当春运大潮仍由“返乡”主导，一批逆向流动的老年旅客正悄然改写春节旅游的版图。去哪儿旅行数据显示，2026年春节“反向团圆”航线机票量最高增超5倍，其中飞往北京的60岁以上旅客同比增加1.6倍。
在这场人口流向的变局中，广东正从返乡客源地加速转变为“团圆目的地”——携程数据显示，2026过年期间，游客前往广东的订单量同比增长44%，机票、酒店订单量分别同比上升18%、76%。
记者综合去哪儿、途牛、携程等多平台数据，解码这波潮流中的广东引力与行业逻辑。
反向航线暴增4倍
银发族“首飞”南下圆梦
“爸妈上次来深圳，还是送我上大学。今年他们主动说想来看看我工作的城市。”在南山科技园工作的“00后”小方告诉记者，去年他还在为抢不到回辽宁老家的折扣机票发愁，今年干脆换个思路——让父母从老家飞来深圳。由于反向错峰，两人机票加起来还没自己单程贵，“省下的路费刚好带他们在周边旅游，一举两得。”
在广东，类似的故事正批量发生。去哪儿数据显示，2026年春节假期，反向飞往深圳的航线中，铜仁—深圳票量同比增长超4倍，临汾—深圳、营口—广州增幅均超2倍。这些航线中，相当一部分旅客是50岁以上的父母辈。航线热度印证：大量银发族正拎着老家特产，逆春运洪流南下。
更值得留意的是“人生第一张机票”的增量。平台上60岁以上乘客首购机票数量同比增长17%，铜仁、林芝、营口等成为典型“首飞”出发地。广东作为目的地，不仅承接探亲需求，更成为无数老年人“第一次坐飞机”“第一次看海”的圆梦起点。
途牛春节报告亦佐证：三亚、广州、深圳等南方城市是年长者“候鸟式”旅居的热门选择，避寒康养需求持续释放。
深圳首进全国三甲
潮汕酒店订单飙涨近五成
“从前春节的深圳一度是‘空城’，今年酒店早早满房了。”福田区一家连锁酒店经理李敏对记者感慨。
去哪儿数据显示，2026年春节假期，深圳酒店预订量首次跻身全国TOP3，同比增长48%；广州紧随其后，增长35%，位列全国前四。作为典型移民城市，深圳的“逆袭”直观折射出反向团圆的规模效应——留深过年、接父母来深的人群，正把一线城市的春节从“空窗期”变成“黄金周”。
潮汕地区的表现同样亮眼。携程数据显示，2026年春节潮汕地区酒店订单量同比上升48%，汕头订单量增幅更超过56%。与广深不同，潮汕的增量更多来自文化体验型游客——当反向团圆从“落脚一晚”升级为“漫游数日”，潮州古城、南澳岛这类兼具年俗与滨海资源的省内区域，承接了大量溢出需求。
价格层面则呈现分化。携程数据显示，广深珠酒店均价稳中有降（广州同比下降6%、珠海下降7%、深圳基本持平），汕头温和上涨3%，折射出广东文旅供给端的成熟——不靠涨价收割，而是靠规模与复购吸引客流。
长隆“圈粉”银发族
英歌舞成“00后”新年俗
2026年春节，“00后”正式接过家庭出游的决策权。深圳的小方用反向机票省下的钱，给父母订了惠州一家高档温泉酒店，“带爸妈体验一下广东的休闲生活”。
去哪儿报告指出，在“00后”春节主理人的主导下，反向团圆进入plus版：带父母过一遍自己的生活——去citywalk、喝咖啡，也去打卡年轻人最爱的主题乐园。
携程数据显示，广东省春节热度TOP10景点中，广州长隆度假区、珠海长隆度假区位列前二；去哪儿指出，春节假期60岁以上游客预订景区门票量同比增长23%，长隆野生动物世界、广州长隆国际大马戏双双闯入银发族最喜爱景区榜单。
一位从营口飞广州的68岁大爷在长隆看大马戏时说：“女儿说这是她的‘快乐老家’，现在也是我的了。”
潮汕的崛起则代表着“新中式年俗”的爆发力。携程潮汕热门景点TOP10榜单显示，府城英歌舞体验馆、潮湟英歌舞体验馆、大潮归来·入梦潮州等沉浸式文化项目，已与广济桥、韩文公祠等传统地标共同构成春节打卡矩阵。
途牛报告明确指出：2026年春节“00后”对赶大集、逛庙会、品年味兴趣浓厚——英歌舞从街头巡演变为可体验、可分享的文旅产品，正是广东接住这波代际需求的缩影。
车轮上的团圆正流行
广东唱起“众城记”
反向过年的消费升级，还体现在车轮之上。去哪儿数据显示，春节期间深圳租车量同比增长66%、广州增长33%，全国增速最快的车型是适合全家出行的SUV。这意味着，“反向团圆”已从“吃顿年夜饭”扩展为“带着爸妈自驾兜风”——深圳大鹏湾、珠海情侣路、汕头南澳岛的海岸线，正成为车轮上的团圆新场景。
途牛数据显示，广州、珠海成为春节自驾游的热门选择，其中广州高居热门城市首位。上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区等“酒店+主题乐园门票”以及“酒店+温泉”“酒店+门票”等产品，成为更多自驾游用户的选择。
场景切换也带来需求结构的位移。携程数据显示，2026年春节广东滨海区域旅游热度同比上升6%，相关滨海酒店预订量增长约35%；温泉区域热度持平，酒店预订量同比下降约20%。一升一降，勾勒出银发族与亲子客群的双重偏好变迁：过去过年“泡汤”是标配，如今“看海”成为新刚需。
途牛报告将这一趋势概括为“慢旅行、深体验”——2026年春节人均出游天数增至5.9天，游客不再满足于走马观花。传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，如城市特色公园、古建筑乃至老厂房、菜市场，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等特色主理人店铺，都转化为可漫游、可分享的新文旅场景。
广东恰好踩中风口：温暖气候降低出行门槛，密集高速路网连接都市商圈与滨海度假区，长隆、融创、华侨城等主题乐园集群提供“留下来”的过夜体验。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，“反向团圆”成为2026年春运一大趋势，在于陆续退休的“70后”父母心态更开放、更重体验，加之传统返乡线路一票难求，而反向航线运力充足、性价比更高，省下的路费也能转化为更多元的家庭体验，“这折射了中国家庭对团圆的新定义，从‘有钱没钱，回家过年’，转向‘随心团圆，舒服过年’。”
这当中，广东文旅的吸引力，不只在于阳光、海岸与乐园，更在于它正成为无数中国家庭重新定义“年”的试验场——银发族拖着行李箱涌入主题乐园，英歌舞体验馆挤满年轻面孔，广东的春节故事，已从“空城计”变为越来越热闹的“众城记”。
文｜记者 刘星彤
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