又一个“心机商标”被曝光。
“手擀”是商标，陈克明食品道歉
据央视《法治在线》5月24日报道，知名挂面名牌陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，误导消费者。目前，陈克明“手擀”商标已被国家知识产权局依职权宣告无效，但线下仍有销售，这种“心机商标”已涉嫌欺诈。
5月25日晚间，陈克明食品股份有限公司发布《关于“手擀”商标相关问题的声明》，声明中表示，即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品。
陈克明在声明中称，在产品名称及宣传表达上的不严谨，给消费者带来了困扰和误解，对此，我们诚恳地向广大消费者表示歉意。我们充分认识到企业对产品的表达，不仅要符合法律规范，更应该尊重消费者最真实、最朴素的感知。第一，即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；第二，同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；第三，成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。
据查询，“陈克明手擀”于2020年2月20日申请注册为商标，于2025年10月24日“依职权宣告无效”，即无需第三方申请、由商标管理部门依法直接对该注册商标予以无效。根据法律规定，被宣告无效的商标在决定生效后不得再作为注册商标使用。今年4月底，国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线了“心机商标”治理专栏，发布了商标典型案例，并持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性”的商标名单，其中就包括“陈克明手擀”“白象多半袋”“德子土”等舆论广泛关注的“心机商标”。
四十年商誉为何毁于一念之贪？
一袋挂面能藏着多少的心眼？陈克明以40年商誉为代价，给出了一个令人唏嘘的答案。
极目新闻评论员表示，经营了40余年、堪称家喻户晓的陈克明为什么要耍这种小聪明？无非是逐利心态下的投机取巧。挂面行业门槛低，利润薄，产品同质化严重，而“手擀”二字自带流量，极易关联“手工、地道、家常味道”等消费认知，能快速拉开与普通挂面的价差，轻松获取溢价；另一方面，比起投入资金和精力改良工艺，提升品质，注册一个商标成本非常低，轻轻松松就能用文字游戏套路消费者。而且，此前有不少品牌都这么干了，陈克明想必也是抱着侥幸心理，把商标当成营销话术，忘记了诚信才是经营之本。
可惜，这种看似聪明的捷径，恰恰是通往悬崖的加速跑道。大家愿意多花点钱买“手擀面”，就是愿意为传统工艺和品牌信誉买单。当消费者发现所谓的“手擀”只是商标，买回来的仍是机器流水线产品，心里会是什么滋味？这种被欺骗的感觉，比多花了几块钱要糟糕得多。事件曝光后，消费者不仅质疑这款产品，更对陈克明旗下全品类的产品品质都打上了问号，多年积累的口碑和信任瞬间瓦解，这个代价比任何处罚都更为沉重。
消费者忍这种“心机商标”已经很久了，今麦郎“手打”挂面、“千禾0+”酱油、“壹号土”猪肉，这些品牌挖空心思地拆分描述性词汇，注册成商标，自抬身价，误导消费者。坐视乱象蔓延，就会导致“劣币驱逐良币”，踏实做产品的企业声名不扬，投机取巧者反而赚得盆满钵满，倒逼行业陷入“重噱头、轻品质”的恶性循环。
这类商标之所以能频频得逞，一是违法成本低，企业即便被曝光，被查处，也只是整改或罚款，部分案例中罚款远低于获利，难以形成强力震慑；二是此前商标审查存在漏洞，注册阶段侧重形式审查，难以预判企业后续包装宣传的误导性，等到问题暴露，往往已造成大范围影响。
国家知识产权局副局长芮文彪在4月23日国新办发布会上表示：“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”他同时表示，正采取有力措施进行专项整治，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。希望能相关部门持续加大治理力度，堵住审核漏洞，提高违规成本，依法从严从快处置，别再让耍心眼的商标一次次伤害消费者的权益和感情。
四十年商誉，毁于一念之贪，陈克明的深刻教训也告诫所有品牌：消费者的眼睛是雪亮的，法律的底线是刚性的。品牌的生命力，永远扎根在诚信与品质之中，靠套路换来的流量和溢价，终究只是水中捞月一场空。
（羊城晚报•羊城派综合自央视《法治在线》、央广网、极目新闻、新京报）