电竞，正从线上社群走向万众瞩目的线下盛事。
从兴趣娱乐，升级为专业化、体系化的经济新阵地。
广东，凭借深厚的产业土壤与政策东风，
迎来了首届电子竞技超级联赛——
“电竞粤超”的诞生。
在电竞产业升级的关键节点，
羊城晚报完成了从报道者到主办方的跨越。
作为岭南文化大报，
羊晚力求打造新型传播体系、连接年轻群体、赋能本土文化，
开创“电竞+媒体”融合新范式。
我们以“电竞粤超”品牌IP化为主线，
深度融合广东地域文化与电竞语言，
邀请年轻一代通过电竞的窗口再读岭南。
为广东电竞赛事生态，
构建起兼具广度与深度的文化影响力体系。
设计LOGO 创作战歌
媒体玩转电竞超级赛事
“电竞粤超”已于2025年12月23日正式启动，赛事全面覆盖广东省21个地市，并根据地域文化特色划分为广府文化、湾区文化、潮汕文化、客家文化和粤西文化五大赛区，让岭南文化基因在电竞舞台上激情碰撞。《王者荣耀》和《无畏契约》两款具有广泛群众基础的热门游戏项目双线开战，赛事持续到2026年7月，期间将举办海选赛、城市巡回赛、赛区对抗赛和总决赛。每个赛段赛事都将走进各城市的核心地标商圈与文旅景点，实现“看一场比赛，认识一座城”的“电竞+文旅”深度融合模式。
为设计标志性的电竞视觉符号，羊城晚报运用AIGC技术制作赛事Logo——赛博醒狮。设计团队反复打磨，最终把醒狮与盾牌的创意融合作为视觉元素，醒狮代表岭南的威猛与祥瑞，盾牌则象征电竞赛场的守护、对抗精神以及荣誉。
同时，羊城晚报还邀请三七互娱、趣丸科技和不也乐队创作了三首电竞战歌。其中，三七互娱和趣丸科技使用AI技术制作歌曲，让科技文化与电竞快速融合；不也乐队则用摇滚国风，把赛事情感唱进人心，用音乐点燃选手的电竞热血和文化共鸣。
对话玩家 共赏风物
创意点燃岭南地域自豪
羊城晚报探索与青年文化对话的创新形态。此前，在米哈游旗下热门游戏《绝区零》的首场大型线下嘉年华期间，玩咩游戏工作室创新性将游戏中的虚拟读物《新艾利都城市快报》呈现在《羊城晚报》2025年12月26日A8版，引发玩家抢购和热烈反响。这份破圈对话的成功经验，为“电竞粤超”的举办和宣传提供了信心。
羊城晚报组建“电竞粤超”赛事新闻中心，明确宣发定位与方向，在赛事预热造势阶段，于羊城派客户端开设“电竞粤超”专题专栏，同步推出官方宣传片、系列观察报道、短视频、方言口号海报等多元产品，兼顾热点传播与深度解读。
通过“地域文化+电竞语言”结合拓宽宣传广度。“电竞粤超”五大赛区海报充分结合各大赛区的特色方言和地市建筑元素，将电竞热血融入地域自豪感。系列海报发布后，迅速引发地域共鸣，吸引各大赛区游戏爱好者关注报名。同时，各地市媒体也积极“认领”所属赛区海报，五大赛区海报被“广东发布”“湛江发布”“清远发布”等多家政务公众号转发，真正形成了全省联动的传播声势。
五大赛区海报
除常规赛事宣推外，本次“电竞粤超”亦着力突破圈层，探索跨界融合的传播新路径。以“广货行天下”春季行动启动为契机，羊城晚报迅速响应，围绕“电竞粤超”与“广货行天下”两大主题，策划推出系列海报。该组海报深度融合广东21个地市的代表性广货与《王者荣耀》《无畏契约》中的游戏角色定位，巧妙运用粤语表达与电竞视觉语言，在同一画面中呈现广东“先进制造”与“游戏产业”的双重优势。
深度观察 全媒触达
“媒体+”赋能电竞发展
在“电竞粤超”项目中，羊城晚报在“台前”创新地扮演了主办方角色，同时在“幕后”恪守媒体本职，充分发挥全媒体传播与行业洞察的专业优势。基于后者，羊城晚报推出《广东“电竞+”观察》等一系列融媒报道。
《今天的广东，何以有底气举办首届电竞粤超？》从广东的产业土壤、文化基因和政策东风等多个维度介绍“电竞粤超”的举办背景；《首届电竞粤超为业界带来哪些信号？》剖析“电竞粤超”从“纸上”到“地上”落地过程中释放的产业高质量发展信号；《从“产业领跑”到“世界一流”广东电竞还要走多远？》呈现广东在拥有研发和制造环节的绝对优势的同时，构建“世界一流电竞城市群”的破局之路；《电竞+文旅，“因一款游戏而奔赴一座城”成为潮流》阐释了“电竞+文旅”在广东的发展前景；《从赛场到职场 广东电竞人才培养“玩”出新花样》聚焦广东为完善电竞人才培养体系、助力电竞产业高质量发展打出的“组合拳”。
与此同时，羊城晚报也通过“玩咩游戏工作室”“探宝girl”等全媒体栏目，构建了轻量化、覆盖广的传播矩阵。记者出镜解读赛制、直击报名现场，并采访选手与市民，以第一视角的现场感与互动性，与深度报道形成互补，多维触达广大潜在参赛者与观赛人群。
从构建赛事品牌到引发全域共鸣，再从深度观察到多维触达，“电竞粤超”的实践，是羊城晚报以媒体之力赋能新兴产业的生动注脚。它探索的“电竞+文旅”路径，正让“为一场比赛，赴一座城”成为可能。未来，随着赛事深入城市地标，“电竞粤超”IP将持续为广东电竞生态注入文化动力。
文/苏惠琳 李春炜