文/沈钊
“五一”长假临近，户外运动正成为广州消费市场的新热点，从防晒衣、溯溪鞋到登山杖、露营装备，各类户外产品需求迎来假日峰值。与此同时，消费者的消费观念愈发理性，“专业不溢价、实惠有品质”成为核心诉求，户外折扣店、奥特莱斯、品牌特卖平台等渠道凭借高性价比优势，关注度迅速增长，成为市民“五一”假期选购户外装备的首选。
“五一”假日催生户外热潮
4月下旬以来，在春季户外热潮、“五一”长假的带动下，广州户外消费迎来快速增长，市场规模持续扩容。
作为华南地区的核心城市，广州户外消费增速领跑全国，结合“五一”假日消费预热情况，飞猪最新发布的《2026“五一”假期出游风向标》显示，2026年“五一”假期，国内溯溪、登山等户外体验型关键词搜索热度同比劲增130%，其中广州成为国内热门目的地之一。
同样，唯品会数据显示，4月以来，溯溪鞋、徒步鞋、防晒衣等成为广州市的热门品类，从平台数据看，在户外消费领域，消费者一方面注重功能性与品牌，另一方面也寻找促销活动与性价比，如著名的千元跑鞋萨洛蒙，其高性价比的XT系列在“五一”前的活动中仅需600元左右，成为平台上的热销单品。
户外消费的假日爆发，得益于政策与场景的双重支撑。广州近年来持续推进户外运动空间扩容，据官方消息，广州累计建成碧道超1548公里，长度全省第一。此外，2025年中国骑行地图精品骑行路线中，广东有8条路线入选，数量与河北并列第一。仅广州市就有增城、花都、从化等四条路线入选。到2035年，广州规划建成各类公园不少于3000个。这些都为户外活动提供了广阔的空间。
同时，“五一”长假的到来也点燃了广州市民拥抱户外的热情，广州作为国家体育消费和赛事经济试点城市，官方数据显示，2024年广州全市体育消费总规模达到631.25亿元，人均消费3345.51元。数据证明，户外消费已经成为广州市民日常开支的一个组成部分。
折扣店正在成为户外消费主场
在“五一”户外消费持续升温的同时，消费者的消费观也在不断提升，“既要专业品质，也要高性价比”成为假日消费主流需求，这推动户外折扣店、奥特莱斯等渠道快速崛起，成为广州市民“五一”选购户外装备的新宠。
聪明的消费者更愿意在消费之前做对比：今年“五一”，住在番禺的张凤颖准备前往兰州旅行，她早早准备好了冲锋衣、徒步鞋、软壳裤等户外装备，她反复对比，最终在特卖平台上，花195元买了一件伯希和的冲锋衣——中国最好的户外品牌之一，在旗舰店，其冲锋衣价位往往在500元左右。
年轻人是户外消费的主力，2025中国户外运动产业大会上国家体育总局公布的数据显示，我国超4亿人玩户外，中青年是我国户外运动主要消费者，特别是25-34岁群体占比最高。而恰恰是这些年轻人，在购物时精挑细选，他们要的是好用、不贵、性价比高。
广州年轻人涌入折扣店买户外装备，也能从奥特莱斯的火爆中窥见一斑，在万国奥特莱斯知名的运动品牌店中，“五一”前夕，常常热潮涌动，不少消费者推着购物车选购“五一”户外出行装备，热门品牌结账队伍堪比机场值机。
事实上，在小红书等社交媒体上，理性的年轻人已经开始在讨论怎么在折扣店买户外装备，他们细致地总结了各个折扣平台的活动、价格、排期等等，只为蹲守心仪品牌价格降到冰点的那一刻。
零售行业专家表示，户外折扣化将成为行业的主流趋势之一，经过十多年的发展，户外消费也在分化：专柜里买高端、折扣店里买大众刚需。凭借品牌优势、性价比优势以及体验优势，折扣店将会成为消费者购买户外装备的日常选择之一。