2月24日，广东“新春第一会”——2026年全省高质量发展大会如约而至，一批代表广东乃至中国产业升级的优秀案例引发广泛关注。其中，名创优品集团凭借“全球化智能供应链+IP消费赋能产业升级与品牌出海”案例入选，成为新零售领域以创新驱动高质量发展的生动样本。
在此背景下，记者专访了名创优品集团党委书记、副总裁涂育君，看这家诞生于广州的消费品牌，如何用十年时间构建起辐射全球的产业生态，让“广东制造”闪耀世界舞台。
“名创优品的愿景是成为‘全球领先的IP运营平台’。”涂育君开门见山。从2013年创立至今，名创优品已进驻全球112个国家和地区，门店总数近8500家，成为首个入驻美国纽约时代广场和法国香榭丽舍大街的中国零售品牌。这份成绩单背后，是企业独创的“1+3”全球化运营体系——即以一个中国供应链为根基，叠加全球IP、全球设计、全球渠道三大商业布局，实现从产品出海到品牌出海的跨越。
谈及供应链根基，涂育君特别强调了粤港澳大湾区的产业集群优势。“我们在全球拥有超过2000家优质供应链合作伙伴，其中约70%来自广东。”她介绍，依托大湾区的制造底蕴，名创优品建立起国内供应链集合中心与海外本地采购互为补充的供应体系，通过终端消费数据实时反馈驱动联合研发与快速迭代，确保产品精准匹配国际市场需求。这种“中国效率+全球审美”的融合，让产品从源头就具备竞争力。
在IP运营上，名创优品采取“国际IP+自有IP”双轮驱动，目前已与超180个国际IP达成合作，并成功孵化16个自有IP。“未来我们要带领100个中国IP走向世界。”涂育君表示，名创优品正以产品开发、营销和渠道优势，将中国文化元素与潮流IP结合，赋能中国原创IP的全球化传播。
设计创新同样是高质量发展的关键引擎。名创优品在中国、韩国、日本、美国设立四大设计中心，总部团队基于不同市场进行本地化调整，让“广东制造”穿上“全球审美”的外衣，提升海外消费者的接受度。渠道方面，企业构建了多层店态矩阵，其中战略级店态MINISO LAND已入驻上海、北京、广州、曼谷等全球核心城市顶级商圈，门店超20家，平均月店效达数百万元级别。
“此次入选大会案例的展示产品YOYO，就是我们2025年独家签约的艺术家IP，市场反响非常火爆。”涂育君说，“它不仅是潮玩，更代表着中国原创IP的爆发力。”
展望未来，涂育君信心坚定：“高质量发展没有终点。名创优品将持续深化‘1+3’模式，以智能供应链为底座，以IP消费为引擎，推动产业升级与品牌出海，让全球消费者看见中国品牌的创造力。”
统筹｜孙晶 刘佳宁
文｜记者 孙绮曼
图｜受访者提供
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