选手步履坚定奔赴山野，全力以赴驰骋赛道。关巧明 摄
4月26日，2026杜鹃花海・阳江阳春鸡笼顶越野赛落幕。万亩高山杜鹃迎风盛放，2000名越野跑者穿行于草甸、林径与花海之间，用脚步丈量“粤西屋脊”的雄奇与秀美。
与此同时，阳春更以体育赛事为纽带，深度激活农文商旅体多元融合，打造乡村振兴新业态场景，书写“一场赛事带火一座城、兴旺一片乡”的生动实践。
这场赛事，已然成为阳春纵深推进“百县千镇万村高质量发展工程”、带动农文商旅体深度融合的重要抓手，从阳春走向全国、走向世界。
四年铸赛
赛事IP提质升级
依托鸡笼顶高山草甸、万亩杜鹃等稀缺生态资源，鸡笼顶越野赛历经四年深耕，已实现从区域小众赛事到华南顶级IP的跨越式升级。
2023年，赛事创办即拿下ITRA国际认证，将高山花海与专业越野深度绑定；2024年全面优化赛道与服务体系，品牌影响力快速覆盖粤港澳大湾区；2025年正式加入Salomon黄金联赛华南首站，凭借优质体验成功入选广东省体育消费场景典型案例，跻身国内一线越野赛事行列。
今年，赛事实行抽签报名制，累计报名6343人，最终2000名中签及直通选手获得参赛名额，选手参与热情空前高涨，赛事热度持续攀升，成为华南地区最具吸引力的户外体育赛事之一。经过激烈的角逐，本次30公里组别赛事竞争激烈，男子前五名、女子前四名选手均突破赛事纪录，一举刷新赛事历史最佳成绩。
几年来，阳春市委、市政府坚持以高效保障与专业运营为赛事保驾护航。赛事始终坚持原生态保护与专业化运营并行，赛道硬化路面占比低于20%，最大限度保留原始山径与山野风貌，串联千年杜鹃林、南药基地、古村落、梯田等特色节点，将竞技赛道转化为沉浸式生态观景走廊，实现自然禀赋与文旅场景有机融合。
与此同时，广湛高铁、阳信高速相继通车，让阳春快速融入大湾区“一小时经济生活圈”，大幅提升选手与游客出行便捷度，为赛事扩容、客流集聚提供坚实交通支撑。
本届赛事汇聚国内多位顶尖跑者同台竞技，并在同级别赛事中首创U23青年组别，兼顾专业竞技与大众参与。医疗救援、交通疏导、志愿服务与村民协同保障全面覆盖，精细化服务与人性化体验持续升级，让“华南第一越野赛”的品牌底色更加坚实。
以赛融产
激活乡村发展新动能
如今，鸡笼顶越野赛已形成以体育为桥梁，推动体育、文化、旅游、农业、商贸深度耦合，构建“一赛带动、全域激活”的融合发展格局，让体育流量真正转化为产业增量、群众增收总量。
以赛引流，激活消费市场。赛事深入践行“跟着赛事去旅行”理念，打破单一体育赛事局限，将竞技运动与生态观光、休闲度假、乡村体验融为一体，年均吸引客流超50万人次。
高密度人流直接带动吃住游购全链条消费爆发。今年赛事期间，双滘镇民宿客栈全线爆满，农家餐饮、山野特产、乡土文创需求集中释放，周边民宿经营收入、农特产品销售额同比增长超180%。
同时，阳春还以赛事为引流核心，联动四大核心景区推出赛事专属优惠，打造精品旅游线路，推动赛事流量转化为文旅消费增量；以鸡笼顶高山草原为核心载体，打造“民宿驿站+省级徒步赛事”综合体，2023年以来直接带动民宿预订量同比增长80%。
目前，全市已建成7家A级景区、培育特色庭院民宿25家，洲际温泉酒店等高端文旅项目加快建设，不断完善吃住游康养全链条配套，激活县域消费潜力。三甲镇同步举办农特产品展销活动，让深山好物直面全国游客，赛事流量正转化为实实在在的消费增量与经济动能。
以赛兴村，拓宽增收路径。以七星村等赛事沿线村落为重点，当地以赛事为契机，持续完善交通路网、生态停车场、旅游厕所、标识导览等基础设施，村容村貌与人居环境显著提升。村民纷纷盘活闲置农房发展特色民宿、农家小院，七星村民宿从最初几家快速增至10余家，周末与节假日常年满房。赛事持续擦亮双滘镇“中国沙姜第一镇”金字招牌，推动沙姜集散市场建设与深加工产业链延伸，让春砂仁、乡土杂粮、原生态农副产品借赛事出圈。
