继1月1日首批上架瞬间售罄后，1月2日i茅台上架的1499元飞天茅台，再度被秒光。
据极目新闻报道，1月2日上午9时，记者第一时间点击“立即购买”按钮，1分钟内，一直显示当前访问人数过多；此后平台每隔5分钟补货一次，每次都瞬间销售一空，直至下单按钮显示“已售罄”。
据了解，此次销售的2026年飞天茅台规格为53度/500ml，每位用户每日最多可购买12瓶。社交媒体上，大批网友晒出自己抢购茅台的经历。不少人说根本抢不到。
对于频繁售罄，有网友认为，说明“还值这个价格”，也有人表示“跟前段时间的labubu有点像”。
截至1月4日，对于1499元的飞天茅台连续四天“秒光”，消费者质疑声浪瞬间刷屏：到底是真难抢，还是饥饿营销？
据海报新闻报道，就在消费者为抢不到平价茅台郁闷时，魔幻的一幕出现了！1月4日晚，成都一家经销商“成都川糖”突然对老客户启动“回馈计划”：每人能按1499元的官方价，整件预定1-5箱2026年飞天！公司负责人称：2个多小时，1000箱全部卖光！
记者走访市场还发现，线下终端店2026年新货普遍“没到”，但2025年的旧款散瓶却卖到1570-1680元，上海甚至接近2000元。经销商更是直言：我们拿货价早就超过1499元了。
据悉，i茅台是茅台的自营线上平台，此前主要销售其他非标茅台酒产品、系列酒产品以及茅台其他酒类、文创产品，500ml飞天茅台此前从未通过这一渠道销售。2025年12月30日晚间，i茅台宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。这些产品2026年将陆续上线。
在过去很长一段时间，53度500ml飞天茅台的实际市场价和建议零售价之间存在价差，带动了“全民抢茅”热潮。受此影响，消费者对于茅台酒如何保真、如何买到真茅台的需求，也水涨船高。在茅台方面看来，从过去的市场情况看，相较于价格高低本身，消费者诟病得最多的，还是不能公平放心地买到真茅台。i茅台作为官方平台，被寄予了解决“公平售酒”这一难题的厚望。
（羊城晚报•羊城派综合21世纪经济报道、海报新闻）