从“喝热水”到棉拖出海，再到中国工具走进海外家庭，越来越多“中国制造”正以更贴近日常生活的方式被全球消费者看见。
一把来自广东深圳的电动螺丝刀，凭借真实使用场景和短视频内容触达海外用户，出海3年卖出150万件产品，销售额近1亿美元，成为中国品牌深耕海外市场的生动案例。
Fanttik品牌创始人杜波表示，产品意外走红TikTok平台始于一个很短的视频，一位美国妈妈说：“我要把这个螺丝刀送给我儿子和老公。”一句话引爆了这个产品。优质国货工具借此打入美国千家万户，就连前重量级UFC冠军也主动为其直播带货，尽显中国制造实力。小工具背后，折射出中国制造向品牌化、场景化、全球化升级的新路径。
让世界看到中国品牌的魅力
有数据显示，欧美目前是工具产品出海的核心市场，占比高达77.6%。美国工具市场尤为亮眼，增速比全球高近2%，2023年人均年消费达164美元，远超全球均值。不少家庭都备有电动、气动等维修工具，男性更是消费主力。
如何撬动男性目标人群，甚至带动女性群体购买，是Fanttik发力的核心目标。
“虽然男性是Fanttik的主要用户，可是在产品信息传递、按下付款键，甚至复购的环节，女性会起到一定的推动作用。”杜波解释Fanttik的策略。
除了节日营销，Fanttik还积极绑定男性关注度高的领域。2024年5月，Fanttik成为美国终极格斗冠军赛（UFC）的官方合作伙伴。Fanttik在TikTok直播间推出“下单赢门票”活动，吸引了大量搏击迷围观并下单。
除了Fanttik外，许多中国出海品牌也借助TikTok Shop实现了销量的飞跃。
每年年中是欧美打折旺季，消费者购物需求旺盛。作为全年重磅的活动之一，TikTok Shop美区年中大促吸引了大量商家投入备战。公开资料显示，年中促期间，中国出海商家“销量、知名度”取得双丰收。
从工具品牌讲故事，到各类产品在TikTok Shop上火出圈，中国品牌正借助TikTok开辟一条全新的出海路径。通过有趣、接地气的内容表达，中国品牌正逐渐融入全球消费者的日常生活，让世界看到中国品牌的魅力。
（羊城晚报•羊城派综合央广网、经济参考网）