在人工智能（AI）技术飞速发展的今天，短视频占据碎片时间、算法主导内容推送，人与人之间的真实交流逐渐被削弱。很多年轻人却通过“古早”的声音媒介——播客（podcast），找到了久违的“活人感”。
大咖入局
视频播客有何优势？
根据相关报告数据显示，2024年中文播客听众预计达1.34亿，到2027年将预计达到1.79亿。
B站、小红书、抖音纷纷下场布局，以B站为例，陈鲁豫《慢谈》首期对话易立竞、罗永浩《十字路口》首期对话李想、杨迪《迪听》对话金靖、于谦《多新鲜呐》对话刘恋，截止8月22日几期视频均破百万播放，最高峰值近万人在线观看。
而与其他形式相比，视频播客有什么更大的优势？
首先，中长内容更有利于人物IP的打造。多数视频播客以对话或单人形象呈现，尤其是对话性节目同时形塑出创作者与嘉宾的IP。
最为典型的是papi酱的《欢迎光临》，这一系列在B站收获了超3千万的播放，而在抖音更是超过了1.8亿播放，可以算作是视频播客成功的代表。
其次，视频播客可以创造更为丰富的广告转化，这种广告投放形式更为丰富、分发途径更多元。比如罗永浩《十字路口》对话理想CEO李想，这进一步扩大了品牌的价值与个人IP的连接。
同时，也有一些品牌通过自己的衍生视频播客来进行推广，如山下有松的视频播客《山下声》，视频播客将嘉宾形象与品牌形象绑定，品牌的可视化效应更为凸显。
什么让播客在多元内容生态脱颖而出？
累计收听超500小时
年轻人用播客长见识
截至2025年12月初，研究生小文（化名）的播客收听时长已经突破500小时。小文说，大家在播客中分享的各种思想和人生经历，让22岁的她多了几分淡定与从容。
大四时小文对未来充满迷茫，在一个偶然的机会下，她经朋友推荐入了播客的“坑”。从开始听读书推荐的《纵横四海》，到讲两性关系的《肥话连篇》，再到讲女性成长的《岩中花束》、讲投资理财的《知行小酒馆》等等，她的收听范围越来越广，也对播客越来越上瘾。
对长内容的适配
是播客吸引青年的核心优势之一
播客《忽左忽右》创始人程衍樑认为，长内容供给减少与用户长内容阅读能力下降，这两大因素共同推动了播客的兴起，“播客完美适配了深度爱好者的需求——既能以足够长的时间承载深度内容，又比文字内容门槛更低，成为长内容表达与消费的优质渠道。”
充满“活人感”“真实感”
播客的真实联结与治愈力
播客更核心的魅力，在于“活人感”与“真实感”。在算法主导内容分发的今天，播客保留了更多真实的人际链接，成为不那么公式化的内容载体。
大学生楚楚（化名）因感受到身边同学独来独往的“边界感”，与两位高中好友甲鱼（化名）、CoCo（化名）共同创办了播客《二十赫兹》，原本只是三人倾诉生活烦恼的对谈，却意外收获大量听众共鸣。邮箱里源源不断的投稿，让他们邀请到985学霸、研究生、30岁主持人等不同身份的嘉宾，而这些深度对话也让楚楚本人获益匪浅。从交友恋爱、绩点焦虑到毕业出路、亲子关系，楚楚在与不同人的深度交谈中感到被治愈。
谁在听播客？
播客的受众画像
从地域来看，播客听众主要集中在北上广深和新一线城市；性别分布上女性略多于男性；年龄主要集中在22-35岁，以学生、白领、互联网从业者居多；学历分布中，超过80%的播客听众为大学本科以上；超过50%的播客听众月均收入超过1万元。总体来说，播客受众有着非常明显的画像标签：年轻、高知、高收入。
从收听场景来看，收听播客最高的场景为通勤时、做家务和睡前，这些场景也有着很明显的特点，碎片化时间、在进行另一项活动和不被过多打扰。说白了就是把播客作为填补日常时间缝隙的精神营养品。
播客内容也非常多多样丰富。有的用户喜欢轻松愉快的主题，有的用户着重干货类知识汲取，还有的着重于讨论、遴选观点。不管哪一种，都容易与主播形成共鸣，聆听的方式让受众愿意把主播当成是未谋面的朋友。
代表性平台用户画像差异
从用户画像来看，喜马拉雅对于各个年龄层、不同性别、各城市层级人群渗透均匀。蜻蜓FM在中年男性群体中更受欢迎，用户在非一线城市中分布较均匀。荔枝、猫耳FM、小宇宙平台则在年轻女性中更受欢迎。
（羊城晚报·羊城派综合自北京日报、传媒1号、广播电视研究）