羊城晚报全媒体记者 廖梦君
近日，瑞幸咖啡官方确认，泰国专门案件上诉法院已作出二审终审判决，全面维持一审原判，认定泰国50R集团构成商标恶意抢注与侵权，判令其赔偿总额超9500万泰铢（约合人民币1916万元），创下泰国知识产权案件史上最高赔偿纪录。
维权之路曾几经反转
这场跨越4年的跨国诉讼，始于2022年初的一场“山寨乌龙”。彼时不少中国游客发现，曼谷街头出现了与瑞幸视觉高度相似的咖啡店——同样的蓝白配色、鹿头标识，仅将鹿头方向反转、增加一行泰文，消费者几乎难以分辨。同年8月瑞幸官方发布声明，明确其未在泰国开设任何门店，所有泰国门店均为仿冒。彼时泰国50R集团已抢先在当地完成商标注册，凭借泰国商标法“先申请先得”的规则，一度占据法律主动。
维权之路几经反转。2022年瑞幸首次起诉后一审胜诉，法院判令撤销抢注商标；但2023年上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至借机反诉，向瑞幸索赔百亿泰铢，维权一度陷入被动。2024年3月瑞幸调整诉讼策略重新起诉，2025年2月泰国中央知识产权和国际贸易法院再次认定被告恶意抢注，除撤销商标、禁止使用相关标识、要求变更企业名称外，还开出了“1000万泰铢基础赔偿+每日10万泰铢持续侵权赔偿”的高额罚单。截至终审判决当日，被告持续侵权时长已达856天，仅持续性赔偿金便超8500万泰铢，叠加基础赔偿后总额突破9500万泰铢。
代理此案的泰国知名律所指出，该案创下了泰国司法史上三大先例：首次正式承认“商标恶意抢注”法律原则、首次适用“优先权利规则”撤销不当注册商标、创下知产案件最高赔偿金额。这意味着，过往东南亚市场普遍存在的“抢注即合法”灰色地带，正在被司法判例逐步打破。
知产保卫战刚入深水区
事实上，商标抢注早已是中国消费品牌出海东南亚的普遍痛点。东南亚多国商标制度奉行“先申请原则”，注册成本低、审核周期短，抢注者往往在品牌正式进入市场前便批量囤积商标，待正版进入东南亚后要么索要高额转让费、要么直接开店仿冒牟利。此前蜜雪冰城、霸王茶姬、茶百道等品牌在东南亚扩张过程中，均遭遇过不同程度的商标抢注与山寨门店问题，多数品牌选择私下协商或高价收购商标，鲜有通过司法途径全额胜诉的案例。
瑞幸案的核心价值不在于近2000万元人民币的赔偿额，而在于它给整个行业打了个样——中国品牌出海，不再只能被动妥协。
值得注意的是，当前正是中国新茶饮与咖啡品牌出海的加速期。据不完全统计，仅东南亚市场，中国茶咖品牌门店总量已突破2500家，蜜雪冰城、甜啦啦、霸王茶姬等均将东南亚作为出海第一站。跑马圈地的扩张节奏下，知识产权布局滞后正成为普遍短板。
瑞幸胜诉并非一劳永逸，茶咖出海的知产保卫战才刚刚进入深水区。一方面，东南亚各国司法体系差异大，泰国的判例无法直接适用于越南、印尼、菲律宾等其他市场；另一方面，随着中国品牌出海从“卖产品”转向“做品牌”，商标、专利、外观设计、商业秘密等全方位知识产权布局，将成为出海企业的标配。从LV诉茉莉奶白的国内商标纠纷，到瑞幸泰国的跨国维权案，接连发生的知识产权事件都在指向同一个趋势：新消费行业的竞争，早已不止于产品与价格，合规与品牌资产的守护，正在成为决定出海成败的下半场关键战役。