2025年6月，省委农办、省委宣传部联合印发全国首份省级“媒体+”赋能乡村振兴文件——《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（以下简称“方案”），以媒体力量打通农产品产销链路、激活农文旅融合动能，为全省推进“百千万工程”开辟全新宣传赋能路径。
方案落地实施一年来，成效如何？7月29日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受采访时表示，广东在全国范围内率先破题，实施“媒体+”行动，推动广东农产品实现了从“卷价格”到“拼品质”的结构性转变。
张毅指出，从艾媒大数据监测来看，过去一年广东农产品全网相关信息同比增幅超过30.1%，抖音、微博等主流社交平台核心话题总阅读量累计突破139亿次。“农产品、农业、农村的传播声量取得了非常好的成长，增长幅度达到了两位数以上。”
传播声量的大幅提升，直接带动了农产品价格体系的良性回归。张毅分析，过去大家在竞争价格时非常无奈，而现在借助媒体主流声音，农产品获得了很好的传播机会，价格得以提升。
“媒体+”赋能还催生出新业态与新机遇。 张毅认为，“媒体+”为农业农村新业态开辟了极好的机会，过去农业农村在整个生产链中的附加值不高，而通过这次行动，更多的资本、游客和关注度聚焦农村，形成了文旅融合、乡村研学、田园露营、农事体验等新生态。
“从数据中我们看到，消费者的诉求已从物质需求转向健康和文化需求，这两个需求都有望在农村得到满足。”张毅说。
面向未来，张毅建议，“媒体+”可以稳步提升与大胆创新并举。“农业农村市场大有可为，可挖掘的空间非常大。”他表示，广东还有许多特色农产品值得深入挖掘，要跳出传统“看天吃饭”的模式，借助“媒体+”赋能全链条，吸引资本和人才大胆投入这一领域。
统筹｜许悦 宋金峪
文｜记者 卢佳圳
图、视频｜记者 周巍
剪辑｜林心怡