文/杭莹
图/受访者提供
4月28日，2026抖音直播行业生态大会在北京举行。这场以“聚多元内容·筑繁荣生态”为主题的大会，汇聚了主管部门、行业协会、文艺院团、直播机构及主播代表，共同描摹直播行业迈入高质量发展阶段的图景。
从内容供给到主播构成，再到用户行为，多元与繁荣成为最鲜明的底色，一种名为“文化新消费”的生活方式正悄然融入大众日常。
内容之变：
专业力量重塑直播间
一组数据勾勒出了抖音直播内容生态的体量：2025年，抖音演艺类直播开播1.28亿场，同比增长26.39%，日均超35万场。这背后是器乐演奏、戏曲曲艺、非遗技艺等16个大类、53个子垂类的全面开花。
更值得关注的是品质的跃升。抖音直播内容运营负责人在会上表示，从戏曲、非遗到器乐、歌舞，更多元的优质文化内容正以更低门槛走进日常。同时，团播与虚拟直播等新形态内容的不断演进和更多专业力量的入局，也让更多精品直播内容在平台呈现出繁荣发展的新面貌。
这种变化在陕西省歌舞剧院的直播间里尤为直观。一级编导坐镇创排，专业舞者登台演绎，晚会级舞美配合运镜切换——手机屏幕里呈现出的视听体验，已不输线下剧场。“团播不是艺术的降级，而是用直播的语言做传统文化的‘翻译官’。”截至2025年底，全国已有499家国有文艺院团、6183名院团演员入驻抖音，累计直播超81.9万场。直播间，正在成为专业演艺团体的“第二舞台”。
与此同时，产业链的细分催生了编舞师、运镜师、直播间导播等新兴职业。直播不再是一个人、一部手机的简单记录，而是策划、编导、摄影、灯光协同作战的内容生产。这种专业分工，让“高规格直播”从概念变为日常。
值得一提的是，在直播间内，观众也可以看到喜爱唱歌的普通人或身怀绝技的民间艺人，不同背景的人都可以在直播间找到自己的表达方式，让内容供给拥有更丰富的题材与视角。这让主播群体呈现出“全民参与”和“专业入局”并存的局面。
主播之变：
从流量追逐到价值承载
主播群体的多样化，是生态繁荣的另一面。浙江大学国际传播研究中心发布的《抖音主播职业调研报告》显示，半数全职主播收入达当地中等水平。主播，已成为一个常态化的就业选择。
构成这个群体的面孔日益丰富。既有中央民族乐团二胡演奏家李源源、古琴主播武怀琛这样的专业科班出身，也有热爱唱歌的普通人和身怀绝技的民间艺人。24岁的武怀琛每晚身着中式长衫，抚琴之余用东北幽默讲述琴曲背后的历史典故。他的直播间，被网友称为“古琴文化脱口秀”。
“全民参与”与“专业入局”并存的局面，让内容供给拥有了更丰富的视角。而在中国网络社会组织联合会推进的“优质网络主播培育工程”中，2025年累计认定1100余个优质直播间，组织主播赴福建、新疆等地开展“中国行”活动，内容传播量超过30亿。主播群体，正在从单纯的流量追逐者，转变为文化传播者与社会价值践行者。
用户之变：
用选择为优质内容投票
“以前听古琴就是‘听个响’，现在会在评论区追问某一段的处理力度是不是不对。”武怀琛的粉丝郭晶晶在大会圆桌环节分享了自己的变化。她还记得，最初小武的直播间布置简陋，观众们便七嘴八舌地建议换背景、调灯光。“大家都希望看到更讲究的画面。”
这种变化并非个例，抖音平台的数据也佐证了这一趋势。专业才艺类直播间的用户停留时长、互动频次持续提升，评论中围绕内容本身的专业提问、曲目讨论越来越多。与此同时，用户对服化道、灯光等审美要素的要求也在不断提高。
中国传媒大学教授刘俊分析认为，用户早已摆脱早期“猎奇式围观”的盲目性，转向基于内容偏好的理性决策。看直播不再被视为“打发时间的无聊消遣”，而是一种主动的文化消费行为。
这正是“文化新消费”的内核，直播融入日常文化消费体系，成为一种与看电影、听音乐会并行的生活方式。观众把剧场装进了口袋，把选择权握在了自己手中。
从内容供给的专业化，到主播群体的价值化，再到用户行为的理性化，三个维度的协同演进，共同定义了中国直播行业的高质量发展路径。当直播成为新大众文艺的载体，这场从“流量驱动”到“价值驱动”的转型，才刚刚开始释放它的深远意义。