文/记者 周强 丁乐
马年新春即将到来，一场声势浩大的“广货行天下”消费行动正在铺开。
曾经，靠着物美价廉，“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”等经典广货畅销大江南北。如今，电子信息、高端装备、医疗设备、电动汽车、文化产品等“新广货”香飘全球，点亮美好生活。
据海关总署广东分署统计，2025年，广东货物贸易进出口总值达9.49万亿元，同比增长4.4%，创历史年度新高，规模连续40年位居全国各省市首位。其中，广东高技术产品出口规模首次突破万亿元，机床、3D打印机、汽车零配件等产品出口值均位居全国首位，“含新量”和“含金量”不断提升。
“2025年广东外贸顶住外部压力、克服内部困难，实现了规模稳、结构优、动能新的‘量稳质提’。”海关总署广东分署副主任张柯说。这是“投资中国”“购在中国”和“出口中国”三大行动在广东的真实写照，展现出中国经济韧性和生机。
“含新量”“含金量”不断提升
1月25日，位于深圳的“中国电子第一街”华强北人头攒动。“广货行天下”春季行动消费电子专场促销活动吸引逛展人流超15万人次，来自欧美、中东等地的800多名国外采购商也在现场驻足洽谈。
广州市商务局局长魏敏说：“从花街的老字号温情，到全国市场的热力涌动，再到全球舞台的扬帆逐梦，‘广货’早已超越商品本身，是联结本土与世界的纽带，更是城市经济活力与产业实力的缩影。”
2025年10月16日，采购商在第138届广交会元化智能科技（深圳）有限公司展台观看手术机器人产品。（肖恩楠 摄）
焊接机器人、搬运机器人、装配机器人……在东莞，机器人相关企业超过7000家。据黄埔海关统计，2025年，东莞市出口工业机器人4.6亿元，同比增长32%。
在东莞松灵科技有限公司，一台小尺寸四轮四转移动平台机器灵活穿行，搭载的机械臂完成抓取与位姿调整，进行具身智能产品的数据采集。“2025年，我们的订单同比增长约52%。随着更多合作落地、更多场景应用，2026年预计保持30%-40%的稳定增长。我们对新的一年海外出口的信心非常充足。”公司市场负责人林小鹏说。
在深圳，高技术产业基础牢、配套全、发展快，特别是现代制造业集群建设的成效加快向出口端传导，企业出口竞争力显著提升，海关数据显示，2025年深圳高技术产品进出口占全省同类产品进出口的近六成比重，规模全国最大，并且创下1.4万亿元的历史最高水平。
深圳速腾聚创科技有限公司的“智造”车间里，自研高精度设备完成精密装配。作为全球首家百万台高线数激光雷达下线企业，公司实现了从“零出口”到海外爆发式增长的飞跃。深圳拓竹科技有限公司连续三年蝉联全球桌面级3D打印设备销量榜首，其负责人表示：“工厂开足马力生产，产品几乎没有不好卖的。”
基于广东雄厚的产业实力、领先的智能制造能力和通达全球的贸易渠道，自主品牌出口占比也在明显提升。2025年，广东出口自主品牌产品增长34%，占出口总值近两成，较2024年提升2.4个百分点。国货“潮品”变成全球“爆款”，实现从“产品出海”迈向“品牌出海”，彰显了广东制造在全球价值链中的品牌实力和文化自信。
农历马年将至，东莞的潮玩生产线忙碌运转，以生肖马为元素的中国潮玩携文化创意涌向全球。据了解，全球四分之一的动漫衍生品、中国近85%的潮玩均产自东莞。2025年，东莞玩具出口至131个国家和地区，货值达231.4亿元。
从东汉青铜瑰宝文物中汲取灵感，东莞市微石文化科技有限公司推出了“马踏飞燕·岁禧灯”。微石副总经理叶祖威介绍，公司2025年出口额同比增长15%，“文化属性为产品带来更强生命力，平面金属片拼接后的立体成品宛如工艺品，全球消费者共享美感与成就感”。
广东白云学院现代产业研究院院长王先庆认为，中国品牌正通过产品传递东方美学与文化，让全球消费者体验东方智慧。以东莞潮玩为代表，凭借“传统文化IP+现代设计+精密制造+全球营销”模式畅销，广货在国际潮流消费领域开辟出特色赛道，推动“世界工厂”向“文化创新者”“生活提案者”转型。
开拓多元市场增量可观
“十四五”期间，广东外贸进出口年均增长6%，显著高于“十三五”年均2.2%的增速，成为主要经济指标中的亮点。有韧性、有活力、有竞争力，成了广东外贸备受关注的特点。
南沙海关关员在广州南沙汽车口岸对即将出口的国产汽车进行监管(新华社发)
韧性与活力率先体现在广东对全球贸易伙伴的多元共进格局探索中。2025年，广东对前三大贸易伙伴东盟、中国香港、欧盟进出口规模均突破万亿元，传统市场保持稳定。对中亚五国、非洲、中东等市场进出口的增长均高于广东整体增速，新兴市场开拓成效显著。
东盟已连续6年保持广东第一大贸易伙伴地位。2025年，广东对东盟进出口1.53万亿元，创历史新高，同比增长5.8%，贡献了全省外贸增量的21.2%。其中，广州对东盟进出口规模首次突破2000亿元，增速达28%，高于全市外贸整体增速17.6个百分点。
