6月6日，赛百味首届“66赛粉节”在北京正式启动，品牌代言人吴磊以宠粉福利官身份现身活动现场，本次活动从6月6日延续至6月30日，开启为期25天的全国宠粉活动。
活动围绕“活力福利，宠你66”打造赛福利、赛活力两大板块优惠。消费端推出三件餐品66折、单品低至15.2元起、66积分兑换小食、加价换购运动水杯等实惠活动；互动层面，用户累计微信步数可兑换三明治五折权益，购买指定套餐附赠足球平台会员。依托粉丝在社交平台分享的自创吃法，品牌落地五款隐藏限定菜单，四款源自网友热门创意配方，另有双倍香烤牛三明治为吴磊同款定制餐品，现场吴磊还亲手教学粉丝制作专属三明治。
赛百味相关负责人透露，66赛粉节将定为品牌年度固定活动，常态化搭建品牌与消费者的互动渠道。品牌依托消费者自创餐品的社交文化，落地粉丝研发菜品，通过产品落地、优惠活动实现双向互动，深挖粉丝消费需求。贴合当下餐饮消费注重体验与情绪价值的趋势，品牌坚持现烤面包、现配新鲜食材的产品特色，叠加明星互动、限定新品、步数公益等玩法，丰富用餐体验。
门店拓展方面，赛百味持续加码国内布局，2023年下半年起加速拓店，两年新增门店数量超过品牌入华前28年总和，2025年单年开店超300家。2026年品牌定下新开350家以上门店的目标，再度刷新开店纪录。品牌运营主体此前完成增资，雄厚资本加持门店扩张计划。
据悉，北京作为品牌1995年进入国内的首发城市，现有门店近200家，今年计划新增门店超50家，近30家门店已完成全新形象升级改造，年末当地多数门店将焕新亮相。品牌表示，后续将持续聚焦产品创新、门店升级与全域拓店，优化消费体验。
（资讯图文来源品牌方）