继前几天限量发售2080元的镶金发夹，在全网引发热议之后，3月5日，周大福官方正式发布了CTFAccessories新中式风格配饰系列，其中，一款售价78.88万元的黄金耳机盒，全国限量仅1件，目前门店显示已售罄。
对于足金耳机包，有人调侃说：“有爱马仕那味儿了。”这还真不是一句玩笑说。
最近，周大福宣布委任谢鼎鸿（David Tse）出任全球创意总监。作为前爱马仕常驻巴黎总部外的创意总监，谢鼎鸿被认为是最懂爱马仕的男人。
当时就有外界猜测谢鼎鸿的出任，是为了推动周大福向奢侈品方向转型。还有网友猜测，耳机盒和发夹是这位新高管主导的首波产品。
谁才是金饰中的“爱马仕”？
《消费者报道》记者统计了某电商平台售价较高的8款足金手镯和8款足金吊坠的克价及溢价情况。
结果显示，老铺黄金花丝如意祥云纹手镯、关公吊坠（绳链款）的黄金溢价均超过上海金40%，是诸多黄金品牌当中较高的。
据老铺黄金公布的一项数据，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼五大奢侈品牌的消费者平均重合率为77.3%。
据了解，老铺黄金内的足金饰品类多样，包括搭配珐琅、镶嵌钻石或宝石等多种款式。记者注意到，老铺黄金旗舰店内比较热销的一款“老铺黄金古法手工足金项链·十字金刚杵(2号)钻饰吊坠（金链款）”，产品页面显示，其含有钻石，金重13.39g。售价33741元的这款金饰，使用了古法手工錾刻、镶嵌工艺打制。
为何老铺黄金有这么高的溢价？
盘古智库高级研究员江瀚在接受《消费者报道》采访时表示：“传统金店的经营模式多以‘克重+工费’为核心，本质上是黄金的‘搬运工’或‘加工者’，利润空间有限，且高度依赖国际金价波动。而老铺黄金将黄金与中国传统文化、非遗工艺、手工匠心等元素深度融合。”江瀚认为，这种策略使其摆脱了“黄金就是材料价值”的固有认知，转向奢侈品逻辑靠拢。
为什么传统金店要走奢侈品路线？
目前，多家金饰品牌已开始积极寻求转型，通过关闭低效门店、加码体验店等方式强化高端品牌形象。对此，南开大学金融学教授田利辉对《华夏时报》记者分析，本土黄金品牌的“奢侈品化”并非主动战略转型，而是在原材料价格剧烈波动与消费升级双重压力下的“被迫升级”。他指出，这种升级的核心是从“交易黄金材质”转向“经营品牌价值”，符合产业升级的客观规律。
站上高端赛道不等于赢了
在业内看来，黄金珠宝的奢侈品化几乎是一条不可逆的路径。但站上赛道，并不意味着“上岸”。
“古法黄金”仍是这条路径上的核心概念。行业预计，到2028年，古法黄金珠宝市场规模将达到4214亿元。但概念升温的同时，门槛也在迅速抬高。“前几年，古法黄金是敲门砖，现在已经不够了。”在珠宝领域从业多年的栾女士直言，在当下市场环境中，古法黄金很难再与奢侈品直接画等号。
记者走访多家品牌发现，几乎所有黄金珠宝企业都已推出古法黄金系列，且多按克计价，款式趋同。“平替”迅速扩散，正在稀释工艺本身的溢价能力。真正拉开差距的，是谁拥有稀缺的工匠资源与设计能力，以及谁能承受更长的生产周期和更高的时间成本。
在这条赛道上，老铺黄金无疑占据先发优势。2025年，其全年新增14家门店，是上一年的两倍，远超原计划。“高密度进入核心商圈，意味着与国际奢侈品牌正面交锋。”独立时尚咨询师雪君指出，此前老铺黄金依靠单店扩散效应，单店平均业绩超过奢侈品牌。“但随着门店密度提升、分流效应显现，这一模式的可持续性正接受考验。”
知名经济学者盘和林则认为，黄金珠宝可以奢侈品化，但这并非唯一出路。“一部分人将黄金作为投资品，而非装饰品，且未来很长时间内不会发生改变，所以针对装饰和保值双重需求的珠宝金饰品牌永远存在。”他强调，有效转型的关键在于精准把握品牌调性——若面向奢侈品市场，需在售前加强定制能力，售后则强化回收与维护保养服务。
高金价打开了一扇门，但门后不是终点，而是一场更长、更难也更昂贵的赛跑。
（羊城晚报·羊城派综合自都市快报、消费者报道、贝壳财经、华夏时报）