多件作品上榜中宣部“三好作品”，“95后”“00后”新锐人才崭露头角，实现“媒体+科技”落地应用……在2月11日举行的羊城晚报报业集团2025年度总结表彰大会上，一系列主流媒体系统性变革成果发布，瞬间点燃了现场气氛，让同事们倍感振奋。
聚焦变革成效，评选出10个年度杰出变革项目、7位年度优秀新人、10名“年度采编之星”、22件“羊城晚报新闻奖”年度获奖作品。我们邀请部分获奖代表，揭秘“三好作品”背后的创作故事，回顾杰出变革项目的诞生过程，讲述媒体英才在羊城晚报成长逐梦的心得体会。
中宣部“三好作品”是怎样创作而成？
融合报道《两会在现场｜全国人大代表廖志略：他带着化橘红树苗来全国两会啦！》
讲述人：时政新闻部记者 侯梦菲
2025年3月6日，全国人大代表廖志略带着一株化橘红树苗和乡亲们的期盼，参加广东团代表小组会议，为化橘红产业发展建言献策。现场，羊城晚报记者紧紧抓住代表对“化橘红树苗上两会”的妙趣反应，采制编发短视频产品《他带着化橘红树苗来全国两会啦》，全网点击量超2000万、转赞评近13万，成为羊城晚报2025年全国两会报道中首个千万级爆款产品。
流量产品的背后，是代表的履职热忱打动了网友，更是羊城晚报推进主流媒体系统性变革的成效。在2025年全国两会前，报社策划启动《从田间地头到人民大会堂》栏目的采访拍摄工作，种植化橘红的“90后”代表廖志略正是受访对象之一。当时，记者驱车6个小时抵达茂名化州，立即展开对廖代表的前采工作，并一直持续至深夜。说履职感受、聊产业变化、谈代表建议……通过扎实的前采工作，我们更加感受到廖代表“人民代表为人民”的热忱，并建议他带着化橘红树苗赴京参会，进而展现化橘红产业的蓬勃发展。
发言当天，我们提前与廖代表约好，独家记录他在会议期间履职建言：讲述扎根乡村、助力“百千万工程”以及带领家乡人民共同富裕的动人故事。鲜活的履职故事、真实的产业发展，生动展现出全过程人民民主的广东实践，也触动着千万网友的心弦。
在系统性变革下，变化的媒介传播方式，变化的是思维和节奏，不变的是深耕内容创作的初心。未来，我们将继续用敏锐的洞察捕捉社会热点，用生动的表达讲述时代故事，用专业的态度铸就新闻精品。
通讯《赤脚踏黄泥，雨夜救下57人！还原一场教科书式生死竞速》
讲述人：时政新闻部记者 郭思琦
突发报道如何兼顾速度与深度？如何穿透事件表象、触及背后本质？羊城晚报记者团队在采访村干部刘名芳雨夜救下57人一事的报道中，给出了答案。
2025年6月15日凌晨，台风“蝴蝶”突袭，茂名市信宜市贵子镇中和村村干部刘名芳在凌晨巡查时发现路面涌现大量黄泥水，随即预警山体滑坡险情，果断行动、紧急转移，成功救下57名群众。
得知该线索后，记者团队即刻响应，争分夺秒对接采访资源、明确分工职责、梳理报道思路。我们深知，对于这样一起牵动人心的突发事件，多数同行都会以消息的形式快速发声，如何在保证速度的基础上做出新意、挖出深度，成为团队亟待破解的课题。深夜，记者团队与部门领导深入研讨、凝聚共识，最终明确了报道方向：不局限于单一事件的表层叙述，而是以刘名芳的“吹哨”出发，讲述一群党员干部果敢冲锋的群像故事，更深入挖掘事件背后的制度支撑，聚焦广东逐步构建完善的应急机制，清晰揭示此次成功避险绝非偶然，而是制度赋能与基层担当共同作用的结果。
抵达现场时，雨势丝毫没有减弱的迹象，我们先后前往秋风根小学安置点与灾害核心区域，扎实开展走访采访工作。过程中，我们首先对接新闻核心人物刘名芳，与她一同重返山体滑坡事发地，逐一审视救援路线、细致追问每一个关键细节，例如群众转移的具体路径，当时雨水蔓延的实际水位，紧急预警时的每一个动作等，力求通过详实的细节还原雨夜转移的全过程，让稿件更具画面感与感染力。与此同时，我们在安置点与被转移的村民面对面交流，他们朴实无华、不加修饰的讲述，真切传递出雨夜转移的不易，更让我们深刻感受到那一夜与死神赛跑的紧迫。此外，我们还对话了该村村干部、镇干部及应急管理部门负责人，全方位收集一手信息、夯实报道根基，为稿件的深度与权威性提供了坚实支撑。采访期间，团队同步推进短视频创作与发布，凭借鲜活的现场素材、真挚的情感表达收获了良好的传播效果。当晚，记者团队便高质量完成了兼具温度与深度的长篇报道，在报纸编辑的精心打磨、反复完善下，顺利见报刊发。
