春节的脚步渐近，空气中弥漫着愈发浓烈的团圆期盼。近日，通过社交平台喊话新建文旅叫自己留下来过年的“夏总”，已决定留在江西老家过年了。2月10日，记者联系上“夏总”本人。
就在半个多月前，老家在江西省南昌市新建区的夏先生正在计划过年安排。作为江苏女婿的他，每年春节在“回江西”还是“去江苏”之间抉择，总不免一番思量。今年恰逢他的第三个本命年，思乡之情尤为深切。带着一份试探与玩笑，他通过社交媒体私信“新建文旅”账号：“新建文旅你好，请说欢迎夏总回家过年，要不然我转身去江苏过年……”
“当时我只是一时兴起，没想到新建文旅真的会回复我。”夏先生说道。这句略带“威胁”的调侃，本是夏先生内心徘徊的一个缩影。令他惊喜的是，他很快收到了“新建文旅”的真诚回复：欢迎夏总回家过年，别去江苏啦，回新建过年吧夏总。“收到这份来自家乡的暖心召唤后，我决定今年在老家过年，让老婆带着孩子回江苏过年。”
除了夏先生以外，最近不少网友也通过社交媒体平台向家乡的官方文旅账号喊话，希望能“给个面子”，收到一句“欢迎回家”的祝福。多地文旅账号也与在外打拼的游子线上互动，用真诚的回复温暖一颗颗期盼归乡的心。
程有甜说：“有的网友因为今年不方便回家过年，所以在后台留言，希望我们用方言喊他回家过年吃饭，我们就回复‘细伢子，屋里个米粉肉都备好哒，快回来恰哦’，普通话就是‘孩子们，家里的米粉肉已经准备好了，快回来吃’。很多人想念我们石岗的米糖、西山的豆腐宴；还有人说小时候跟着奶奶一起去看梅烛灯那些非遗文化节目，现在带着孩子回来，今年会不会和以前一样，也组织他们一起看一看。”
游子把浓浓的乡愁具象化为味觉与记忆的坐标，又在互联网上留下了暖意汹涌的文字。程有甜感慨，这些留言既有年轻人的俏皮创意，也有跨越代际的情感共鸣，她和同事们能做的，就是让每一份归乡的期盼都有回响。
程有甜介绍：“私信里长辈网友会多一些，评论区里年轻人会多一些。像我本身年龄算是偏小的，回复网络流行语是没问题的；如果像刚刚提到的梅烛灯这种非遗活动，我们也会回家问自己的长辈，群策群力，一起来回复。”
“个性化定制”，是各地文旅账号回复家乡游子的“法则”。运营安徽马鞍山文旅账号的马鞍山市新闻传媒中心工作人员尹韵竹坦言，面对网友们的热情互动，账号在回应上难免有疏漏，还望乡亲们多包涵，但力所能及之内，她会努力让这些留言都被认真对待。
刚上班两年的尹韵竹，虽留在了家乡工作，但她十分理解游子的心境，更明白自己运营的文旅账号早已不只是发布信息的平台，而是承载地方文脉与故土温情的“家乡代言人”。
尹韵竹说：“我很能共情到他们，如果是我，我也希望家乡文旅能让我感受到生活中还有这种美好的、被人牵挂的感觉，所以我不觉得这是一种负担或者压力，我反而希望因为自己做这个工作，能给他们带来一种正向的反馈。近一年来，全国各地的文旅账号都在积极做事情，文旅账号被大家看到、也被大家信任，它是跟大家站在一起的。”
“云端祝福”熨帖了游子乡愁，多地文旅还让回应不止于线上，更延伸到线下体验中。浙江省长兴县文化和广电旅游体育局宣传与推广科科长华丽介绍，对归乡过年的游子，文旅部门必须宠，春节活动也一定会安排上。
华丽说：“我印象比较深刻，有些留言说‘我们人在外、心在长兴，希望文旅给我们指引一下有哪些好玩的、好吃的’，我们也希望能够为这些家乡人做点什么。新春过大年，我们的体育场馆免费为大家开放，景区景点、文博场馆给大家送福字。别人有的，我们不准长兴‘宝宝们’没有！”
这些天，忙于精心回复网友留言的山西省晋中市文旅局工作人员王文英惊喜地发现，文旅账号对家乡游子嘘寒问暖的同时，评论区里本地人的留言成了当地春节文化最有说服力的推荐。
王文英表示：“最近我们发了家乡的美食，推荐了很多过年时的一些特色小吃。咱们老乡就说‘好久都没有吃到了，过年回去就能吃到家乡的味道’‘妈妈的手艺很不错，很想念妈妈做的桃花面’。本地人也会在评论区‘安利’咱们的好吃的，‘我们吃过哪家好吃，给大家推荐’。”
春节渐近，网络为媒，这份跨越山海的双向奔赴，让每一位游子归有所乐、心有所安，已然成了多地文旅最质朴的心愿——愿大家在故乡的烟火中，与亲人团聚、与美好相遇。
（羊城晚报•羊城派综合自大江新闻、央广网）