面对外部市场变化，广东企业积极开拓多元化市场。2025年底以来，东莞一家体育用品公司的董事长开启远赴德国等地参展之旅，寻求拓展欧洲市场。此前该公司业务集中于美国，客户曾经因为美国加征关税问题而要求分摊成本，这使得企业考虑不能把鸡蛋放在一个篮子，决定加快转向其他新兴市场。
更有“先行一步”的企业，新增长曲线正在逐渐显现成效。在东南亚完善门店体系、在中东建设品牌展厅，通过壮大全球经销商网络带动海外订单稳定增长。“2026年海外业务将继续贡献增长动力。”欧派海外营销副总经理牛耀杰说，“我们将强化智能制造和柔性生产能力，并加快在新兴市场设立区域运营中心、展厅及仓储中心。”
广州市社会科学院国际商贸研究所研究员揭昊认为，广东通过深化与东盟、欧盟、非洲、拉丁美洲等地区的经贸合作，有效分散了对单一市场的依赖。多元化的国际市场渠道为企业提供了风险缓冲，也为产品向高端品牌方向转型升级搭建了平台。
不仅出口多元化布局，在内需潜力的有效激发下，广东的进口需求也在持续释放。年关将至，“洋年货”源源不断地输入。据广州海关统计，2025年全年中东的椰枣、非洲的咖啡生豆，拉美的牛油果进口额均实现翻倍增长。仅12月经关区进口消费品112亿元，达年内峰值，环比增长28.5%。
据统计，2025年，广东外贸进口已连续13个月保持同比增长。广东进口集成电路、电脑及其零部件均较快增长，粮食、乳品、水产品、食用油等民生消费品进口也快速增长，为广东外贸高质量发展带来源头活水，让全球共享广东市场机遇。
对不少公司而言，“一出一进”间，蕴藏着不小的增长空间。深圳市雷铭科技发展有限公司创始人陈解群介绍，公司将中国光伏产品销往非洲、东南亚的同时，还把国外优质咖啡、农产品引入国内，“只要有好的产品，就能找到更广阔的市场，实现开放共赢”。
据了解，2026年，广东将继续推进南沙、黄埔、前海三个国家进口示范区建设，做强大宗商品、电子元器件等六大进口基地，用好进博会等平台，促进贸易平衡发展。
新业态重塑国际物流筋骨
每天，港珠澳大桥珠海公路口岸的现代化查验场内车流如织，景象繁忙。近500辆电商货车满载超过160万个包裹，如同时刻奔腾的“河流”，经由港澳机场的高效中转，涌向全球市场。
跨境电商巨头希音（SHEIN）的关务负责人对此感慨万千：“七年前，我们连一辆货车都难以装满；如今到了订单高峰，几十辆车的运力依然捉襟见肘。”这一日新月异的对比，正是广东外贸新业态澎湃活力的生动写照。
为支撑“买全球、卖全球”的中国速度，拱北海关创新打造“大桥通关-港澳转链-全球速达”电商快线，联动香港机场、码头分拨功能前置，实现出口商品内地通关、港澳中转、全球配送。这条高效通道磁石般吸引了希音、菜鸟、京东国际等头部企业聚集。2025年，经港珠澳大桥口岸的跨境电商出口总值飙升至1109.8亿元，同比激增92.5%，这条经贸新动脉的辐射力与吸引力正与日俱增。
珠海市委书记陈勇说，将加快发展航空物流业和港航服务业，加强与港澳的高效联动，持续推动港珠澳大桥经贸新通道、珠西国际航空运输枢纽等平台建设。
广东外贸的“新”意不断点亮。在广州，市场采购贸易为小微企业打开出海“快车道”。预包装食品、化妆品等商品，不到1年就实现了该模式下出口额从“0”到“亿”的跨越。凭借申报如网购般简便、增值税免征不退、收汇灵活等优势，该模式契合了专业市场小微企业“多品种、多批次、小批量”的外贸需求。广州海关联合多方持续拓点扩围，目前已有16家专业市场获批，覆盖服装、箱包、鞋靴、汽配等，更多“小商品”畅联“大市场”。
广州白云机场海关关员对进口车厘子进行监管(新华社发)
新业态发展有声有色，据统计，2025年，全省以跨境电商监管方式实现的进出口规模已突破2000亿元，增速近20%；市场采购贸易出口109.5亿元，增长39.5%。保税物流表现亮眼，全年进出口1.93万亿元，以高于全省整体外贸4.7个百分点的增速（9.1%）快速发展，其占广东进出口总值的比重历史上首次突破20%大关，成为稳外贸的重要支撑。
新业态的蓬勃生机，也在重塑国际物流的筋骨。1月下旬，一列从广州国际港站驶出的中欧班列，满载电商货物抵达欧洲。“这趟旅程比传统海运快约15天，完美匹配电商时效要求，成本比空运低至少三分之一。”广州国翔报关公司总经理詹海鸿算了一笔经济账。
这背后是广州车站海关大力拓展“班列+”业态，推动中欧班列与电商平台深度合作。2025年，海关监管的广州国际港中欧班列跨境电商货值达6076万元，同比暴增20余倍。如今，“跨境电商专列”已实现每周一列常态化开行，成为“国货出海”稳定可靠的陆上“钢铁驼队”。
刊于《参考消息》2026年1月29日第9版