5月8日，国内手机厂商OPPO发布的一则母亲节宣传文案引发争议。其中包含“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”等内容，试图以此展现当代母亲多元化的形象。然而，该文案在网络上迅速发酵，引发了广泛争议。OPPO在引发舆论哗然后，已于5月8日发布致歉声明，并下架了相关争议物料。
5月10日，武汉大学通过其官方社交媒体平台及文学院正式发布声明，针对OPPO在母亲节期间发布的争议性宣传文案表明了学校的严正立场。
声明中，武汉大学文学院对该争议文案表达了“极感诧异和震惊”。声明中肯定了该校友在校期间思想端正、见义勇为的优秀表现，但严厉指出，其职场团队此次策划的文案严重牴牾了武汉大学文学院一以贯之的立德树人育人理念。
武汉大学文学院在声明中严正表态，学院一直坚持以中华优秀传统文化和人类先进文化培育学子，严守和推扬“学为君子”的教育品格。对于此次文案中充斥的“戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向”，学院表示了强烈的反对与极不认同。
同时，武汉大学文学院也在声明中对当事校友提出了殷切期望：“深愿余校友以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。”
今天16时许，武汉大学官方微博转发上述声明并配文：
学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。
随后，有网友曝出OPPO社区的截图，称该项目的策划负责人、OPPO中国区品牌策划与媒介部的余某在内网致歉。
有细心网友发现，在校期间，余某曾因热心救助摔倒老人被湖北当地媒体报道，并荣获武汉大学文学院“乐于助人优秀大学生”荣誉称号，是一位品行兼优的榜样。
然而，这样一位曾经充满正能量、秉持社会责任感的优秀人才，却在职场中策划出了如此充满争议、被中国广告协会点名批评的低俗营销文案。这种强烈的反差也将武汉大学推向了风口浪尖。
中国广告协会：
应恪守行业营销正向导向
5月10日上午，中国广告协会公开表态称，广告是文化传播的重要载体、价值观传递的重要窗口，绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。企业应秉持广告创作价值追求，恪守行业营销正向导向。
中国广告协会称，广告创意可以求新、求变、求巧，但绝不能突破公序良俗底线、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理，更不能误导大众尤其是青少年的价值认知。亲情是中华民族千年文化根脉，母爱与家庭亲情是社会最珍贵的情感底色，理应被尊重、敬畏与温情诠释，绝不允许随意调侃、恶意消费。
中国广告协会认为，广告行业肩负文化引领、价值传递、风尚倡导的社会责任，创意自由绝不能凌驾于道德底线、公序良俗和主流价值观之上。优质广告创意，应扎根传统文化、弘扬正向美德、传递温情力量，以真情实感引发共鸣，在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。
中国广告协会向全行业郑重倡议：
一是坚守价值导向，锚定厚德初心。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理、社会公德与公序良俗，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，严守导向、道德、文化底线。
二是规范创意边界，拒绝流量跑偏。厘清创意创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可新颖但绝不可违背主流认知、伤害大众情感、误导青少年成长，杜绝靠争议、庸俗内容蹭热度。
三是强化行业自律，压实主体责任。品牌方、创意机构、广告经营单位、广告发布者应主动扛起社会责任，前置内容审核，严把创意、文案、传播全流程质量关，自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。
四是坚持正向营销，传递温情正能量。深耕节日、孝道、家庭文化内涵，用有温度、有情怀、有格调的创意诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚，彰显行业文化担当。
中国广告协会注意到，涉事品牌已迅速公开道歉，称初衷是诠释现代家庭概念，却因理解偏颇、表达失当引发争议，对此深表歉意。希望广大品牌与创意人员以此为戒，深刻吸取教训。
中国广告协会有关负责人表示，该协会将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，规范广告创意与传播行为，让广告发挥好传递美好、弘扬美德、引领风尚的载体作用，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。
来源 | 工人日报、都市现场、武汉大学文学院