初识：高速路上的“荔枝花”
车过包茂高速，尚未抵达，远远便望见那朵盛开在粤西山野间的“荔枝花”。
作为常年行走于广东县镇之间的观察者，见过太多高速公路服务区的模样：千篇一律的钢构顶棚、标准化的便利店、匆忙的旅人与疲惫的货车。但柏桥服务区不一样——建筑本身就是一颗被温柔剥开的荔枝：西区综合体验馆如“破壳荔果”，四片弧形屋面托举起晶莹的穹顶；东区服务楼舒展如一片清新的荔叶；而那道横跨高速的景观天桥，恰似一截灵动的荔枝枝干，将东西两翼轻轻勾连。
这是2025年5月20日才正式运营的广东首个荔枝文化主题服务区，也是全国首个以荔枝为主题的高速服务区。不到一年，这里已累计接待游客超450万人次，车流量突破109万车次。春节黄金周，单日客流峰值达9.2万人次。
一座服务区，何以成为“网红”？又何以承载起“百千万工程”的县域期待？带着疑问，也带着观察者的敏感，走进了这颗“高速路上的荔枝”。
空间革命：从“围墙”到“无界”
柏桥服务区最打动我的，不是它的荔枝造型，而是打破的那道无形的“围墙”。
传统服务区是封闭的功能性空间，是高速公路的“附属品”，是旅客“不得不停”的补给站。柏桥服务区却首创ETC连接通道，在双边设置智慧型ETC收费站，彻底打破了高速公路与地方路网的物理及管理壁垒。
这意味着什么？意味着过往旅客不再需要刻意“下高速”，便能通过服务区直接进入地方文旅体系；意味着“快旅”与“慢游”在此无缝切换，服务区从“途经点”变身为区域流量的“转换器”与“会客厅”。
站在服务区的观景台上远眺，660米人行天桥将服务区与中国荔枝博览馆、贡园古荔林、红荔阁串联成一条晶莹的文化珠链。一位来游客油然而生：“原本只是想来加个油，没想到顺着天桥走进了荔枝博览馆，又去了贡园，最后干脆在根子镇住了一晚。”
这正是柏桥服务区的空间哲学——不再是一座孤岛，而是嵌入区域文旅网络的枢纽节点，是“交农文旅商”融合发展的实体接口。这种“无界”思维，恰是广东“百千万工程”在空间维度上的生动注脚。当城乡要素流动的壁垒被打破，当交通基础设施从“通道经济”转向“节点经济”，县域经济便有了全新的想象。
广货行天下：一颗荔枝的“出圈”叙事
走进服务区东区，“广货行天下”的展位前人声鼎沸。茂名荔枝酒、高州桂圆肉、化州橘红、信宜三华李……这些曾经藏在深山的“土特产”，如今借着服务区的流量窗口，走向天南海北。
注意到一个精妙的细节：服务区内并非简单摆摊，而是构建了“14家门店+助农直播间+12个农鲜驿站”的产销直通平台。在“乐驿+”便利店，荔枝冰淇淋、荔枝气泡软饮、荔枝咖啡等20多款创意产品摆满货架；在非遗工坊，传承人吴思志以木刻《荔红满满》传递着古荔文脉；在助农直播间，“荔花”宣讲团成员正对着镜头为茂名荔枝倾情“打call”。
更让人惊讶的是数据：2026年春运期间，“高媒甄选”“高媒驿购”两个直播账号在柏桥服务区同步开播，借助“广货行天下”的流量扶持，3小时吸引34万人次收看，总销售额突破23万元。而整个服务区运营以来，营业额已超2238万元，带动周边旅游收入突破3亿元。
这让人思索一个问题：什么是“广货行天下”？不仅是把广东货卖出去，更是把广东的文化基因、产业逻辑、创新模式输出去。柏桥服务区的实践表明，“土特产”要变成“广货”，需要三重跃迁：
一是产品化——从初级农产品到精深加工、标准包装的现代商品；
二是IP化——从“茂名荔枝”到“大唐荔乡”的文化符号，构建独特品牌叙事；
三是场景化——从田间地头的交易到文旅场景的体验消费，让购买成为一场文化邂逅。
陕西师范大学于赓哲教授在此揭秘“杨贵妃荔枝源于高州”的历史故事，这不是简单的历史考证，而是一种文化赋权——当千年贡品的历史叙事与现代消费场景相遇，荔枝便不再只是水果，而成为可感知、可体验、可带走的文化载体。
