阿迪达斯接住了“泼天富贵”。近期，阿迪达斯一则机翻文案意外引发关注，“进城办事”这一热梗刷屏网络。6月2日，阿迪达斯已火速跟进热点并上线“进城办事”定制T恤。目前办事系列已在adidas小程序&APP、全国5家门店上架。
该系列定价为448元，包括399元的T恤和49元的印花费用，印花有四种团可供选择。该T恤每日限量定制50件，每个ID限购2件。
据封面新闻报道，6月2日，记者实地探访成都太古里阿迪达斯门店获悉，紧跟热点节奏的品牌火速落地同款爆款T恤，2日下午2点刚上新就开启热销模式，短短数小时售出几十件，线下热度直接拉满。
据悉，此次全网爆火的“进城办事”梗，源于阿迪达斯一款外套的商品文案翻译乌龙。原本英文穿搭描述被机器生硬直译出“在城里办事”的接地气表述，反差感满满的土味文案迅速戳中网友笑点。大量网友自发玩梗、二次创作，“进城专属战袍”“进城办事标配”等话题持续发酵，全网催更品牌火速上架同款服饰，话题热度居高不下。
借着全民玩梗的超高热度，阿迪达斯快速响应网友需求，线下门店抢先落地爆款新品。6月2日下午，记者在成都太古里阿迪达斯门店实地走访看到，印有超高人气“进城办事”字样的定制T恤已正式上架，款式简约百搭、梗感十足，精准贴合当下年轻人玩梗穿搭、趣味通勤的需求。
据门店工作人员介绍，这款网红T恤于6月2日下午两点多全新上架，定价透明清晰：基础款T恤售价399元，专属“进城办事”四字图案加印定制费用79元，全套到手性价比贴合潮流定制定位。为回馈首批消费者，门店同步推出全场包邮福利，进一步助推购买热度。
“刚上架订单就没停过，一直在忙着接单打包。”门店店员向记者坦言，新品上线后销量十分火爆，凭借超高的网络话题度，短短数个小时已经卖出几十件。不同于常规线下到店选购模式，这款爆款T恤主要通过门店企业微信线上接单，咨询、下单、定制订单源源不断，工作人员全程忙碌处理订单，热销态势十分直观。
谈及快速推出这款定制T恤的原因，店员表示，“进城办事”话题近期全网刷屏，趣味性和传播度极高，网友玩梗热情空前高涨。品牌敏锐捕捉到这一潮流热点，快速跟进落地定制款T恤，精准贴合大众玩梗需求，顺势打造趣味潮流单品。
从翻译乌龙意外出圈，到品牌顺势玩梗、快速落地实体爆款，阿迪达斯这波热点营销收获了满满口碑与流量。目前成都太古里门店该款T恤仍持续热销，随着话题热度扩散，这款现象级玩梗T恤或将持续领跑潮流穿搭赛道，成为今夏最具话题度的网红服饰。
阿迪达斯此番亲自下场玩梗在舆论场上获得积极反馈。实际上，阿迪达斯这两年的业绩发展也较为理想。2025年财报显示，阿迪达斯品牌全球营收创历史新高，达248亿欧元，同比增长13%（剔除Yeezy影响）；营业利润同比增长54%至20.6亿欧元，毛利率同比微增至51.6%。
作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十一个季度实现增长。财报显示，阿迪达斯品牌大中华区2025年全年营收36.2亿欧元，同比增长13%。
（羊城晚报•羊城派综合蓝鲸新闻、红星新闻、封面新闻）