一篇好的新闻作品，离不开团队的坚守与付出。展望未来，我们将继续坚守新闻初心、不畏艰辛险阻，以饱满的热情、务实的作风奔赴每一个新闻现场，既聚焦事件中的人、捕捉最真挚的情感，也深耕事件背后的理、挖掘最核心的价值，创作出更多有温度、有深度、有力量的新闻作品。
媒体英才逐梦羊晚大舞台
“采编之星”郑宗敏：
从“大流量”到“正能量”，380个热搜背后：我们选了那条更难走的路
听闻被评为羊城晚报采编之星的时候，窗外正是广州冬夜常见的薄雾天气。那一晚我想起了过去一年那些凌晨还在盯热搜的夜晚，那些为一个话题角度反复推倒重来的下午，以及30亿流量背后、团队全员守在工位前的每一个节假日。
同事说，你们这一年把羊城晚报微博带进了中宣部月度排名榜单进步榜和广东省月度排名榜单第一。可我自己清楚，真正让我感到踏实的，从来不是那个“第一”的排名，而是我们在这条路上，始终没有走偏。
做正能量话题，最容易流于“自说自话”。与广东省委网信办合作的UGC项目启动时，我们反复问自己：主旋律能不能不板着脸？能不能让年轻人愿意点开、看完，甚至转发？后来我们摸索出的方法是：把“大道理”揉进岭南的烟火气里。大美岭南的百村焕新记，我们不只讲白墙黛瓦，更讲祠堂里的老人、巷口的早餐铺、返乡创业的90后村支书。那些话题登上热搜时，网友留言说“原来乡村振兴是这样的”，那一刻我知道，流量没有稀释价值，反而让它抵达了更远的地方。
30亿流量，380个热搜话题，这些数字回过头看，像是夜航船身后的浪痕。真正重要的不是浪有多大，而是船有没有偏航。做媒体这行，诱惑很多：蹭热点可以更快，标题党可以更爆，情绪化可以更赚眼球。但我们选择的那条路，往往是更难走的那条——在众声喧哗里守住客观，在算法推荐里坚持导向，在流量焦虑里不丢掉对内容的敬畏。
这份奖，不是颁给一个人，是颁给一种选择：在速度与深度之间，我们选了后者；在讨巧与守拙之间，我们选了后者；在流量与责任之间，我们始终站定在后者的那一边。
春山尚远，好在已在路上。
“采编之星”李国辉：
拥抱媒体系统性变革，让两岸叙事更好地冲破“信息茧房”
得知获得“年度采编之星”荣誉，倍感振奋的同时，我亦深知，这一荣誉不仅仅是对我个人工作成绩的认可，更是对对外传播部依托媒体系统性变革，探索媒体融合发展创新打造的“阅台海”对台传播和交流品牌的充分肯定。
2025年，我有幸牵头成立阅台海工作室，成为羊晚集团首批十四个融媒工作室之一。对于系统性变革下催生的融媒工作室，“变革”就是我们的关键词。省委胡劲军常委调研羊晚时勉励阅台海的一句话，成为我们的变革方向——对标国内一流的对台传播品牌。
在集团和部门大力支持下，我们搭建了以短视频为主要内容形式的垂类账号矩阵，覆盖境内外多个平台，迅速切入台海局势，聚焦岛内热点，传递权威发声，走出了“主流媒体挺进移动传播主战场”的第一步。我们迅速在海峡论坛、岛内反“大罢免”等两岸热点中，打造了一系列传播爆款。
“渠道在手，天下我有”的自豪感，并没有让我们团队冲昏头脑。如何能够保持产量、把好导向，并持续打造爆款，我们需要每一天都要跟自己较劲。选题、标题、包装、内容的长度，每一个细节都不能放过。到了深夜，部门群、阅台海工作群，还在为一个个视频的细节反复修改。最值得骄傲的是，对外传播部从领导到每一位同事，都把阅台海品牌的打造当成自己的事，每个人都愿意在关键时刻付出全力。
“年度采编之星”对我而言不仅仅是荣誉，也是压力和动力，如何在媒体系统性变革的大浪潮中乘风破浪，取得新的突破，将是我努力的方向。未来，我们将继续推动阅台海品牌进一步变革，通过构建更多的传播渠道、打造更多的传播品牌，让两岸叙事更好地冲破“信息茧房”，实现“双向奔赴”，为祖国完全统一和民族复兴凝聚更多共识。
“优秀新人”刘泳希：
在国际传播一线淬炼本领，发出可爱可信的羊晚声音
“2025年优秀新人奖”这份荣誉于我而言，是鼓励，也是新的起点。
