2025年以来，以黄金为代表的贵金属受到资本追捧。在美联储降息、央行购金热潮、ETF持仓增加以及避险情绪升温的共同作用下，纽约黄金期价累计上涨超过64%，这是自1979年以来的最大年度涨幅。同期，白银期货价格全年涨幅在141%以上。
不过，与黄金不同的是，白银价格上涨更多由投机资金与工业需求强劲驱动。市场数据显示，全球白银供应已连续五年处于结构性短缺状态。随着金银价格不断创下新高，部分资金外溢至铂金和钯金市场，叠加美元指数全年重挫超9%，拉动铂金和钯金期货价格大幅飙升，全年分别累计上涨超过124%和81%。
2025年，贵金属市场的火热行情也传导至消费端。在广东深圳的水贝珠宝市场，无论是消费者的消费趋势，还是批发商的销售模式都出现了很多新变化。
每天中午12点，广东深圳水贝金座珠宝市场某门店销售人员陈杨都会准时出现在电商直播间。2025年年初以来，线上直播不再是黄金终端品牌和黄金代购们的专属，不少水贝的黄金批发商直接线上开播，受到很多消费者的欢迎。
在水贝珠宝市场，无论是线上还是线下，黄金销售都呈现出越来越明显的两极分化趋势。一些消费者考虑到金价上涨，趋向于购买小克重金饰，还有一些消费者则看中黄金的保值功能，愿意购买更具设计感的高价值产品。
央视记者 沈显昱：黄金、白银、铂金价格屡创新高，在水贝珠宝市场很多商户也闻风而动，一些档口从以前的销售黄金为主，到现在金条、银条、金饰、银饰全方位配置，对冲风险提高业绩，消费者的选择也越来越多了。
2025年下半年以来，消费者对银条、银饰的关注度持续升温。记者在采访现场看到，不少消费者是专门为购买投资银条而来。市场的火热程度直观地反映在货架上：在短短半个月内，原本摆放银条的货架现已售空；就连档口最显眼位置陈列的大块银板，也早已被预订一空。
广东深圳水贝金座珠宝市场某门店销售人员 何春丽：摆上去马上就没了，所以就没摆。从早上到现在没有停歇过，大概卖了五六十公斤。
广东南方黄金市场研究中心主任 宋蒋圳：白银单价比较低，铂金库存量比较小，之前单价也比较低，所以这两个品种市场容量更小，目前来说它的投机属性会更强一些。这些金属的价格波动到时候会很大，大家还是会面临一定的风险。黄金对商户来说，虽然销售有所下滑，但是对比其他行业，毕竟黄金的库存价值上升了。
（羊城晚报•羊城派综合自央视新闻、央视财经）