茅台三任董事长接连落马，核心高管前腐后继，公司治理漏洞暴露。曾经坚不可摧的“股王”股价大幅回撤，飞天茅台价格失守，社会库存高企。茅台是被神化的泡沫，应摒弃傲慢与腐败，回归百姓餐桌日常，回归快消品本真。
就在刚刚过去的春节，贵州茅台酒在高端消费市场写下浓墨重彩的一笔。从商务宴请到家庭聚餐，飞天茅台稳稳占据春节餐桌“C位”，市场价格稳定在1700元区间。开瓶率大幅提升，年轻消费群体跑步进场，家庭自饮成为增长新主力。这不仅是春节的一波行情，更是茅台市场化改革后真实需求的集中释放。
茅台从“囤货标的”回归“饮用本质”
从城市到县城，茅台酒的消费场景正在发生深刻位移。商务宴请依然稳固，但家庭消费、朋友聚饮等私人场景的占比显著攀升，让这瓶“国民硬通货”真正坐稳了春节餐桌的“C位”。
场景迁移的背后，是i茅台平台带来的渠道革新。作为茅台直面C端的核心载体，i茅台在2026年春节前持续放量1499元飞天茅台，彻底打破了以往“经销商控货、黄牛炒价”的市场逻辑，大量散户通过平价渠道获得货源，让茅台从“囤货标的”回归“饮用本质”。
年轻群体跑步进场
贵州茅台湖南省经销商联谊会监事长侯翠英透露，“从销售结构上看，今年有一个新变化，就是消费群体在拓宽，在年轻化。很多以前不进店的年轻人，现在通过i茅台成为我们的客户，他们对于茅台酒的认知和情感链接，是从这一代人开始的。”
今年的春节白酒市场，茅台不再是那个被仰望的“价格标签”，而是一瓶真正被打开、被喝掉、被分享的团圆酒。1700元的价盘，不仅是数字的稳定，更是消费心态回归理性的注脚。当越来越多的年轻人愿意在i茅台碰碰运气，只为给父亲的年夜饭加一瓶好酒，茅台的“新消费时代”或许才刚刚开始。
（羊城晚报·羊城派综合自证券时报、潇湘晨报）