入职以来，我主要参与英文报道及对港澳台传播工作。两年间，我走进全国两会、十五运会、进博会、日本大阪世博会等重大外宣现场，在一次次真实而高强度的报道中，体会到国际传播的节奏与重量。
令我印象很深的是，在全国两会期间，我邀请印尼记者参加广东开放日活动，并策划拍摄互动视频，向海外媒体发出十五运会的邀请。从最初的沟通对接，到现场采访、出镜表达，再到后期制作，每一个环节都在提醒我：国际传播不仅是翻译信息，更是搭建理解的桥梁。后来在接待和采访国际友人交流团时，我也在交流中感受到真实、开放的广东，本身就是最有说服力的故事。
除了重大节点报道，我也参与策划“i See China”等栏目，用外国留学生的视角讲述中国发展，让科技、体育等议题变得更具温度。一次次现场历练，让我在团队协作与独立作战之间找到平衡，也逐渐学会在突发状况中保持冷静，在镜头前表达自信。
作为一名非新闻专业出身的新人，我始终珍惜每一次实践机会。从最初的生涩紧张，到如今能够独立完成策划、采写、剪辑和出镜工作。
未来，我会继续扎根新闻现场，发出更多可亲、可爱、可信的羊晚声音、广东声音和中国声音。
“年度新人”周嘉雯：
参与并见证岭南文化大模型落地成型
2025粤港澳大湾区文化产业投资大会现场，周嘉雯代表团队发布文化通应用。
得知获评公司2025年度优秀新人奖，内心满是荣幸与感恩，这份荣誉不仅是对我入职以来工作的认可，更凝聚着公司领导的悉心指导、同事们的热心相助。2025年4月，我加入岭创公司，恰逢岭南文化大数据中心、岭南文化大模型建设的关键阶段，从初入职场的懵懂，到逐步上手研发、招商、综合协调等多线工作，每一步成长都离不开团队的包容与支持。
入职近一年，我始终围绕公司“数据筑基、模型赋能、应用落地、服务支撑”主线，在语料库建设、各类文稿撰写、对外合作对接、项目申报落地等工作中，边学边干、边做边悟。从参与岭南文化大模型实验室建设，到推动与粤语语料库实验室合作签约；从深圳文博会的成果展示，到数字文娱大会分论坛的统筹执行，每一项任务都是一次历练，让我在实践中夯实了专业能力，也学会了在多线并行中统筹协调、在攻坚破局中担当作为。
这份荣誉更是一份鞭策，我清醒认识到自身仍有不足，工作统筹的精细化程度、技术知识的系统积累仍需提升。未来，我将以此次获奖为新起点，继续保持脚踏实地的初心，深耕大数据与大模型研发领域，补短板、强能力，把每一项工作做细做实、做深做透。始终以公司发展为己任，主动融入岭南文化数字化建设大局，以更扎实的专业能力、更高效的工作状态，为公司高质量发展贡献自己的一份力量，不辜负公司的信任与期望。
杰出变革项目诞生记
2025年“羊城八景”评选活动：“媒体+”转型创新公共文化活动模式
讲述人：数媒公司副总经理 骆苹
以文塑旅、以旅彰文，2025年，羊城晚报报业集团结合全运会在大湾区举办的契机，主导推进羊城新八景的评选活动。从4月至7月，吸引1379万人次参与投票，活动社会宣传总量达1300+篇次，总浏览量破亿。2025“羊城八景”评选活动，对内打通了采编部门和经营部门的协同合作，创新了“媒体+”变革模式，对外以“赛事+文旅”模式，助推大湾区文体产业升级。
这是首个打通采编、活动、经营的项目。活动于2025年2月开始筹备，由集团领导统筹，牵线搭桥，由数媒公司、时政新闻部、民生新闻部、文化副刊部、音视频部组成项目组，共同策划推进。
集团发挥办会办赛的优势，圆满统筹完成了2场落地活动、1场评审会、71个景点（区）资料整理、11区调研活动。8月3日，结合十五运会和残特奥会倒计时100天广州赛区活动，集团举办了2025年“羊城八景”发布仪式，活动策划组织的专业度也让文旅部门刮目相看。
此次活动是“媒体+文化”“媒体+产业”的典范，在焕新广州千年IP的同时，也进一步擦亮了文化大报的金字招牌，成为吸引全球目光的闪亮名片，取得了社会效益和经济效益的双丰收。
“电竞粤超”活动：“全省打机”背后的媒体变革
讲述人：金羊网副总编辑 李春炜
