舱石和风向标的关键作用。
热门暑期游产品方面，途牛预订数据显示，纯玩团、私家团、包车团、2-8人小团游等高品质跟团游产品热度激增。
融合了高原、草原、山林、亲水等多元体验的跟团游产品走俏，海滨海岛游同样是热门选择，深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”，滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓吸引众多游客。
“地心避暑”成新宠，广东溶洞体验受大湾区家庭热捧
飞猪数据还印证了广东景区体验消费的强劲爆发：7月广东门票交易额同比增长82.4%，购票人次同比增长110.2%，增速在六大重点省市中双双位居第一。
传统海滨与山地避暑之外，一批天然恒温的溶洞正从“地质奇观”进化为“地心避暑舱”。同程旅行最新发布的《2026“地心避暑舱”洞穴游指南》显示，溶洞相关搜索热度环比6月增长超100%，其中连州地下河作为华南地区的唯一代表景区上榜，成为大湾区家庭暑期周边游的“新宠”。
数据显示，截至7月31日，连州地下河的搜索热度环比上月增长78%，景区门票及产品预订热度环比上月增长超34%。
游客不再满足于走马观花的观光，而是更倾向于深度体验，景区的“漂浮飞艇”项目因能带领游客穿越冰蓝色地下河道、近距离观赏亿万年钟乳石奇观，预订量显增。
同程研究院分析指出，洞穴游热度走高，本质上是高温天气与消费升级共同作用的结果。连州地下河“水陆双游”的独特魅力，以及“漂浮飞艇”等创新项目的引入，不仅为游客提供了18℃的天然清凉，更提供了传统景区难以复制的参与感和沉浸感，成功将“凉资源”转化为“热经济”。
新业态激发新活力，广东引领暑期“深度体验”风潮
暑期单纯的“看景”已不足以满足年轻一代的消费需求，“深度体验”正在重塑广东乃至全国的文旅市场格局。
飞猪分品类数据显示，7月广东酒店交易额同比增长45.7%，间夜用户同比增长63.5%，延续高景气；玩乐品类交易额同比增长12.7%，在江苏、上海、北京同品类均出现负增长的背景下逆势上扬，折射出广东在文旅新业态供给上的扎实布局与创新活力。
从溶洞里的“漂浮飞艇”，到各大博物馆的奇妙夜、夏日里的滑雪场，广东正在把“参与感”做成暑期文旅的硬通货。
同程旅行数据显示，连州地下河“漂浮飞艇”预订量显著上升，游客平均停留时间延长至1.2天。人们不再满足于走马观花，而是渴望“钻进去”——钻进溶洞地心、钻进文化场景、钻进夜晚的烟火与人情里。
为躲避烈日，不少游客选择“昼伏夜出”。暑假期间，广东省博物馆每晚开放至九点，预约量提升至2.5万人次，“粤博之夜”系列活动将戏剧导赏、非遗展演、音乐会统统搬进展厅，不少观众爱上了在流动的剧情中“路过”历史。
这种“越夜越精彩”的模式，在广东各地都不乏应用场景。广东省文化和旅游厅监测数据显示，广东夜间消费占全天消费比重稳定在六成，上半年全省夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%。
去哪儿旅行数据显示，“工厂参观”“博物馆”“美术馆”等室内场所搜索量环比上月增长210%。7月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番，预订量排名前五的室内滑雪场中，广东包揽两席——深圳华发前海冰雪世界、广州热雪奇迹双双上榜，门票预订热度环比上月预订均增长一倍以上。
此外，县域旅游和反向旅游的热潮在广东显现。去哪儿旅行指出，今年暑期酒店预订已覆盖全国千余县城，县域酒店预订增幅跑赢大盘。
比起大城市的“人从众”，越来越多人在这个暑假选择短途“慢充”，带动可以包月常驻、沉浸式旅居的玩法走红。小机场客流活跃，小城居民“追凉”航线增长显著，“湛江-太原”航线机票量同比增幅超4倍，“惠州-哈尔滨”增3倍。广东本地独具特色的小城，亦成为吸引省内外游客的“宝藏地”。
暑期仍在继续，不论是连州地下河溶洞的18℃清凉，还是珠三角滨海城市的浪花与海风、博物馆奇妙夜的沉浸光影、粤东西北小城的慢节奏旅居，广东文旅在这个夏天的每一次产品迭代与体验升级，都在回应一个本质的趋势：当“诗和远方”不再是稀缺品，那些真正读懂游客对“参与感”和“独特性”渴望的目的地，才能在激烈的市场竞争中持续领跑。而广东，正在这条路上扎实前行。
文|记者 刘星彤
图|平台及景区提供