近日，青海西宁一家面馆挂出“打到的媳妇揉到的面”标语，惹来全网批评。一句部分地区流传的民间俗语，被商家当成乡土噱头，这不是无伤大雅的开玩笑，是对女性的直接冒犯和对家暴的无形纵容。这句老话把“打妻子”和“揉面团”类比，说媳妇越打越听话、面团越揉越筋道。本质上是把家暴合理化、趣味化，把妻子当成可以随意管教的物件。在法治社会、性别平等的今天，商家还把这种糟粕挂墙上，不是“怀旧”，是观念倒退。
面馆老板却没有明白把这句话挂在店里不只能夸面，也传达了男尊女卑、暴力有理的落后理念。或许商家是觉得这句话“接地气、有当地特色”，但并没有意识到：一句标语，就是一次价值观输出。它在淡化暴力、美化伤害，让路过的孩子、顾客觉得“打老婆是正常的”。对于曾经遭遇家暴的人来说，更是一种二次伤害 。
反家暴不是口号，是文明底线。营销可以接地气，但不能碰底线。商家赚流量、博眼球，也得守公序良俗 。一句不当标语，丢的是口碑、凉的是人心。
据悉，该面馆为“丰正百年面道（普丰路店）”，其营业执照关联商家为西宁市城西区丰凸阿正餐饮店。企查查APP显示，西宁市城西区丰凸阿正餐饮店成立于2020年11月，经营者为崔某，资金数额为30万元，经营范围为餐饮服务、食品经营（销售预包装食品），该店为个体工商户。值得注意的是，今年3月，该店经营状态由存续变更为注销。但大众点评显示，该商家目前仍为营业状态。
（羊城晚报•羊城派综合自掌上西宁-西宁网络电视台、大象新闻、封面新闻）