4月19日，第139届广交会第一期圆满收官。作为文旅观察者，羊城晚报记者发现，本届广交会不仅重现了“万商云集”的盛况，更呈现出两大鲜明特征：一是入境商旅对文旅消费的拉动强度甚至超越了春节，带动广州核心区酒店量价齐升；二是以电动飞行器为代表的低空经济展品成为外商体验焦点，折射出“低空+文旅”等新消费场景的全球吸引力。
从酒店业的“满房红”，到低空经济斩获的“订单蓝”，广交会清晰勾勒出一幅 “国际商旅流量就地转化为在地文旅消费增量” 的现实图景。
入境游热度超春节，来华商旅人群偏好重塑
携程平台数据显示，本届广交会对入境游的拉动效应比春节日均高出16个百分点。展会期间客商入住时长普遍在2至3晚，连住特征稳定，带动酒店内餐饮等二次消费同步提升。
客源地结构方面，除港澳台外，俄罗斯客源增长极为迅速，成为新的增长引擎；中东地区客源延续去年增势，继续保持显著增长。从消费偏好看，区域分化趋势明显——亚洲客群偏爱亲子休闲与主题娱乐，欧美及俄罗斯客群偏好文化建筑深度体验，美国游客则对珠江夜游等观光项目青睐有加。
这一系列变化背后，是来华商旅人群画像与偏好的深层重塑。
从画像看，主力客群正从传统欧美客商扩展至RCEP及“一带一路”共建国家的中青年企业家、采购商，他们更注重效率与性价比。从决策因素看，除价格、区位等传统指标外，网络评价、即时预订便利性、产品体验独特性、支付便捷性、语言支持已成为关键决策变量。
从消费偏好看，外商行程安排更趋碎片化与体验化，从单纯观光转向深度文化体验、本地生活探索和主题娱乐，“核心展会+碎片化文旅活动”的组合成为主流选择。
针对这一现象，平台重点推出并优化了多条产品线，以精准承接展会客流。在“商旅+文化体验”融合方面，针对欧美客源偏爱文化建筑的特点，推出“广府文化建筑深度游”“夜间经济体验套餐”（包含珠江夜游、广州塔观光）；针对亚洲家庭客群，打包“长隆野生动物世界+酒店”套餐，效果显著——数据显示，美国游客增长主要由珠江夜游等观光产品带动，新加坡游客在广州塔、马戏演出等多类景区均有显著消费增长。
在“会展+”定制线路方面，结合客商停留时间设计的半日或一日商务考察线路，如“琶洲-珠江新城商务地标考察线”“面料市场-设计工作室产业对接线”受到欢迎。包含机场贵宾厅、会展中心周边酒店、商务用车、多语种商务礼宾服务的“商旅尊享套餐”则提升了客商参会便利性。
本届展会中，携程还在线上开设多语言“广交会专页”，客商搜索“Canton Fair”即可一站式订购酒店、景区门票及定制游产品；携程海外平台还在各国签证中心设有点位，实现需求前置激活。
通过一系列精准产品推送与营销，广交会的文旅辐射效应迅速放大。数据显示，展会期间，广州国内游订单同比大幅增长52%，远超全省和全国水平，其中第三会期国内游广州销量同比激增101%，平台对“会展+文旅”的转化作用明显。
酒店量价齐升，“中国服务”延伸至城市体验
广交会一期期间，广州酒店业迎来接待高峰，印证了展会效应的强劲拉动。
锦江酒店（中国区） 提供的数据显示，展会开幕次日，其位于天河、琶洲等热门区域的满房门店即增至200余家；越秀、海珠等核心区酒店RevPAR（单房收益）同比提升超10%，琶洲展馆商圈门店RevPAR同比提升6.5%。
作为广州“城市会客厅”的白天鹅宾馆同样交出亮眼答卷。一期核心展期白鹅潭豪华江景房近乎售罄，境外及港澳台商务客源较去年同期稳步回升。宾馆总经理林镇海表示，本届广交会期间，宾馆突破传统食宿模式，主动转型为“资源整合者”与“城市文化策展人”，从水陆交通的灵活衔接到多元客群的餐饮定制，每一项服务都旨在让中外客商通过酒店这一窗口，真切体会“中国服务”的品质与温度。
锦江酒店旗下各品牌同样围绕客商需求细化服务。麗枫酒店、锦江都城等开通免费专属大巴往返展馆；针对前述客源地变化与偏好差异，门店配备多语种接待人员，协助客商规划珠江夜游、广州塔等景点线路，并依据参展作息提供午后茶歇、晚间甜品等补给，将住宿体验从“一张床”延伸为“一段旅程”。
低空经济成“新宠”，外商验厂延长停留撬动文旅增量
如果说酒店的火热代表了广交会传统存量服务的升级，本土企业的低空经济出海则代表了广交会增量新赛道的爆发。
作为广东eVTOL头部整机厂商，首次参展的晔生航空展出的全封闭座舱超轻型eVTOL“云舰WingShip Pro”与水陆双栖型号“云鲲WingCool”，吸引大量海外客商排队体验。不少外商惊叹：“这是在我们国家从未见过的产品！”
“展会+工厂”的联动模式发挥了关键作用。展会期间，多批外商在展台体验后直接转赴该企业生产基地深度考察。亲眼见证中国供应链的完善与品控后，采购意向迅速转化为订单。
据统计，仅一期5天时间，晔生航空累计收获意向订单超400架eVTOL，总金额超3000万美元（约合2亿多元人民币），客商遍布美国、欧洲、俄罗斯、中东及东南亚。截至目前，企业累计订单总额已突破6亿元。
值得一提的是，外商从展馆转赴生产基地实地考察，意味着其在穗停留时间进一步延长——多住一晚、多用一餐，便多一分在地文旅消费增量。低空经济展品的热度，正以一种“展会+”的方式，间接撬动着广州的文旅大盘。
会展经济“流量转化”效应未来可期
本届广交会一期闭幕背后，折射出“会展+文旅+智造”的深度耦合。
一方面，参展客流正加速转化为消费流。携程数据显示，三期叠加“五一”假期，广州入境订单预增41%，国内游预增101%。携程海外平台同步在韩国、美国天巡站点及新加坡樟宜机场等渠道投放广告，搭配专属优惠实现从品牌曝光到产品转化的闭环。
另一方面，停留正有效转化为消费增量。从白天鹅宾馆将通勤化为江上早餐体验，到锦江酒店为客商规划珠江夜游路线，广州酒店业正从单纯的住宿提供者，转型为在地文旅消费的导流入口。
让这一切得以顺畅运行的，是服务网络的持续织密。
据悉，携程设于白云机场T3航站楼的入境游一站式服务中心将于4月下旬试运营，T2航站楼服务中心预计二季度交付，重点解决国际游客在语言、支付、交通等落地环节的实际困难。从线上专页到线下柜台，从展会接驳到城市漫游，一条“流量引进来、消费留下来”的服务闭环正在成形。
当前，会展经济的涟漪正向大湾区全域扩散。随着二期、三期及“五一”假期接踵而至，广州这座千年商都还将持续释放“展会+文旅”的乘数效应。
文|记者 刘星彤 通讯员 刘嘉鹏 曹乐 韩璐
图|酒店提供（另署名除外）