4月23日，于东来在巴丹吉林某超市购物时被店主认出，现场秒变粉丝见面会。对方主动展示店内陈列的胖东来商品，于东来随即指示同行人员为店主提供协助。
身为零售业领军人物，于东来“退休”后喜欢自驾到各地游玩，在旅行途中，他依旧心系行业发展，以真诚传递经营温度，让网友和顾客再次感受到其对零售事业的初心与热爱。
对此，有网友调侃道：别人去他超市买买买，他跑人家超市买买买。
今年3月31日消息，针对此前引发热议的“退休”一事，胖东来创始人于东来近日回应称，自己只是表面退休，实际并未真正退居。
他表示，所谓退休，是让年轻人担当主力，自己则在后方提供支持、学习沉淀，为团队做好精神指引，希望大家凝聚在一起，把企业建设得更加坚实。
此前，于东来曾在社交平台宣布，春节后正式退休，转为顾问，胖东来后续工作由决策委员会主持，并将个人抖音账号改名为“傻坏蛋于东来”。
2月12日，他还发文透露胖东来战略规划，明确企业坚定“学校的性质”，承诺永不上市。
（羊城晚报•羊城派综合自先锋新闻、河南广播电视台、民生大参考）