2025年6月，广东省委农办、省委宣传部联合印发全国首份省级“媒体+”赋能乡村振兴文件——《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（以下简称“方案”）。方案以媒体力量打通农产品产销链路、激活农文旅融合动能，为全省推进“百千万工程”开辟全新宣传赋能路径。
一年过去，成效如何？7月29日，羊城晚报记者对话产业带头人、基层干部、电商平台代表与行业专家，努力从一线实践中寻找答案。
化橘红：
从“土特产”到百亿“广货名片”
“过去只能跑线下展销会、实体店做销售，这几年媒体加入后，合作形式多样了，产业也真正跑起来了。”茂名化州市培林橘红种植专业合作社理事长廖志略说。
数据是最有力的注脚：化橘红全产业链产值从2019年的35亿元跃升至2025年的126亿元，带动35万乡亲就业增收。从“养在深闺人未识”到百亿产业，廖志略直言，“媒体+”是关键“致富密码”。
变化不止于数字。廖志略说，过去，化橘红只是一味泡水喝还苦的中药材，年轻人不感兴趣。在“媒体+”行动的推动下，这一“老”产业找到了新打法——用年轻人的语言讲好传统故事。2025年，广东首部“三农”IP微短剧《化州化橘红，天下第一红》上线，融合穿越、非遗技艺与直播带货元素，全网触达用户超1亿人次，直接带动化橘红产品销售额近2.6亿元。微短剧不仅带火了产品，更带动茂名高州滩底村一跃成为“中国三农微短剧第一村”，吸引30多家影视机构入驻。
在此基础上，化橘红产业依托“媒体+文化”持续发力：“春赏花、夏摘果、秋珍藏、冬养生”四季主题活动、“有喜事封一坛化橘红”“化橘红宝宝”等文创IP相继推出，炮制技艺短视频全网关注量破10亿。
在廖志略看来，“媒体+”已深度嵌入产业链每一个环节。种植端，媒体矩阵持续向果农普及“种好果才有好价”的理念，标准化从“政府要求”变成“农户自觉”；加工端，精深加工产品从“藏在实验室”变成“摆在货架上”，化橘红产品出口30多个国家和地区；销售端，短视频、直播带货成为新农人的“新农具”，越来越多年轻人回到化州从事电商直播，一位“90后”新农人年销售额突破千万元。
仙品荔：
从“无人知”到“全网破亿”
在湛江遂溪县乌塘镇，荔枝的故事十分精彩。“之前宣传很被动，没人知道我们的荔枝这么好吃。”湛江遂溪县乌塘镇党委书记洪文泽坦言。
转机始于“媒体+”行动的全面铺开。去年，乌塘挂牌全省首个“小红书村”，推动果农从“种荔人”向“卖荔人”转变。洪文泽带头打造“仙品荔书记”IP，一线出镜代言，全镇300余名本土种草达人组建全民种草官队伍，构建起“书记引领+全民种草+达人矩阵”的全域传播体系。2025年培育数字新农人300余名，全网话题流量破亿。
今年，乌塘全面升级“小红书村2.0+AI”模式，推出“2天集中培训+45天线上陪伴”培育路径。AI技术覆盖种植管护、市场研判、客源对接、宣传销售全链条，300余名荔农完成从传统果农到数字创客的转型。
营销创新同步发力。乌塘镇创新推行果树认种、提前预售的订单模式，依托新屋村2500多亩核心种植区打造“果树整树认种定制平台”，建立“一棵一码”全程溯源体系。截至今年开采当天，认种果树达8956棵，认种金额超1700万元，预售量占总产量40%，真正实现“果未熟、钱先收”。认种模式还带动了农文旅融合发展，彩虹步道、荔枝广场、采摘园等特色景观串珠成链，推动荔枝产业从“卖鲜果”向“卖品牌、卖故事、卖体验”升级。
“今年荔枝小年，虽然减产，但价格特别好，全镇荔枝产业产值达到3.33亿元，比去年增收2000万元。”洪文泽说。
品牌加速：
从“拼价格”到“重品质”
“媒体+”的力量，同样体现在品牌建设与标准重塑上。
京东零售线上生鲜业务部商务拓展总经理邱俊介绍，今年上半年，京东与各地市以“媒体+”方式推进农产品品牌化和标准化建设，给予特殊流量扶持和包销策略支撑。以清远“跑步鸡”项目为例，京东落地认证基地，发布覆盖选种、养殖、加工到履约全链路的企业标准，通过“政府+京东+龙头企业+合作社+农户”五方联动，实现源头定养、全程溯源。
目前，京东已与清远、茂名、湛江、肇庆等10个地级市展开合作，重点推进清远鸡、茂名荔枝、湛江金鲳鱼等特色农产品项目。
“我们希望通过媒体全程监督、政企联合定标、全域媒体塑牌，真正让广东优质农产品实现‘标准化打底、媒体化造势、品牌化增值、全渠道畅销’。”邱俊说。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅从数据角度给出了观察：过去一年，广东农产品全网相关信息同比增幅超过30%，主流社交平台核心话题总阅读量累计突破139亿次。传播声量的大幅提升，直接带动了农产品价格体系的良性回归。
“过去大家在价格上竞争非常无奈，而现在借助媒体主流声音，农产品获得了很好的传播机会，价格得以提升。”张毅说。
他进一步指出，“媒体+”还催生了农文旅融合、乡村研学、田园露营、农事体验等新业态。“消费者的诉求已从物质需求转向健康和文化需求，这两个需求在农村都能得到满足。”
从“记录者”到“共建者”
回望这一年，“媒体+”的意义已远超“宣传”本身。
从省级顶层设计到市县落地生根，“媒体+”的制度框架快速成型。廖志略感慨，广东在全国率先探索“媒体+”模式，推动媒体从产业的“记录者”升级为乡村振兴的“共建者”。张毅则建议，广东还有许多特色农产品值得深入挖掘，要跳出传统“看天吃饭”的模式，借助“媒体+”赋能全链条，吸引资本和人才大胆投入这一领域。
从化橘红到“仙品荔”，从清远鸡到湛江金鲳鱼，广东“土特产”正借力“媒体+”走向更广阔的舞台。这不仅是农产品从“养在深闺”到“广货名片”的蝶变之路，更是媒体深度参与乡村振兴、推进主流媒体系统性变革的“广东路径”。
文｜记者 丰西西 卢佳圳 许悦
图｜记者 周巍（署名除外）