羊城晚报讯 记者胡彦报道：春风策马至，金市起新潮。新年已至，尽管国际金价高位震荡，老庙黄金、周大福、周生生等国内知名黄金珠宝品牌的足金饰品报价普遍超过每克1520元，但记者近日走访广州黄金消费市场发现，在“浪漫经济”与生肖文化的双重加持下，街坊们的购金热情不减。与此同时，市场结构正发生着深刻变化：从“戴金”转向“藏金”，2026年开年的这一波行情考验着传统金店，也重塑着普通消费者的资产配置观。
有人拿下36万大单
“马元素”金饰成抢手货
走进东百黄金专柜，马年生肖吊坠、刻有骏马图案的“马牌”被摆在显眼位置。受国际金价影响，2月16日，国内主要品牌足金金饰的报价普遍超过每克1520元，但高金价并未浇灭市民的“扫货”热情。
东山百货大楼业务部推广副经理钟子然向记者透露，临近马年春节的这一个半月里，东百金饰商场的销售量同比上涨近三成，其中银饰品也涨三成左右。”他特别提到，今年1月首周，东百黄金的银条、5克和10克的小克重金条卖到断货。“回收窗口需要排队等候，工作人员忙得午饭都要延后吃。”
新春是传统黄金消费旺季，各大品牌也纷纷推出优惠揽客。如六福珠宝推出2月6日至23日计价黄金首饰克减70元的优惠，潮宏基推出黄金每克价格减百元的活动，东百黄金则从2月14日开始至3月3日推出黄金首饰每克直减88元的活动，叠加情侣对戒免工费、联名送咖啡等举措，吸引了不少街坊前来选购。
钟子然回忆，近期最大的一单为36万多元的饰金，卖出了263克。另有顾客一次性购入5000克银条，金额达14万多元。
在消费偏好上，中老年顾客喜欢买婚庆饰金、寓意好的马年生肖金饰送给晚辈，而年轻人则更偏爱小克重、卡通化的金饰或银饰品。在婚庆首饰金方面，街坊们大多选择购入20克到40克之间重量的婚庆套链或者婚庆猪牌，还有相对小克重一些的龙凤镯、耳环、金戒指等等。
金价高位催生变局
投资需求首次“反超”消费
据中国黄金协会统计，2025年我国金条及金币消费量首次超越黄金首饰消费量，标志着黄金市场消费结构迎来阶段性转变。
“这是一个比较大的改变。”广东省黄金协会监事长兼首席分析师朱志刚在接受采访时表示，中国作为全球连续18年的第一大黄金生产国和连续12年的第一大黄金消费国，以往首饰消费占大头，投资类消费只占三分之一左右。但在2025年，投资类产品的消费量首次超过了首饰。
“这说明传统的金店可能面临较大的关店潮。”朱志刚分析道，首饰的利润点相对较高，而金条消费虽然量大，但利润低，难以支撑店租和运营成本，特别是税改之后，这种冲击可能会更明显。
朱志刚认为，未来，金价高企可能成为整个黄金行业的考验，2026年估计还是以投资类需求为主，传统按克计价的消费模式会出现大改变，按件计价的高质量首饰可能会取代低价竞争。
今年，“马元素”加持的相关黄金饰品走俏市场，不过朱志刚分析，这并不能改变消费主体。“刚需还是三金、手镯、猪牌这些‘硬通货’，生肖只是锦上添花。”
面对已经重回5000美元上方的金价，春节后走势如何是大家最关心的问题。朱志刚表示，春节长假期间金价通常“要么暴涨，要么暴跌”，上涨的概率往往更大。“影响金价的核心逻辑并未改变，比如地缘政治的紧张、美联储的降息预期，还有关税的不确定性。”他认为，金价长期上涨的可能性依然存在。
对于想在节后“上车”的普通投资者，他建议，如果是刚需则可以按需入手，因为长期看涨。每次回调都是买入机会，采取小量分批的策略。