还有不到五周，2026年美加墨世界杯就要开踢了。由于国际足联和央视的转播权谈判谈崩了，中国球迷到现在还不知道上哪儿能看球。不是咱们买不起，而是国际足联这次的吃相实在太难看。
他们给央视开出的单届转播费，初始报价高达2.5亿到3亿美元，折合人民币大约20亿。这是什么概念？
20年前，咱们两届世界杯的打包价才2400万美元，10多年前两届打包价1.15亿美元，最近的那就是2018年和2022年了，这两届加起来大概3亿多美元，而现在2026年单届就敢往3亿美元喊。
更气人的是，同样是人口大国，他们给印度的两届打包价才3500万美元，巴西这些传统的足球强国也享受着相对较低的友情价，咱们一个单届的报价是人家十几倍，这种看人下菜碟的歧视性定价，拿谁当冤大头呢？国际足联这次是彻底打错了算盘。
对于央视和中国球迷来说，这笔钱是怎么算都不值得。
首先，央视拿到版权之后还得分销给各大互联网平台，再靠广告招商回本。但是现在，平台也没前几年那么烧钱了，体育版权市场整体都在降温，这是现实。
其次，这次比赛在北美三国办，大量的比赛都集中在了北京时间的凌晨2点到上午10点，中国的广告商可选的黄金时段也不多了，而且国足继续缺席，真正能够撑起全民热度的可能也就淘汰赛和少数豪门对决。
再其次，咱们也不是非世界杯不可，这几年“村超”“苏超”都火得一塌糊涂，本土联赛也越来越有看头，大家的娱乐选择那么多，短视频刷个几分钟就能看完所有的精彩集锦，比赛结束10分钟，热搜和解说都给您浓缩看完了，世界杯的稀缺性早就大不如前了。
所以，这次很多人甚至开玩笑说，按照现在这个行情，国际足联怎么敢向中国涨价？花钱请中国转播都不亏，国际足联还活在版权永远都会涨的旧梦里。但是市场已经变了，这次舆论是一边倒的支持央视硬刚，其实是整个中国市场的理性觉醒。
我们尊重世界杯，但是绝不接受被当成提款机，这个毛病可不能惯着。
现在距离开赛只剩一个多月了，全球175个国家和地区都签了约，中国这个大市场还没着落。有报道说，国际足联的高管都坐不住了，正计划紧急访华。这就对了，来了，好好地谈，务实地谈，理性地谈。中国市场给世界杯带去的不只是版权费，还有全球最大的观众规模、讨论热度和商业曝光，真把中国市场晾在外面，国际足联损失的恐怕不止几个亿。
（羊城晚报·羊城派综合自长安街知事）