此外，阳春紧扣本土特色农业资源，将本地优质农产纳入赛事补给，同步举办特色美食市集、农特产品展销活动，拓宽农产品宣传与销售渠道，以赛事辐射带动沿线村镇发展户外文旅、山野经济，真正实现生态增值、产业增效、群众增收。
以赛塑文，丰富文旅场景。赛事着力打造立体特色文化IP，以鸡笼顶高山杜鹃花为灵感，原创打造吉祥物“春花花”；同时联动阳春文旅地标、特色农产，开发多元文创产品，纳入“阳春有礼”矩阵。
不仅如此，今年的奖牌还创新融合杜鹃花、山野藤蔓等自然元素，强化赛事辨识度和记忆点；定制融汇高山草甸与杜鹃花元素的“一路繁花”文创雪糕，让IP形象更鲜活可感。
从赛道景观设计到文创产品开发，从赛事氛围营造到城市形象输出，文化赋能持续提升体旅融合内涵，让阳春生态之美、人文之韵借助体育平台走向更广阔的舞台。
长效赋能
从一日赛事到常年文旅
阳春市委、市政府立足长远发展，跳出“一次性办赛”传统思路，以鸡笼顶越野赛为核心支点，推动短期赛事流量向常年文旅“留量”转变，构建四季可游、全域可玩、全民共享的体旅融合新生态，走出一条可持续、可复制、可推广的融合发展路径。
推动赛事IP常态化运营。依托Salomon黄金联赛品牌效应，阳春市持续放大赛事溢出价值，将专业越野赛道改造升级为全年开放的生态徒步线、高山露营线、观光体验线，把“一季花海赛事”延伸为四季文旅产品。统筹发展山地运动、花海节庆、康养度假、乡村研学、民俗体验等多元业态，丰富全域文旅供给，实现“赛事有期、文旅常在”，让鸡笼顶从“春季热门打卡地”变为“全年文旅目的地”。
推动全域资源整合联动。以鸡笼顶为核心，串联双滘、三甲等沿线镇村资源，整合景区、民宿、农庄、农业基地、南药产业园等要素，形成互联互通、客源共享、业态互补的文旅动线。赛道串联黄江小学、千年杜鹃林、高山花海等节点形成可长期复用的文旅资产，大幅降低后续开发成本。当地持续补齐住宿、餐饮、导览、停车等服务短板，提升全域旅游承载力与服务品质，让游客进得来、留得住、住得下、常想来。
作为农文商旅体融合发展的鲜活实践样本，鸡笼顶越野赛在消费拉动、产业增值、基建升级、品牌溢价四大方面成效显著，为乡村振兴与县域高质量发展注入强劲动能。
未来，阳春将持续做强赛事IP、做优生态文旅、做旺乡村产业，稳步提升办赛规模、服务品质与国内外影响力，全力打造全国知名的农文商旅体融合标杆，让体育赋能文旅、文旅激活乡村、产业惠及百姓，为城乡区域协调发展提供更多阳春经验。
一线动态
民宿火爆
鸡笼顶圈粉
海内外跑者游客
“完不完赛不重要，重要是‘玩’赛。鸡笼顶有很多好吃好看好玩的，这片花海值得我们停留。”越野名将管油胜表示，越野的快乐不在于名次，能在鸡笼顶万亩杜鹃间奔跑、拥抱山野，才是难得的幸福体验。
四次参赛的法国选手JB（俞杰宾）对赛道赞不绝口：“这里的杜鹃花海是我见过最美的山野风景，这是广东最好的越野比赛。”原生态风光与专业赛道，让他年年如约而至。
本届赛事人气持续攀升，不仅吸引顶尖选手，更让海内外跑者慕名而来。一对澳门夫妻成功中签，他们用运动相机全程记录沿途风光，把鸡笼顶的美景带回澳门，与未能参赛的跑友共同分享。来自贵州的陈先生提前一年就预订好周边民宿，直言本次赛事风景、赛道、服务均超出预期。
赛事升温直接带火乡村旅游，民宿经济持续火爆。“从今年1月份起，就有大量游客预订赛事期间的房间，均价约500元一晚，4月赛事档早已一房难求，‘五一’假期房源也已全部订满。”半日闲山舍民宿负责人谢月珍介绍，随着鸡笼顶越野赛知名度不断提升，客源以粤港澳大湾区游客为主。其经营的民宿也于去年被评为省金宿级乡村民宿，赛事流量持续转化为消费增量，带动村民增收致富。
从竞技赛场到文旅热土，鸡笼顶越野赛正以独特魅力圈粉海内外，跑出体育赋能乡村、赛事带动经济的融合发展新路。
撰文：巫雅柠 罗超静 杨华健