2026年广州两会召开在即，关于全运会文化IP的长效利用，成为部分人大代表关注的议题。
2025年，第十五届全运会在广东、香港、澳门三地共同举办，赛事组织周密、规模空前。其中，广州作为开幕式举办地和众多赛事主办城市，展现了卓越的赛事承办能力和文化魅力，以“大湾鸡”“鳌鱼”等为代表的文化IP广受好评。
作为一名长期关注文化产业发展的人大代表，广州大剧院副总经理梁丽珍拟提交相关建议，促进十五运会广州文化IP赛后长效利用，将全运广州文化IP从赛时“流量热点”，转化为承载广州故事、赋能城市发展的“长期文化资产”。
明确著作权归属与长效运营主体
推动IP深度融入市民日常
“对于文化IP来说，版权是非常重要的部分。”梁丽珍表示，要想实现文化IP长效利用，首先要明确著作权归属与运营主体，制定商业化规则和动态授权机制，区分公益与商业应用，提供便捷授权或市场化合作，激励社会参与和创新。
梁丽珍建议，要推动IP应用与城市发展战略深度绑定，实现文化效益与经济价值的持续增长，将“喜洋洋”与“乐融融”系统性地打造成为广州长期使用的城市IP形象，推动其深度融入城市公共空间与市民日常生活的多方面场景。
在线下，可结合城市景观、交通枢纽、文化场馆等节点布置主题装置、艺术雕塑及互动体验设施，增强吉祥物的实体可见度和参与感；在线上，依托社交媒体、数字文旅平台及虚拟现实技术，构建跨渠道的沉浸式叙事网络，推出系列短视频、表情包、线上活动等内容，形成持续的情感联结和文化认同。
同时，建立IP形象使用审核机制，确保吉祥物在节庆活动、公共宣传、教育推广及文创产品中的应用符合城市文化定位，使其成为代表广州城市精神和文旅形象的重要符号载体，最终实现文化传播效能与文旅产业价值的协同提升。
鼓励IP内容创作与数字化传播
延长生命周期与价值链条
梁丽珍建议，要支持优质IP内容开发。鼓励企业、文化机构与高校形成产学研合作机制，推动以吉祥物为核心形象的多元内容产品开发。具体包括制作系列动画短片、网络游戏等，强化其作为“湾区使者”的人格设定，通过连贯的叙事和角色塑造增强与公众的情感黏合度。
此外，还要拓展数字化应用场景。积极利用人工智能等前沿数字技术，构建“云上全运记忆馆”等线上沉浸式文化体验空间。推动发行限量数字藏品、开发虚拟互动社区及线上线下联动的体验项目，增强用户参与感与归属感。借助社交媒体传播与年轻化营销策略，持续吸引Z世代群体关注，扩大IP影响半径，实现热度延续与价值增值。
梁丽珍建议，要利用文化IP授权收益，引导社会资本参与组建文化IP发展专项基金，重点支持IP内容创新、跨界研发及人才培养，推动IP长期赋能城市产业发展。建立基金长效使用评估与审计机制，确保资金透明高效使用。并且建立IP价值评估体系，定期调整开发策略，实现IP资产持续增值。
推动文化IP与传统产业创新联动
激活广州文旅消费场景
“十五运会吉祥物的出现，为广州文旅发展提供了一个很好的机遇。”梁丽珍表示，可以推动文化IP与传统产业联动创新，通过品牌授权、共同设计等方式，开发兼具实用性与文化内涵的文创产品，增强产品吸引力和市场竞争力。结合广州汽车、电子、服装等产业优势，深入探索“IP+制造”模式。
此外，还可以将IP元素全面融入珠江夜游、景区导览、酒店服务、餐饮体验等环节激活文旅消费场景，例如在夜游船上设置IP主题装饰和互动表演，在景区导览中引入IP角色讲解，在酒店和餐饮场所提供IP主题客房和特色菜单，以丰富游客体验。
同时，设计“IP打卡+消费激励”活动，鼓励游客在指定地点打卡收集积分，积分可兑换折扣、礼品，从而刺激消费欲望。通过这些措施，有效提升二次消费频率与过夜旅游比例，延长游客停留时间，带动整体文旅经济增长。
梁丽珍表示，通过系统化运营和创新开发，全运IP可转化为长期文化资产，结合湾区文化与现代精神，助力广州建设国际消费中心和世界级旅游目的地。
文｜记者 徐炜伦
图｜记者 蔡嘉鸿