票根经济能够带动城市消费、强化城市IP与品牌打造、盘活全域文商旅资源等。当前全国各大城市纷纷将其作为刺激消费、打造城市IP的重要抓手，在于其打破了“买票入场、散场走人”的传统模式，将短期“流量”转化为可持续“留量”，成为带动城市消费的新引擎、新赛道。
这一现象的背后反映了以下文旅消费趋势变化：一是从“看风景”转变为“找体验”，沉浸式、体验式消费正成为主流；二是从“价格敏感”转变为“价值敏感”，为兴趣和情绪买单，票根已经成为记忆的载体；三是从“季节波动”到“全年常态化”，优质IP接连落地让文旅消费摆脱淡旺季。
当前多地推行“凭票根享景区/商圈折扣”的票根联动，但实际转化率往往有限。广东要实现真正的“一票通城”，最关键的“堵点”在于以下两点：一是跨行业协同的长效性，补贴减退后商家和平台参与热情能否持续是现实问题，需要建立可持续的利益分配和数据共享机制;二是跨区域融合的覆盖性，优质IP集中在广深，对粤东西北地区的带动有限，同时票根联动的客流红利集中在头部景区和核心商圈，对周边县域和镇村下沉有限。
江苏通过“业余球员+一城一队+文旅融合”模式成功打造苏超这一现象级本土IP，实行票根权益全覆盖打造全链条消费闭环，从而在赛事期间带动异地文旅消费145.7亿元；广州通过提供丰富的演艺供给提升城市吸引力，全城联动为跨城客群提供交通保障、消费体验服务，从而实现演唱会跨城观演率超70%。
票根经济要摆脱“一时热闹”，走向“长期造血”，最核心的突破口在于两点：一是构建市场长效机制，减少财政补贴依赖，通过跨行业的数据平台来打通消费链条壁垒，引入金融机构等社会资本参与，建立“消费者获益、商家增收、平台盈利”的良性循环。二是加强IP化场景化价值供给，推动票根本身文创化、纪念化，打造“演出+酒店+景区+夜游+文创”等“票根+”一体化产品，提升体验感。
大湾区发展“票根经济”具备以下优势：广交会和演艺经济等天然基因、一小时生活圈的服务支撑、高净值人群的消费实力、丰厚的“广货”家底。
相比长三角、成渝等地区，最有可能在以下方面获得差异化突破：一是跨城跨境联动模式，发挥大湾区城市群高度一体化、商贸会展优势，推进票根在粤港澳三地、多城之间通用，实现“一张票通玩大湾区”；二是“乡镇+景区”纵深下沉模式，依托“百千万工程”将赛事活动、核心景区的客流有效导流至周边县域、特色乡镇；三是“超级IP+AI”赋能模式，利用大湾区国际化窗口优势引入国际顶流IP，推动AI技术与票根经济的深度融合，为消费者提供个性化的智能推荐和权益组合。
（作者系华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师）
整理：南方日报记者王涵琦