2026 年广州 “国际美湾” 化妆品产业高质量发展新闻发布会上，广州市商务局副局长吴伟华就 “九条措施落地后如何进一步推动广州美妆出海” 的提问作出详细回应。据悉，依托传统产业优势与政策红利，广州已培育出卡姿兰、韩熙贞、完美日记、诗妃等一批享誉海内外的本土美妆品牌，“国际美湾” 全球化影响力持续提升。下一步，市商务局将立足广州国际商贸中心城市功能，从渠道、平台、改革三方面发力，推动美妆产业从 “千亿产业集群” 迈向 “全球美妆高地”，构建国内国际双循环市场格局。
拓展渠道网络，搭建出海 “快车道”。广州将充分发挥专业市场资源优势，每年在白云、花都等美妆产业集中区域举办 5-10 场 “跨境电商 + 产业带” 美妆专场活动，组织 100 家本土企业与 Shein、亚马逊、速卖通等全球知名跨境电商平台开展一对一精准对接，助力香水、彩妆、护肤品等产品高效出海。同时，常态化开展 “美妆 + 全球跨境电商平台” 链接活动，鼓励企业深耕 “品牌出海”，对其境外媒体发行、广告宣传等费用给予最高 50% 的补贴；支持企业通过海外仓备货，构建 “广州出货 + 海外分销” 的高效物流体系，切实降低国际物流成本。
用好平台资源，提升出海 “加速度”。重点打造 “广货优品 广贸全球” 广州外贸城市 IP，组织欧美、中东、非洲等地区的海外采购商走进美博城、白云美湾等产业集群开展选品对接。在全市培育 5-10 个美妆选品中心，孵化本土自主品牌；组织企业参加香港、新加坡等地近 10 场 “粤贸全球” 美妆行业展会，给予境外展位费最高 80% 的补贴；动员超 500 家企业参与广交会、美博会等重点展会，发挥白云美妆省级外贸转型基地培育孵化作用，对企业抱团赴境外参展的特装费用给予 70% 支持，全方位赋能企业参与国际竞争。
推进 “小切口” 改革，筑牢出海 “新通道”。继 2025 年华南地区首单市场采购贸易方式出口化妆品在广州落地后，借 “国际美湾” 九条措施落地契机，市商务局将进一步推动跨境电商、市场采购、外贸综合服务等新业态融合发展，通过白名单制度等便利化举措，加速美妆产业集群出海。同时，组织企业积极申报 AEO 海关高级认证、国家专精特新等资质，帮助企业更好享受通关便利化政策，持续优化出海营商环境。
吴伟华表示，下一步市商务局将坚持市区联动、部门协同，持续擦亮 “广州美妆、国际美湾” 品牌，全力推动广州美妆产业走向全球市场，实现高质量发展。
文 | 记者 汪海晏