3月26日，2026年岭南数字创意大厦高质量发展大会在羊城创意产业园举行。本次大会集中展示了羊城晚报报业集团（羊城晚报社）推进主流媒体系统性变革阶段性成果。在现场，三大文化垂直领域IP——“博物天下”“上场”“名家说名作”正式发布，标志着羊晚集团在主流媒体文化垂类赛道布局上迈出坚实一步。
博物天下
博物馆热提供“媒体+”方案
今年1月1日，羊城派客户端博物馆频道上线，成为广东首个博物馆领域“内容+服务”一站式主流媒体垂类平台。上线以来，南越王博物院埃及展、广东省博物馆科威特展等热门特展在博物馆频道热卖，文创产品上线160余款，与省内多家国家一级博物馆联办公共教育活动，广受用户好评。
掌上博物，一键天下，立足湾区，辐射世界。如今，由博物馆频道焕新升级的全新垂类IP“博物天下”正式亮相。香港故宫文化博物馆馆长吴志华、广东省博物馆长肖海明、陕西省博物馆协会会长侯宁彬、云冈研究院院长杭侃等来自全国博物馆大咖纷纷送来祝福。他们期待，羊城晚报“博物天下”能助力更多公众成为博物馆的知己。
让文物“活”起来，让文化“潮”起来。当下博物馆热不断升温，持续赋能社会经济发展。
“博物天下”以主流媒体的专业视角，呈现深度文化内容，更将以服务者的姿态，进一步整合广东省内博物馆资源，构建主流媒体与文博机构的深度合作体系，持续完善“内容+票务+文创”服务路径，为羊晚集团主流媒体系统性变革探索新路，更为博物馆热提供“媒体+”方案。
上场
记录胜负之外的城市故事
3月21日，2026广东城市篮球联赛（粤BA）揭幕战战鼓擂响。同一天，羊城晚报全新体育垂类IP“上场”正式登场。从揭幕战广州队与中山队的“白切鸡vs乳鸽”烟火气对决，到探访赛场外美女裁判的成长故事，“上场”用第一视角记录下属于广东人的篮球热爱。
体育的流量密码，就藏在每一座城市的烟火气里。当下，粤港澳大湾区的体育热潮一浪高过一浪。从十五运会的精彩落幕，到粤BA的火热开场，再到蓄势待发的粤超，广东的体育基因正在被全面激活。如何将羊城晚报深耕体育数十载的专业优势，转化为新媒体时代的传播力、引导力和影响力？答案，就是“上场”！
“不止胜负，以城之名”是“上场”的核心定位。胜负之外，还有故事；赛场之外，还有城市。
“上场”致力于做有温度的体育故事记录者、有深度的湾区生活观察员、有力量的广东全民健身事业推动者，把体育与城市活力、百姓生活深度绑定，让体育与城市同频共振。未来，“上场”将以视频为先锋，发掘赛场内外“热梗”，还将探访各地市的文体产业，实现“体育+”的破圈传播。
名家说名作
美育浸润链接大家与大众
昨天（3月27日），海派艺术大家韩天衡艺术回顾展盛大开幕，再书沪粤文化高位交流新篇章。羊城晚报全新推出的美术垂类IP“名家说名作”独家专访韩天衡先生，走进大展台前幕后，对话当代艺术大家，为观众诠释解读名家名作魅力。
这是“名家说名作”焕新出发后的首次亮相。“名家说名作”将聚焦美术艺术领域，以“名家解读+名作赏析”为核心，通过融媒体表达方式，链接艺术高端资源，为广大用户和爱好者提供美育高端产品、全新场景，让美术艺术走出小众圈层，触达更广泛的受众，让名作经典浸润人心。
值得一提的是，该IP部分作品已经入选广东全民终身教育平台课程，跳出“新闻快餐”的形式局限，为“学习型社会”持续提供文化养分。
未来，“名家说名作”将深入各大博物馆、美术馆、画廊，邀请全国名家解读古今经典，探秘名家工作室，开设美育课堂，在古今对话中探寻艺术脉络，捕捉当代艺术的前沿动态，为中华优秀传统文化的传承与传播注入新活力。
文｜记者 朱绍杰 周欣怡 苏荇
图｜记者 梁喻 钟振彬
设计｜龙华 张广 陈定坤 邢越 高炯 刘宛琼
统筹 | 邓琼 朱帆