近日，苏州市中院就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，茉莉奶白被判赔1030万元。
随后，茉莉奶白将小程序、客服头像等部分界面的品牌Logo从黑色切换为彩色，官方回应称这只是一次常规运营决策，引发讨论。
平台信息显示，茉莉奶白短视频账号7月1日粉丝总量171.4万，当前粉丝总量为181.4万，近两日涨粉10万。
另据企查查APP显示，2024年10月，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司成功登记茉莉奶白“MOLLY TEA”四叶星作品著作权，作品类别为美术。目前，该公司四叶花卉相关商标仍处于被驳回状态。
河南泽槿律师事务所律师付建作出解读：
一：此商标已构成混淆
根据《商标法》判断商标近似需要比较商标在字形、读音、含义等构成要素上的近似性，并综合考虑商标的显著程度、市场知名度等。“容易导致混淆”并不要求发生实际混淆，只要足以使相关公众误认为商品来源于权利人，或误认为二者存在投资、许可、合作等关系即可。法院认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形与LV的7件注册商标构成近似，且足以导致消费者混淆。
二：驰名商标跨品类保护
《商标法》第十三条第三款规定，就不相同或不相类似商品申请注册的商标，如复制、摹仿或翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众、可能损害驰名商标注册人利益的，不予注册并禁止使用。LV的Monogram四叶花卉图形商标在全球范围内具有极高知名度与显著性，构成了驰名商标跨类保护的基础。
驰名商标的跨类保护并非全类保护。需综合考量商标的知名度程度、显著性强弱、商品关联程度以及消费者误认可能性等因素。知名度越高、商标越独特，跨类保护范围越宽。
三：存在主观故意侵权的赔偿
根据《商标法》第七十七条，侵犯注册商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对故意侵犯注册商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。LV商标的极高知名度与品牌价值，涉案图形是茉莉奶白品牌视觉中高频使用的核心装饰元素，广泛应用于全国门店装潢、产品包装、周边物料等且侵权持续时间长。该行为在知识产权法上属于具有主观恶意的商标侵权。明知权利障碍仍继续使用，构成故意侵权，主观过错程度明显高于一般侵权。
（羊城晚报•羊城派综合自大象新闻、红星新闻）