文/羊城晚报全媒体记者 马思泳
图/羊城晚报全媒体记者 陈秋明
如何向外地游客表达地道的广府文化？西关土生土长的“80后”文创设计师胡凯麟将童年生活记忆融入文创设计。2025年4月，他创作的“南粤联萌”IP——“广州阿棉”“大文白切鸡”“你的如意螂君”入选第二批广州“必购必带”城市礼物名单。
在2026年广州荔湾传统迎春花市，胡凯麟在“广州阿棉”等文创角色基础上再“加码”，设计了一系列与马年相关的福贴、冰箱贴、风车等，在花市举办期间受到欢迎，营业额超4万元。记者了解到，胡凯麟还不断壮大“南粤联萌”家族，将具有岭南特色的文创销往海外。
文创设计注入本土记忆
“广州阿棉”绿色的小身材顶着火焰红的花瓣，有豆豆眼、笑脸、向外延伸的花蕊，身上斜挎着木棉花小包；“你的如意螂君”以蟑螂为设计蓝本，身穿印有“广东”二字的白色小背心、手带金表、腿穿短裤、脚踩人字拖；“大文白切鸡”以广东走地鸡为原型，带着笑脸，配上了不锈钢碟子，化身为冰箱贴和钥匙扣……上述文创产品是胡凯麟从2023年起陆续设计、开发的，这些文创通过拟人化的手法，将广府人生活中常见的事物活灵活现地呈现出来。
作为地道“西关仔”，胡凯麟想把广府本土特色融入文创设计，尤其是想将快乐的情绪价值传递给社会，他将想法以产品“南粤联萌”呈现。胡凯麟说：“我希望将自己熟悉的广府文化元素以文创形式凸显。”
可爱的文创产品离不开胡凯麟一双爱绘画的巧手。他小时候曾在少年宫学习画画，也曾跟随美院老师学艺。在后来读书、创业，他也没有放下绘画的基本功。
如今，“南粤联萌”家族收获了一批粉丝，不少市民游客带着胡凯麟设计的文创产品到其开设在永庆坊的文创店打卡。
“南粤联萌”产品销往海外
现在，恩宁路永庆坊已是广州旅游名片，人流旺、商业竞争激烈，但从小在荔湾一带长大的胡凯麟对恩宁路片区有着特别的感情，他把文创店开在这里：“西关有一种人情味、烟火气，在永庆坊经营文创店就像做街坊生意，进店的顾客可以看作是街坊邻里。”
公仔、冰箱贴、钥匙扣、抱枕、零钱包……胡凯麟将自己设计的文创角色开发为一系列日常实用的产品，售价控制在百元以下，“希望能以亲民价格让市民游客把广府文创带回家。”
2025年4月，胡凯麟的文创产品入选第二批广州“必购必带”城市礼物名单。“南粤联萌”也曾亮相广交会等，还借助社交媒体，收获了一批境外粉丝。胡凯麟说：“目前，店铺的文创产品销售额有七成来自广州，另外三成来自境外。马来西亚、澳大利亚等国家和欧美地区的消费者也喜欢我们的‘广州阿棉’‘你的如意螂君’。”
胡凯麟从未停止创作，近一年来，他壮大了“南粤联萌”家族，IP角色已超40个。如有代表荔枝湾的“小荔宝”，代表东平典当博物馆的“乜东东掌柜”，分别代表白云山和越秀山的“阿云”和“阿秀”，还有“亲山兄弟”系列的西樵山“阿樵”、丹霞山“阿霞”等。
马年新春，胡凯麟将“广州阿棉”和马的卡通形象相结合，创作“马上有钱花”“马上掂掂掂”等文创，将广州市市花的正能量和新春美好寓意传递给市民游客。