1月8日22时整，无数潮玩爱好者的手机屏幕同时亮起。泡泡玛特2026年农历马年新春限定系列——“马力全开”毛绒挂件盲盒，在“泡泡抽盒机”小程序、“泡泡玛特”抖音直播间等多个线上渠道准时开售。然而，对于大多数守候在屏幕前的消费者而言，惊喜只持续了不到一分钟。
“前方有50人正在排队。”记者在开售瞬间尝试通过官方小程序下单，系统提示道。几乎与此同时，各主要销售渠道的页面已陆续灰显，1分钟内均跳出了“已售罄”的字样。这款汇集了LABUBU、星星人、DIMOO等8个热门IP、身着毛绒小马“新年皮肤”的系列产品，以159元单盒、1113元整盒（含7盒）的售价，迅速被抢购一空。
热度传导至二手市场
首次将毛绒品类纳入新春主线
开售前数小时，社交平台上的“备战”氛围已然浓厚。
记者注意到，当天下午已有大量网友在微博、小红书等平台发起“拼盒”邀请。由于整盒包含7个常规款（每款概率1/7）和1个隐藏款（概率1/84），为了集齐心仪款式或搏击隐藏款，由一人购买整盒再与他人分摊的“拼盒”模式十分流行。有网友甚至为特定IP款式开出200元的“收购价”，已远超单盒原价。
市场的热情迅速传导至二手平台。当晚开售后不久，闲鱼等平台已出现转卖信息。其中，“星星人”IP的毛绒挂件被标价399元，较原价溢价超过150%。
记者从泡泡玛特方面了解到，此次“马力全开”系列不仅是泡泡玛特新春生肖传统的延续，更是其首次将毛绒品类纳入新春主线产品。除了毛绒挂件，同步发售的还有同主题冰箱贴、手链、香氛、“点金奔腾”小手办及“马马福福”萌粒等周边。
实际上，近年来，泡泡玛特一直以“生肖限定”为核心打造年度新春系列。早在2017年，泡泡玛特就推出过MOLLY新年系列公仔，融合了舞龙舞狮等传统文化元素。2022壬寅虎年，泡泡玛特推出了“虎跃新春”系列，2023癸卯兔年打造“岁・兔・旺”系列，2024甲辰龙年上线“龙吟献瑞”系列，2025乙巳蛇年上线“金蛇贺岁”系列等等，都俘获了一众粉丝。
广州门店客流如织
补货消息引发抢购潮
新品线上火爆秒罄，而就在不久前，泡泡玛特却因二手市场价格波动被推上风口浪尖。
2025年12月29日，“泡泡玛特被5折甩卖”词条登上微博热搜，部分产品在二手平台的价格回落，引发公众对其“人气是否退潮”的质疑。
为探究虚实，记者于近期走访了泡泡玛特位于广州的多家热门门店。所见景象，与“甩卖”传闻大相径庭。
在广州聚龙湾太古里的泡泡玛特门店，即便是工作日的傍晚，店内依然人头攒动。消费者在各个IP陈列柜前驻足挑选，收银台前不时排起小队。店员忙碌地补充货架、回应咨询。当记者问及是否有“打折甩卖”活动时，店员明确表示：“门店一直执行全国统一零售价，没有大规模促销活动，最近客流一直很稳定。”
真正的抢购热潮，发生在特定的补货时刻。1月8日上午，广州永庆坊店等多家门店在会员社群内悄然发布了Labubu等热门IP系列的补货通知。消息一出，迅速在粉丝间传开。
“我第一次在门店买到Labubu！”在广州天河某商场门店，刚结完账的消费者陈小姐兴奋地向记者展示手中的“战利品”——Labubu象棋大冒险系列的“国王”和“皇后”。她表示，以往这些热门款基本在线上秒空，或只能在二手平台加价购买，“今天看到群消息马上请假过来，没想到真的买到了，感觉像中奖。”
现场维持秩序的店员不断重复：“补货数量不便透露，不能预留，先到先得。”门店电话铃声此起彼伏，大多是咨询补货情况。一位从佛山专程赶来的玩家阿杰告诉记者，潮玩圈的资讯传播极快，一旦有热门补货，核心城市的门店很快便会聚集起真正爱好者和“代购”。
记者观察发现，这股线下抢购潮并不仅限于Labubu。泡泡玛特旗下另一热门IP Crybaby的新系列到货时，同样引发了排队购买。有消费者甚至呼朋引伴前来，以应对官方“限购”规定，增加购买成功率。
这生动的一幕显示，所谓“人气退潮”或许是个伪命题。市场的真实一面是：投机性的二手炒作热度可能降温，但消费者对优质IP产品的需求依然坚实，并更积极地回归官方线下渠道。
从“长期缺货”到“稳定供给”
潮玩市场走向理性长红
一面是新年限定系列秒罄、门店补货排长龙，一面是二手市场部分产品价格回调，泡泡玛特市场表现的“两极”现象，恰恰揭示了潮玩行业正在经历的一场深刻转向：二手市场价格回归理性，市场转向依靠“稳定供给”和IP长效运营。
以2025年现象级IP Labubu为例，其“前方高能”等系列爆火后，一度陷入严重的供不应求，二手价格畸高，黄牛囤积居奇，甚至衍生出线下排队乱象。彼时，泡泡玛特一度收紧线下直接发售渠道。
然而，近几个月来，策略明显调整。记者梳理发现，自2025年下半年以来，尤其是进入2026年元旦前后，泡泡玛特对Labubu等多款热门产品进行了多轮、不定时、不预告的线下门店及线上小程序补货。频率和力度显著加大。
“官方补货通知变得更频繁了。”资深玩家“泡泡控小莫”告诉记者。这种“饱和式”补货策略立竿见影。以此次补货的Labubu象棋大冒险系列为例，其二手市场价格迅速回落至接近甚至略低于499元原价的水平。前期囤货的黄牛面临亏损风险，收购意愿大减。
盘古智库高级专家江瀚分析认为，大规模补货背后，是泡泡玛特供应链能力的提升和市場策略的成熟。“这本质上是品牌在夺回产品的定价主导权。”江瀚指出，“通过稳定的供给平抑非理性溢价，打击投机，将消费者的购买体验和注意力重新引导至官方渠道和产品本身，这才是IP能够长远健康发展的基石。”
据悉，泡泡玛特的全球供应链布局已初具规模，在东南亚及墨西哥等地建立了生产基地，以提升产能弹性与市场响应速度。这为持续、灵活的补货策略提供了可能。
泡泡玛特的相关负责人此前曾表示，品牌希望以潮玩为载体，融合传统文化与现代审美。如今，这一理念正延伸至市场策略：如何让一个IP从“爆红”的潮流符号，成长为“长红”的文化符号？答案或许就在于告别对短期炒作的依赖，通过持续的产品推新、稳定的市场供应、深入的文化运营，与消费者建立持久而稳定的情感连接。
从“一娃难求”到“想买就买”，消费者也正在“用脚投票”，拥抱一个更透明、更健康、更注重体验的潮玩消费环境。
文、图、视频 | 记者 孙绮曼