锣鼓震天的那一瞬，时间仿佛在叠滘的窄涌上凝固了。2026年端午假期，25米长的龙船正以近乎贴壁的姿态划过急弯，“宁可煲烂，不可扒慢”——这句喊了500年的口号，此刻不只是竞技的注脚，更是岭南人刻在骨血里的生存哲学。岸上人流如织，国药冯了性“龙船养生局”展位飘来一丝丝熟悉的药香。“识就冯了性，唔识就误了命”，更是刻在许多岭南人生活里的印记。
同享共生一江水：从二十四坊到二十四铺隐秘伏笔
若将时间拨回400多年前，叠滘与国药冯了性的渊源，离不开一道蜿蜒的广佛商贸水脉——汾江河。
这条佛山人的母亲河，从九处流入今天的叠北社区、叠南社区，河道弯多路窄，地势层叠，“叠滘”由此得名，同时也孕育出独特的叠滘龙船文化，这项自明清以来逐渐兴起的民俗活动，至今已有超过五百年历史。
而在几里外的上游，明万历年间，那时的佛山，水路四通八达，冶炼、陶瓷、纺织生意风生水起，划成二十四铺的工商业街区来做买卖。新会人冯炳阳顺着水路迁居至豆豉巷，粗通医道和药理的他创制“万应药酒”，专治风湿跌打。后来他的儿子冯了性继承父业，改良药方并定名“冯了性风湿跌打药酒”。从此，佛山冯了性这个名号，一叫就是四百年。
四百年前，汾江河串起了上游二十四铺的工商业烟火与下游二十四坊的圩市繁华。冯了性在豆豉巷开铺时，靠的是“宁可少赚，绝不砸牌”的匠人定力；叠滘龙船在九曲回环的窄涌里竞渡，靠的是千百次磨合练就的毫秒级默契。两者从根上共享着同一种中国人的内敛智慧：不贪大求全，不喊空泛口号，在有限的方寸之地，把事做到极致。这份源于水脉的亲近，早已为今日的相遇埋下了最深沉的伏笔。
守正创新：从“极限漂移”中读懂匠心传承
“一鼓转三湾”“极限擦边甩尾”、连拐6道急弯......“全国唯一”的龙船漂移为了适应急弯，龙船从传统的30至40米缩至25米，材质由笨重的坤甸木改为轻便杉木，甚至在L弯设“考石角”，在C弯逐年增高木桩。这种“明知山有虎，偏向虎山行”的自我加压，是为了在极致困境中逼出极致潜能。
无独有偶，冯了性也在四百多年的传统中医药深耕中不断逼出自己的潜能。这份扎根传统、主动革新的守正创新精神，同样是国药冯了性的品牌底色。凭借深厚的品牌积淀与过硬的匠心传承，2006年“冯了性”入选商务部首批公布的中华老字号。旗下拥有冯了性风湿跌打药酒、安宫牛黄丸、保济丸等系列经典品种，不断延续地道佛药的匠心与温度，其中，冯了性风湿跌打药酒传统组方及工艺更被列入省级非物质文化遗产名录。2025年，冯了性传承工作室更入选全国老药工传承工作室建设项目。
精神同频：从“老掉牙”的俚语到Z世代的共情
今年端午刷屏的国药冯了性x叠滘龙船漂移大赛系列短视频，由佛山传媒文旅集团豪麦纪录片团队出品，为老字号如何实现品牌年轻化提供了范本。
老字号的活化，从来不是把“老”改头换面成“新”，是把老道理放进新的语境里，让年轻人自己摸到里面的温度，变成会心一笑的共鸣。这些细碎的生活场景，藏着老字号的“不老密码”：冯了性从不是摆在药柜里的“老古董”，而是和你我一样的烟火日子，更是无时无刻“我懂你”的N种共情。
作者提示：含AI生成内容
顺势而为：传媒势能助力文化“深融”
一个村级民俗如何跃升为世界级文旅IP？数据给出了答案：在佛山传媒文旅集团的全平台持续赋能下，叠滘龙船漂移的年度浏览量从2023年的1.6亿飙升至2025年的70亿；不仅获得央视、新华社、CGTN等权威平台聚焦，更引来外交部发言人毛宁在海外平台转发，新加坡《联合早报》头版报道。赛事直接带动区域文旅消费3.45亿元，吸引市民游客超68万人次。
正是在这样巨大的传播声浪中，国药冯了性找到了属于自己的叙事位置。依托佛山传媒文旅集团强大的平台资源，2026年叠滘龙船漂移大赛期间，《百年冯了性，与您共破浪》系列短视频在全网发布，将“龙船赛事+佛药文化”进行了深度的情感嫁接。“没想到看比赛还能碰上冯了性，我们家用了几十年了！”来自肇庆的梁伯伯带着两位孙女在比赛间隙了解国药冯了性的佛药文化、领取特色文创养生香囊。驿站也吸引了来自粤港澳大湾区多座城市以及省外的观赛市民慕名体验。
这不仅是一次成功的品牌亮相，更是一场关于“非遗创造性转化、创新性发展”的生动实践。在“飙龙船”这个顶流IP的语境下，国药冯了性用四百年药香为五百年浪里的拼搏者护航，让岭南热血与岐黄仁心在水道上完成了一次漂亮的“文化漂移”。
把根扎进深处，把浪打到潮头
龙船逐浪承古韵，匠心笃行续新篇。当四百年的药香遇上五百年的浪头，我们看到的不是两个IP的叠加，是一种文化生命里的延续：它从历史的窄涌里来，带着中国人内敛务实的哲学，带着岭南人敢闯敢拼的精气神，向着时代的广阔江海去。
四百年药香不曾老去，五百年浪头正当其时。岭南文脉、佛山制造，正在新一代人的桨下，划向更远的未来。这便是我们给世界的答案：把根扎进历史的深处，把浪打到时代的潮头。
文、图、视频 | 佛山传媒文旅集团 冯雨、霍钰雯、林维恩