7月22日上午，杭州的球鞋爱好者小昊在滔搏运动小程序上发现，原价999元的耐克（NIKE）男子跑步鞋ZOOM FLY 6，标价变成了599.4元，还能继续叠加“满2件95折、满3件9折”。他截图发给球友：“滔搏这是不过了？”
他不知道的是，接下来的折扣或许会更大：7月22日上午，港交所披露滔搏公司的一则公告：公司收到耐克正式通知，2027年1月1日起，滔搏在中国内地线上平台销售耐克产品的权利将被全面终止。这也意味着，耐克和它在中国最大的零售合作商，27年的生意走到拐点了。当天滔搏股价开盘即暴跌，一度创下历史新低，最终收盘跌幅超过24%，市值跌破90亿港元。
在耐克给记者的回复中，其集团副总裁、大中华区总经理申凯希明确了品牌对中国市场零售生态的重构方案：自2027年1月起，耐克在中国数字化市场将围绕天猫、京东、抖音三大官方旗舰店及Nike.com.cn、NikeApp展开。耐克明确，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。“这一调整的目的并不是减少购物入口，而是减少线上渠道的碎片化，加强消费旅程的完整性。”
与此同时，耐克在线下零售端持续投入。2026财年，耐克已完成超过150家直营门店的运动体验升级。同时，耐克还计划未来六个月推出更多由中国团队主导的新零售模式。
消息传出后，消费者开始留意滔搏线上渠道的折扣商品。在滔搏小程序的商城里，有大量打折产品出售：(NIKE)男子跑步鞋NIKE DOWNSHIFTER 14原价549元/双，现在只要329.4元/双；耐克（NIKE）男子跑步鞋NIKE RUN DEFY原价499元/双，现在只要299.4元/双；耐克（NIKE）男子跑步鞋ZOOM FLY 6原价999元/双，现在只要599.4元/双，这些折扣商品还能继续叠加“满2件95折、满3件95折”……
杭州资深球鞋买手店店主吴征认为，这应该是滔搏已经开始着手清库存了：“ZOOM FLY 6是耐克今年4月份才出的新款，按照行业惯例，新品一般是上市三个月之后，开始打折，折扣一般是8折左右。而现在直接挂出了6折599.4元/双的价格，还能享受折上折，这个力度已经超过正常的商业逻辑了。”
业内人士预计，滔搏手上还有大量耐克的线上库存，2027年1月1日之后，这些库存就不能在线上公开卖了，最好的办法就是趁这几个月尽快卖完。在接下来的这五个多月里，市场普遍预期滔搏后续或逐步加大库存促销力度。业内人士预计，未来几个月内过季库存可能出现更低折扣。对想买便宜耐克的消费者来说，现在到年底可能是一个窗口期。
吴征说，到了明年一月份，滔搏的库存只能放在自己的线下店铺，或者是奥特莱斯的店铺来卖了。但也可能会有其他的销售方式出现。比如滔搏开直播，不卖货，把线上顾客引流到线下实体店来买产品。
发稿当天，滔搏的抖音店主播已经在宣传：“现在我们店里已经比耐克官方旗舰店便宜了，并且今天的消息也证明了，我们滔搏卖出去的球鞋，都是耐克正品，没有假货。”
（羊城晚报•羊城派综合自橙柿互动、北京青年报）