LABUBU的冰箱要来了。
溢价15倍！LABUBU冰箱被炒至9万元
泡泡玛特日前在社交平台发布首款家电产品THE MONSTERS生活家系列冷藏箱，按目前发布的信息来看即LABUBU图案冰箱，4月30日22点正式发售。第一财经记者4月28日在二手平台上发现，LABUBU冰箱目前已经出现了92300元的价格，溢价约15倍。
目前，LABUBU冰箱的官方统一售价为5999元，每个版本全球限量发售999台，每台产品拥有独立的限定编号。第一财经记者4月28日查询京东平台后发现，两款LABUBU冰箱的预约量总数已达3.7万，按照每款冰箱限量发售999台来看，大部分预约者应该都抢购不到货品。
或许是延续了LABUBU一贯的IP热潮，尤其是货品数量有限，目前LABUBU冰箱还未开售，但在不少二手平台上已经有很多“卖家”开始“预售”了。第一财经记者查询部分平台后发现，原价5999元一台的LABUBU冰箱已经被溢价到了6999元、7888元、8588元、8600元、8999元、10000元不等，最高的溢价甚至达到了92300元。
第一财经记者尝试与卖家沟通，提出如何保证一定能抢购到此款限量版LABUBU冰箱的疑问，卖家表示，如果没有抢到货品则全额退款。
第一财经记者了解到，由于LABUBU的IP大获成功，因此LABUBU各类玩偶，尤其是隐藏款玩偶曾经被炒作到数倍高价，甚至有消费者耗资20万元溢价购买全套LABUBU玩偶（含隐藏款）。此前有不少消费者大量溢价购买LABUBU玩偶，然而在一段时间后，部分LABUBU玩偶价格“腰斩”，使得一些高价购入商品的消费者损失不小。还有一些从二手平台购入LABUBU的消费者在退换货方面也遇到问题。
业界提示，此次LABUBU冰箱还未开售就已经出现溢价15倍的现象，这对于消费者而言具有购买风险，大家应该理性购物，没有必要“一窝蜂”购买。
网友评论两极分化
面对一台零售价堪比高端家用大冰箱的121L潮玩家电，网友的评论呈现出严重的两极分化态势。支持方将这台冰箱视为跨界营销的成功尝试与身份感标签，认为5999元购买的不仅是一台微型制冷设备，更是Labubu在潮玩圈里硬通货般的社交属性。
对于这种“未售先火”的溢价现象，网友的评论呈现两极分化。
有网友调侃称：“原价格可以买两台还算不错的大冰箱了。”也有网友直言：“这不就是400的小冰箱搞了个贴纸？”
不过，不少玩家也愿意为情绪价值埋单，并看好其收藏价值：“自己喜欢就是最大的价值。”与此同时，“泡泡玛特做家电是不务正业吗”等相关话题也迅速引发网友热议。
潮玩巨头为何跨界家电？
2026年3月25日，泡泡玛特公布2025年业绩，公司财务数据表现亮眼且充满争议，全年营收371.2亿元，同比增长184.7%，净利润更是暴涨284.5%。但这份成绩单公布当天，股价却大幅跳水。有市场人士指出，公司公布全年营收增长仍在很大程度上依赖LABUBU销售，令原本寄望其他IP接力增长的投资者感到失望。
过于依赖单一头部IP也让外界担忧泡泡玛特未来的业绩持续增长，多家机构都曾对此提出警示。汇丰环球研究分析师Lina Yan在近期报告中指出，“LABUBU带来的超高速增长会褪去”，并将2026年定义为泡泡玛特“再定基”的一年。
在此背景下，将LABUBU的百亿势能延伸至更广阔的消费品类，或许成为泡泡玛特必然的战略选择。而小家电，正是“IP+生活方式”的最佳切入点之一。
3月25日，泡泡玛特业绩电话会上，集团董事长兼CEO王宁也表示，将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并在京东等电商平台发售。
随即有媒体报道称，从知情人士处独家获悉，泡泡玛特小家电核心代工企业为新宝股份，双方的合作模式主要以OEM模式生产，目前品类涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等产品。
作为泡泡玛特跨界家电市场的首款产品，此次官宣的这台Labubu冰箱显然瞄准了潮玩收藏与年轻家居消费群体。
“国内潮玩赛道竞争日趋饱和，盲盒常规品类增长见顶，泡泡玛特亟需突破单一产品边界，通过跨界大家居、家电等高频生活场景，拓宽营收渠道，打开新的增长曲线。”中国商业经济学会副会长宋向清分析认为，LABUBU等核心IP拥有庞大忠实粉丝群体，IP商业化变现具备极强延展性，将潮流IP与家电结合，能够打造差异化家居单品，强化“潮流生活方式”的品牌定位。同时，限量发售模式可制造稀缺性与话题热度，借助二手市场流通进一步放大IP商业价值，实现品牌破圈传播，摆脱单纯依赖潮玩售卖的发展局限。
（羊城晚报•羊城派综合自第一财经、大象新闻、封面新闻、北京日报）