一枚小小的商标，本应是企业商誉的载体，但如今“手打”面不靠手打、“零加”不代表零添加、“树上熟”并非自然成熟……这些原本描述产品特质的词汇，被一些企业抢注商标、再结合包装设计引导，让消费者难分真假。
现在的“心机商标”套路太深了！“手擀”大宽挂面，其实是机器做的；“手打”挂面，商标是“手打”。陈克明、今麦郎等品牌，将描述工艺的词注册为商标，在包装上突出使用，让你误以为是传统手工制作。本质是误导！国家知识产权局已对“陈克明手擀”等商标“依职权宣告无效”，并驳回127.3万件类似申请。
值得注意的是，在产品外包装上，还时常会看到“TM”的标记。我国现行法律法规未对TM标识使用作出明文规范，标注行为属于使用者自主选择，该标识不具备法定效力，严禁借此冒充注册商标误导消费者。消费者选购时请擦亮眼，认清注册商标标识®或“注”。
除了将“工艺”注册成商标对消费者造成误导，将“产地”和“品种”注册成商标，也是“心机商标”常用的方法之一。
今年4月底，国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线了“心机商标”治理专栏，发布了商标典型案例，并持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性”的商标名单。记者注意到，商标注册号为44149057的“陈克明手擀”商标已被列入“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”名单。此外，“白象多半袋”“德子土”等曾引发广泛争议的商标均被作为无效商标典型案例。
国家知识产权局针对使用在肉和活动物等商品上含“土鸡”“土猪”字样的注册商标开展了专项排查，目前已对472件相关商标启动依职权宣告无效程序。其中，此前引发争议的“壹号土猪”商标有了新进展：广东壹号食品股份有限公司旗下4件应用于猪肉及猪肉制品的该商标，已被国家知识产权局商标局“依职权宣告无效”。
市场监管总局执法稽查局稽查三处处长范春光表示，市场监管部门下一步将采取以下措施：商请国家知识产权局提供全部已经宣告无效或者驳回注册申请的“心机商标”目录。在这个基础上，组织各地市场监管部门依法查处使用未经注册或已宣告无效的“心机商标”行为；对宣告无效前就已经进入市场流通的，要责令企业收回。同时督促相关电商平台，对目录涉及的相关商品依法下架。
“心机商标”或许能赢得一时销量，但丢掉的却是消费者的信任和企业的口碑。治理乱象，需要立法完善、监管从严，也需要落实经营主体责任、做好消费者维权服务，只有共同构建起全链条治理体系，才能还市场一个清朗诚信的消费环境。
（羊城晚报•羊城派综合自@CCTV国际在线、央视新闻）