一只50克重的竹节手镯，昨天还是97530元，一觉醒来暴涨到了143080元，涨幅超过46%。
今天，君佩启动了年内的首次涨价，最高涨幅近60%。网友：一觉醒来天塌了！截至目前，多个黄金饰品和珠宝品牌已经完成年内首轮涨价。黄金珠宝价格普遍站上2000元/克，个别爆款甚至达到3000元/克。
“君佩要不要这么离谱，一觉醒来暴涨8000？？”今天一早，不少网友在对比了涨价前后的价格之后，发现涨价幅度惊人。
除了竹节手镯，同系列8克左右的竹节项链，昨天价格是15100元，今天调整后的价格为23780元，按克计价接近3000元/克。
另外一个爆款随身佛，昨天21.894克售价50160元，相当于2291元/克，差不多同克重的今天暴涨至68690元，折算下来3210元/克，平均一克暴涨1000元；9克左右的貔貅手绳从原来的22125元涨到了29450元，相当于3272元/克；4.6克的牡丹花耳钉从原来的8850元涨到了13390元。
周大福、周生生等多家黄金品牌宣布调价
春节后，不少品牌相继调价。
3月8日，根据国内主要品牌金店的足金饰品零售报价，周大福报1590元/克，六福珠宝报1588元/克，老庙黄金报1583元/克，老凤祥报1583元/克，周六福报1585元/克。同时，老铺黄金、周大福等品牌已宣布或计划上调部分金饰产品价格。
近日，老铺黄金开启了开年首轮调价，宣布于2月28日进行产品价格调整，根据市场数据，此次调价幅度在20%至30%。此次调价是老铺黄金2026年的首次调价。2025年，老铺黄金在2月、8月、10月先后三次上调产品售价。
与此同时，周大福也将对黄金产品调价，调价或于3月中旬启动。周大福方面表示，产品价格调整属集团的日常营运政策，公司会根据市场环境及产品需求，适时调价。
金价上涨下，高毛利能否持续
涨价潮背后，离不开国际金价的持续冲高。2026年初一度突破5595美元/盎司。尽管金价之后出现回调，但国际投行普遍对金价的走势持积极态度，高盛将2026年底金价目标上调至5400美元/盎司，美银、摩根士丹利更看高至6000美元/盎司。
这轮强硬走势，对于金饰品牌而言，意味着原料成本的大幅飙升。尤其对于老铺黄金这样的品牌来说，其引以为傲的高毛利率也将面临挑战。
过去，老铺黄金曾以超过40%的高毛利率跻身“港股三姐妹”之一，尽管2025年上半年，公司毛利率较以往略有下滑，但受益于业绩爆发性增长所产生的规模效应，公司的毛利率仍高达38.1%。
原本，在高溢价和规模效应之下，老铺的毛利率或许不会出现大幅波动。然而，2024年至今，金价涨幅已经达到130%。尽管过去两年老铺进行了6次调价，但仍远低于金价涨幅，表明原材料成本的上涨速度或会超过品牌溢价的提升速度。
如果后续金价出现大幅突破，假若达到摩根大通预测的年内6000美元/盎司，老铺黄金还能否维持较高毛利率，将成为未知。
此外，在日益激烈的竞争中，老铺黄金主打的古法工艺和东方美学，正在被越来越多的对手稀释。传统品牌周大福、周生生等正在加大古法产品的投入，并凭借渠道与供应链快速放量；新兴的君佩、琳朝等高端小众古法品牌，以更极致的工艺与稀缺的艺术性抢占高端客群。这些与老铺高度重叠的部分消费者认为，老铺正在走向大众化，而老铺之外的古法三姐妹更具收藏价值。
另外，从资本运作和品牌扩张来看，琳朝、君佩、宝兰们正在加速涌入金光闪闪的古法黄金赛道。今年2月，君佩黄金位于北京国贸商城的首店开业，当天就因客流太大而开始限流。这家门店，不仅与同层的老铺黄金相差不到500米，周边还聚集了爱马仕、卡地亚、劳力士等高奢品牌。
显然，想成为“黄金爱马仕”的不止老铺。竞争对手的加剧，也意味着老铺靠“古法工艺”与稀缺性打造出的品牌护城河正在收窄。
金价的上行，带动了消费者们的一波波囤金潮。对于以黄金为原材料的品牌们来说，这既是风口也是红海。当更多品牌投入古法工艺，也给到目标消费者更多选择，老铺想要做成奢侈品，就需要守住定价权。而如何维持高毛利，如何在同类中保持独特，将决定这场“越贵越买”的狂热，能走多远。
（羊城晚报•羊城派综合自都市快报、央视新闻、界面新闻等）