“家电不改为格力，凭什么分红？”6月30日珠海格力股东大会现场，董明珠对着挤满会议室的数百位股东直白喊话。今年到场股东数量创下历年新高，四百多人坐满线下会场，董明珠主推自家自研脱谷机，现场带动股东当场下单，还直接给负责人下指令，当天订单第二天务必全部送货上门。
她称股东要有好分红，需要靠8万格力员工、渠道商同心协力。她建议股东拿到分红，除了空调，其它家电也换成格力产品。
股东们的疑问直指格力当下最棘手的几道难题。2025年公司营收、利润双双小幅下滑。董明珠现场办公，一边要求门店加强非空调品类销售培训，一边敲定海外渠道全面改革，甚至现场邀约参会股东落地新开线下门店，同时透露本地大楼明年将依靠光储空系统实现自给绿电。
董明珠坦言，公司出口没做好，接下来要加快改进。她还表示，格力电器海外销售渠道变革迫在眉睫，接下来模式要做重大改革。
根据产业在线数据，2025年中国商用空调出口市场销售规模261.4亿元，同比增长12.7%，主要受全球数据中心产业需求扩张、企业加速海外新兴市场布局、行业升级出口产品性能等影响，海外市场规模稳步增长。
但格力电器2025年财报显示，公司全年外销主营业务收入273.75亿元，同比下滑2.93%，海外营收仅占总营收 16.06%，成为四大白电龙头中唯一海外业务全年负增长的企业。
此外，对于过去一年格力力推的“董明珠健康家”，董明珠承认目前还有很多不足，“希望大家多给公司一点时间，这需要有一个改进、纠正、提升的过程。”
董明珠表示，“董明珠健康家”的目的是让更多人走进去体验。当前，线上渠道乱价现象突出，公司既要保证市场占有率，又要保证股东的权益，同时还要保证格力电器高品质、高技术的形象，所以公司在这里面做了大量的整顿工作。
截至2026年3月，全国落地“董明珠健康家”门店约1500家，全年拓店目标3000家，门店非空调品类销售占比达到42%。
值得注意的是，“董明珠健康家”自诞生之日起，便常被外界诟病与董明珠个人品牌捆绑过深。据红星新闻报道，格力电器CMO朱磊曾对此表示，一个组织和组织的领导者，一定是密不可分的关系，企业和企业家的关系也是如此，企业家塑造了一家企业的性格。
朱磊强调，格力电器早已意识到“董明珠”三个字的品牌价值，已将其注册为格力电器的商标。从这一角度来看，董明珠本人无法靠这一名字去变现，这已成为格力电器的品牌资产。
（羊城晚报•羊城派综合自界面新闻、第一财经、红星新闻、长江云新闻）