最近，多地景区推出“终身门票”：甘孜300多元一票无限次畅游14景，安徽天柱山、新疆吐鲁番等多地都有细则不同的“一次购票，终身畅游”的优惠。为何景区要推出“终身门票”？春节就快到了，还有哪些地方有这种门票优惠呢？
一张门票、终身免费、游玩14个景区，这样的“好事”被我们赶上了！
最近，四川甘孜正式推出两款实名制旅游卡。购买了这张卡，游客可以一辈子、无限次、免费进入14个景区——包括稻城亚丁、海螺沟两家5A级以及12家4A级景点，无需预约，不用抢票。
消息一出，有人直呼“血赚”，也有人疑惑：“难道以后景区不靠门票赚钱了？”“终身门票划不划算？”“当地文旅的葫芦里到底卖什么药？”这波 “一次性买卖”瞬间引爆舆论，不少游客在跃跃欲试的同时，也有诸多疑惑。
景区以后不靠门票挣钱了吗？
甘孜终身门票，从1月28日开售，到2月2日，已线上卖出17万多张，销售之火爆可见一斑。为啥这么火爆？我们算了一下：这门票包括14个景区，全玩一遍，光大门票就得花1091元。现在，一张甘孜“终身门票”只要300多块钱，相当于打三折，性价比高得不得了。
但问题来了：景区以后不靠门票挣钱了吗？其实，这不是孤例。早前，杭州西湖灵隐飞来峰景区就取消门票、免费开放；前不久，安徽天柱山官宣“一次购票、终身畅玩”，这是专门面向安徽、南京、武汉、南昌等地的居民；新疆吐鲁番景区两年前也实施“首次实名购票、终身免费”。各地操作细则各有不同，但思路却一致，就是把景区变成“流量入口”，而非“收费关卡”。
这种做法折射的是地方文旅发展思路的一个大变化——旅游，或许正在从“门票经济”转向“体验经济”。
对景区来说，以后真正要赚的，不再是“一次入园”的钱，而是游客“多次到来”带来的综合消费：住宿、餐饮、交通、文创、户外体验……一张终身卡，绑定的是你未来无数次奔赴的理由。
对游客来说，终身门票更像是一张“长期会员卡”。而景区要吸引游客多次到访，就必须提升服务、丰富业态、优化体验，因为只有让游客玩得舒服、开心，游客才愿意多来、常来。大到酒店、商铺的布局、活动的设计，小到卫生间干不干净、信号好不好、POS机够不够用，这些体验最终都将构成景区的综合竞争力。另外，这还可以带来联动效应，一个景区火了，能带动周边的冷门景区，“大手拉小手”，实现全域旅游协同发展。
所以，终身门票不是“不赚钱”，而是“换个方式赚钱”。它背后是文旅行业从“卖门票”到“卖体验”、从“景点旅游”到“全域旅游”的理念升级。
各地如何下好文旅这局大棋
免门票这剂猛药，显然是有效的。
随着景区大门越修越远，门票只是流量的计数器，进入景区后随之而来的摆渡车、观光车、缆车等无法避免的“交通费”，加上导览解说、住宿餐饮、付费旅拍等等“升级版”体验消费，以上所有才堪堪搭建起一家景区的收入结构。
这就是近年来国内景区逐渐降低门票，还经常被游客骂贵的原因。
如此看来，无论是终身制门票还是免票，这些景区的“算盘”都很清楚——门票不再是利润来源，而是获得流量的成本，用最低的价格把成本打下来才是最精明的做法。
杭州西湖景区早在2002年10月实行了开放模式，目前免费景点占总数的85%以上。长期来看，带动了周边餐饮、住宿、交通等产业的爆发式增长。2025年国庆中秋假期，西湖景区累计接待游客511.64万人次。
“免门票看着是赔本赚吆喝，实际上是经济账、口碑账、文化账的多赢。以西湖景区为例，景区是有外部效应的，一定要把外部效应扩大，着眼点应该是整个市区。” 一位专家在接受媒体采访时表示。
专家指出，景区在吸引游客的同时，更重要的还是不断提升服务质量，包括管理水平、配套服务和体验感受，这些才是景区的核心竞争力。
由此看来，终身制门票应该是景区“长期主义”的承诺，而非短期吸金的噱头。游客也无需被价格的噱头冲昏头脑，为“不看可惜、看了可惜钱”而纠结。毕竟，旅游的核心是体验本身，而最好的门票一直是游客心中“还会再来”的约定。
（羊城晚报•羊城派综合自央视新闻、潮新闻）