“不会让你尴尬，不会让你丢人，不会让你一眼假的！”
最近，一段抖音商家售卖“MIMI”发卡的视频在网上走红。视频中商家陈列出一排类似Prada旗下品牌“MIUMIU”的发卡，但发卡上只有“MIMI”两个字母。“‘U’在桌子上。”商家指着发卡旁边的字母说，他们有帮粘（字母）的服务。记者注意到，涉事的店铺名为“奢美轻奢”，前述发卡目前已售出4000多件。
记者查询发现，该发夹实际上是国际奢侈品牌“miumiu”推出的经典款发夹，官方售价高达3550元人民币，是直播间售价的178倍。
5月29日下午，该主播仍在正常直播，甚至因短视频走红而稳居平台时尚饰品类热销榜单第一位。直播间内不断有新观众涌入，有人对这种新奇的售卖方式感到好奇。
除了“帮粘”字母变身大牌的产品，还有另一种异曲同工的“变身法”，通过“拆解”字母变身大牌的产品。
记者在抖音平台购买了一款黑色链条包，店铺商品图页面均看不到包包的正面或logo，但商家声称可以“DIY”。到手后发现这是一款与“香奈儿”相似的包，只有正面的标志不同，是两个相互嵌套的“O”形，按照商家发来的“教程”，我们用剪刀掰去字母两边，包包就变成和香奈儿包高度相似的、logo为“双C”状的包包（编注：本测试只为新闻报道的目的）。
类似的情况还有logo为“YES”的包包，卸掉三条杠之后变身“YSL”，以及“GOCCI”变身“GUCCI”等。
对于前述情况，陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，商家刻意采用近似标识、引导消费者改装变造商标的行为，已同时构成商标侵权与不正当竞争。依据《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定，在同一种商品上使用与他人注册商标近似、容易导致消费者混淆的标识，属于商标侵权；其使用“MiMi”对标“MiuMiu”、以双O配件变相模仿香奈儿双C标识，并主动提供粘贴、拆解等改装服务，又符合该法第五十七条第六项，属于故意为商标侵权行为提供便利，构成共同侵权。
此外，该行为借仿冒知名品牌标识攀附商业信誉，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条规定，还构成不正当竞争。若涉案销售金额、违法获利达到法定标准，还将触犯《中华人民共和国刑法》第二百一十三条、第二百一十四条规定，涉嫌假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪。
赵良善表示，品牌方可通过多种合法渠道固定证据、开展维权：线上可按照《最高人民法院关于知识产权民事诉讼证据的若干规定》相关要求，办理网页浏览、下单购买、收货开箱全程公证，同时采用可信时间戳等方式留存店铺宣传内容、客服沟通记录等电子数据；线下可对实体门店、仓储货品进行取证摄像，也可向市场监管部门投诉，借助行政执法程序查封扣押侵权商品、调取经营账册。
遇证据可能灭失的紧急情形，可向法院申请诉前证据保全；若行为涉嫌刑事犯罪的，可向公安机关经侦部门报案，依法核查销售流水、库存数量等关键证据。
（羊城晚报•羊城派综合澎湃新闻、央视新闻、潮新闻）