共富机制：流量如何变成“留量”
在服务区外的柏桥村的强村公司——高州市美荔农业发展有限公司，营收已从2024年的140万元增至2025年的320余万元。而在整个柏桥共富片区，1.5万亩荔枝产业带动了周边13个行政村集体经济收入均超70万元，柏桥村自身集体经济收入预计达500万元，较2022年增长180%。
这些数字背后，是一套精巧的利益联结机制。柏桥服务区建立了“服务区+合作社+农户”模式，让村民共享流量红利。服务区内的46个荔枝展销点位，优先供给周边果农；12个农鲜驿站，销售农户自产的黄晶果、菠萝蜜等当季水果；非遗工坊吸纳本地手艺人就业，“农房变客房、果园变公园、产品变商品”的转化正在真切发生。
如今，服务区给了她稳定的展销渠道，荔枝可以变成荔枝酒、荔枝蜜、荔枝糕，价格翻了几番。更重要的是，游客来了，村里的民宿火了，年轻人愿意回来了。
这正是“百千万工程”的深层逻辑：不是简单的“输血”，而是构建可持续的“造血”机制；不是孤立的“点状”帮扶，而是片区化、组团式的协同发展。根子、分界、泗水三镇联动，GDP分别实现2.5%、8.8%、7.3%的同比增长，印证了“交通赋能、融合共富”的乡村振兴新路。
文化沉淀：从“土特产”到“精神地标”
夜幕降临，服务区亮起了灯。天桥如一条发光的荔枝枝干，横卧于高速之上。站在天桥中央，看车流如河，想一个问题：柏桥服务区留给这片土地的最宝贵财富，究竟是什么？
是450万人次的客流？是3亿元的旅游收入？还是那些省级荣誉？最宝贵的，是它为“土特产”找到了一种文化表达的方式，为县域经济探索了一种“轻资产、重运营、强链接”的发展范式。
荔枝之于茂名，从来不只是一种经济作物。是“一骑红尘妃子笑”的历史记忆，是“日啖荔枝三百颗”的文人雅趣，是粤西人“甜蜜事业”的情感寄托。柏桥服务区的意义，在于将这些散落的文脉碎片，凝练为一个可体验、可传播、可消费的文化IP。从贡园古荔林到荔枝博览馆，从非遗工坊到“荔乡之旅”精品路线，从“荔枝定制”到“赏花探蜜游”，荔枝文化的价值链被不断拉长、加厚。
更深一层看，柏桥服务区的实践回应了一个时代命题：在“双循环”格局下，县域经济如何找到自身的确定性？答案或许就藏在这颗荔枝里——以在地文化为根，以交通节点为脉，以数字营销为翼，以利益共享为本。当“广货行天下”不再是一句口号，而是化作服务区里的一个直播间、天桥上的一道风景、农户手中的一瓶荔枝酒，县域经济便有了穿越周期的韧性。
结语：观察者的笔记
离开柏桥时，买了一支荔枝雪糕。甜腻中带着清爽，像极了这个时代的县域发展滋味——有传统农业的厚重，也有文旅融合的清甜；有“百千万工程”的政策托底，也有市场主体创新求变的锐气。
柏桥服务区让人相信，“小镇”从来不意味着“边缘”。当一颗荔枝被赋予文化的深度、产业的广度、共富的温度，便能从粤西的荔林深处，一路甜到全国乃至世界的餐桌。2025年，茂名出口荔枝鲜果达8183吨，同比增长163%，远销19个国家和地区。
从“快马加鞭送荔枝”到“48小时鲜达全球”，从“果贱伤农”到“共富片区”，这条“甜蜜振兴”路，正是广东县域经济高质量发展的生动缩影。
作为小镇观察家，将继续行走。但知道，柏桥服务区的灯光，会一直亮在我的笔记本里——那不仅是一座服务区的灯火，更是一个关于“土特产如何做成大文章”、关于“小县域如何拥抱大循环”的时代答案。在这片土地上，每一颗荔枝都在诉说：最地道的风物，可以走向最辽阔的远方；最乡土的故事，可以感动最世界的目光。
*作者分别为为广东省政府文史研究馆馆员、广东省社会科学院二级研究员；广东省社会科学院产业经济学研究生