近日，第34届古镇灯博举办，全球采购商与设计师齐聚“中国灯饰之都”中山古镇。借着“广货行天下”的东风，2026天猫照明行业趋势发布会同期举行，政企携手为存量市场破局，更以数字化与全球化双轮驱动，让中山灯具这张广货名片，通过互联网走向世界。
中山古镇是全球照明产业的策源地与风向标。从荧光灯到全光谱、从单灯到智能互联，每一代产品迭代都从这里出发，依托完整供应链与经销网络，覆盖全国、远销海外。民用灯饰占全国六成以上，产品出口覆盖130多个国家和地区，古镇用不足52平方公里的土地，撑起千亿级产业集群，成为广东制造业的典型代表。
存量竞争时代，传统制造走到转型关口。灯饰产业正从制造转向创造、从产品转向品牌，单纯靠规模与价格已难以为继。古镇镇政府与天猫达成深度合作，搭建“产业带+数字化平台”的创新路径，政企分工明确、优势互补：古镇扎根研发与制造，专心造出好灯；天猫发挥市场洞察、流量运营与服务配套能力，全力卖好灯。这不仅是一次合作升级，更为全国传统产业带数字化转型提供可复制的样板，让广货从低成本走量，转向高质量出海。
发布会上，天猫发布2026灯具行业增长战略与消费趋势白皮书。存量房改造、小户型普及、老龄化加剧，让消费者更看重质价比与心价比。护眼灯、智能照明、风扇灯等高增赛道崛起，全屋照明、场景化光源成为新需求。市场加速向创新力强、品牌势能足的企业集中，细分赛道成为中山灯具突围的关键。
天猫灯具行业总经理王伟提出，今年以供给、场域、服务三大策略，帮商家做实生意。供给端抓趋势品类红利，推动传统灯具向风格化、品质化升级，推行分品类大店，告别粗放铺货，深耕细分领域。场域端升级搜索与推荐逻辑，用场景化素材精准触达用户，让好产品获得更高曝光。服务端把免费安装、拆旧融入交易链路，解决灯具销售最大售后痛点，把口碑变成长期增长动力。
针对安装难题，天猫家装供应链运营专家张文颖给出系统化解法。权益上强化焕新服务心智，流量与体验分双向加持；能力上实现工单全链路数字化，提升响应效率；成本上简化计费、下调套餐、线上直赔，把成本中心转为增长引擎。标准化服务让广货在全球市场更有竞争力，也让消费者买得放心、用得安心。
平台扶持与全球通路，为中山灯具出海扫清障碍。天猫商家成长中心运营负责人刘晶晶介绍，新商家享免年费、20项工具免费等蓝星计划扶持，中腰部商家获千星计划资源与一对一指导，成长路径清晰可见。更关键的是，淘天出海家装行业招商经理郭笑颖透露，天猫店铺支持“一键出海”，商品可直达全球200多个国家和地区，平台提供官方物流、跨境运费补贴，帮助商家零门槛拓全球市场。一店卖全球，让广货不用远走，就能点亮世界万家灯火。
品质是广货行天下的底线，更是底气。发布会邀请上海质检院高级工程师陆世鸣解读灯具国标，指导商家把合规嵌入设计与生产。天猫引入权威第三方机构，常态化质量抽检，筑牢品质护城河。在标准护航下，中山灯具摆脱同质化低价内卷，以可靠品质赢得全球用户信任，实现销量与口碑双增长。
一盏灯，连接广货与世界；一根网线，打通产地与全球。本次发布会是产业联动的深度实践，更是广货高质量出海的新起点。未来，天猫将持续携手古镇政府与行业伙伴，以趋势洞察、成长保障、全球化视野，助力中山灯具从产业带走向品牌带，从中国灯都迈向世界灯都。
文｜记者 周聪