2025年10月，广东省首届电子竞技超级联赛（以下简称“电竞粤超”）正式启动，距离《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》发布仅5个月。这么短的时间，一个省级顶流电竞赛事实现了“从纸上到地上”，网友感慨“广东真的要举全省之力‘打机’了。”
作为主办单位之一，羊城晚报在推进项目落地，统筹工作开展等多方面作用明显。商标设计申请、开幕影片制作、广州深圳两地地标亮灯、五大赛区口号以及宣发物料制作......完备的前期工作引燃了电竞粤超热度。后台数据显示，启动当天，后台报名人数突破6000人。主流媒体带动的“广东电竞热度”让业界惊叹。
“电竞粤超”方案制订时，充分发挥了羊城晚报的文化特长，参与制订的赛程创新性地依据广府、潮汕、客家等五大文化脉络划分赛区，奖杯“竞粤鎏光尊”融合龙舟、醒狮等岭南符号，吉祥物“粤小竞”“竞小粤”以鳌鱼为原型呼应竞技精神，将传统文化意象与电竞内核深度绑定。借助羊城晚报的全媒体传播矩阵，赛事不仅让岭南文化通过电竞载体触达年轻群体，更通过“跟着赛事深读岭南”的定位，推动文化传播从单向输出转向沉浸式体验，实现“电竞搭台、文化唱戏”的双赢格局，为“游戏+文化”融合提供了可复制的广东经验。
赛事启动后，报社前辈向我感慨，“你们80后遇上了好机遇，媒体居然也参与‘打游戏’了”；业内人士充满期待，“以前行业好比‘一个人’打游戏，现在是‘一群人’做电竞。主流权威媒体的加入，有着加分效应”。
这两种声音，背后是广东媒体正在进行的深刻变革。以“媒体+”赋能游戏电竞产业，形成内容、传播、技术、经营 “四位一体” 融合格局，将是广东媒体系统性变革的生动篇章。
《四城联动探全运·广州探宝girls》系列报道：500万+流量背后，“探宝girls”如何撬动十五运会传播新路径？
讲述人 ：音视频部记者 符畅 冷霜
回望《四城联动探全运·广州探宝girls》的诞生，一切始于一次偶然的尝试。那时我们未曾预料，这个栏目会在短短数月间成长为集团力推的重点IP。2025年，十五运会作为粤港澳三地联合承办的重磅赛事，成为全年宣传焦点。在6月的一个寻常工作日，我们突然接到任务，要求以“探宝girls”的形式切入全运报道。没有迟疑，我们当天即敲定方案，带着手机直奔广州市体育馆，用最轻量的装备、最真实的视角，完成了第一期预告视频。不曾想，这支自拍短片竟收获了意想不到的反响，也点燃了我们持续探索的热情。随后，该栏目在集团部署下正式升级为“四城联动·广州探宝girls”，以记者第一视角沉浸式体验体育项目，从探馆、测试赛到正赛全程跟进。我们不仅高效完成报道任务，更在一次次创作中打磨风格、迭代形式，让栏目从零散的尝试，逐渐走向体系化、精品化，成为具有辨识度的特色IP。
系列报道贯穿十五运会和残特奥会全程，累计推出20期，紧扣粤港澳首次联合办赛的历史节点，以“四城联动”为主线，通过年轻化、网感化的表达，生动呈现体育精神、场馆新貌与城市人文温度。全系列总流量突破500万，为十五运会营造了积极热烈的社会氛围。内容上，我们聚焦区域协同办赛理念，深入挖掘广州特色项目与城市风貌，以沉浸式体验打破传统报道边界，成功触达更广泛的受众群体，激发公众对体育事业与岭南文化的关注与认同。这一系列探索，也为媒体参与大型赛事宣传提供了新的路径参考。
回看这段历程，我们清醒地知道：这份“偶然”背后，是长达一年半的默默铺垫。早在2024年，我们便开始尝试“探宝girls”的雏形，围绕吃喝玩乐等生活化题材，希望打造具有网感、能吸引年轻受众的内容产品。彼时作品零散，未成气候，更像是小范围的内容实验。直到十五运会赋予我们一个真正介入重大主题报道的机会，那些曾经的试错与积累，才在这一刻转化为底气与灵感。
展望未来，这个IP还有太多可以延展的空间。我们将继续深耕内容，不止于赛事报道，更尝试将“探宝”视角延伸至城市文化、湾区发展等更广阔的议题中。立足工作室，我们将进一步强化IP辨识度与影响力，探索更成熟的商业化与品牌化路径。更重要的是，我们期待以这一项目的实践经验，为集团深化系统性变革贡献一份来自一线的样本。前路还长，我们步履不停。
文｜记者 鄢敏 罗仕