东莞潮玩企业组团亮相第六届消博会，“粉黛二十二凤冠”等国潮精品成打卡热点
文/图 羊城晚报全媒体记者 王丹阳
4月15日，海口，第六届消博会现场人潮如织，“全球首发、亚太首展、中国首秀”应接不暇。在今年增设的国潮出海展区内，不仅有瓷器、茶叶、丝绸、老字号镇馆之宝等蕴含中国传统文化符号的消费品，更有一个色彩斑斓、极具视觉冲击力的展位成为备受关注的打卡热点——东莞潮玩馆。
全球四分之一的动漫衍生品、中国85%的潮玩产品均产自广东东莞。这次东莞潮玩产业首次以如此整齐的姿态“组团”亮相亚太地区规模最大的消费精品展，站在了“十五五”开局之年中国重大展会“首展”的聚光灯下。就在一天前，第六届消博会“全球好礼 消博好物”年度评选颁奖中，多款东莞潮玩精品榜上有名。
东莞潮玩受热捧
有公司将到海南开店
“实物实在太美了。”年轻的潮玩爱好者小单（化名）屏息凝神地盯着一件售价1288元的精美工艺品。那是一顶微缩“凤冠”，以清代嵌宝金凤冠为原型，在承袭传统工艺的基础上，由数千片薄如蝉翼的零件组成，在灯光下折射出珠宝般的光泽。
这件从银河与粉黛星云中汲取灵感的产品，正是产自距离海口600公里外的“中国潮玩之都”东莞。在3D金属拼图品牌拼酷的展台前，人头攒动。这个专注金属DIY潮玩的品牌，将非遗技艺与精密金属工艺巧妙融合，打造出“粉黛二十二凤冠”“万禧花轿”等爆款，掀起强烈的国潮风暴。
“以前我买乐高，现在也玩拼酷，非常让人‘上头’。像这顶粉黛二十二凤冠，最快也要20多个小时才能拼装完成。”小单说。
东莞微石文化科技有限公司总经理熊毛介绍，旗下品牌拼酷已推出超过2000款产品，涵盖非遗、国宝文物、古典建筑、民族乐器等40多个主题，远销全球100多个国家和地区。
此次消博会，拼酷带来了与热门IP《白日提灯》联名打造的“万灵灯”成品模型及同款冰箱贴，成为展区争相打卡的大爆款。作为消博会首秀新品，4月全新产品《奇境·探梦帆船》不仅同步线上预售，在消博会现场，潮玩爱好者更能“面对面”抢先购买。
95后展台负责人梁勇介绍，这是拼酷成立以来首次参加消博会，深切感受到了线下消费的热情，公司今年将拓展市场，计划在海南设立线下实体店。
首秀即成“人气王”
跨界联名共拓市场
把《山海经》做成潮玩是怎样的体验？在东莞潮玩馆，国潮山海经文化产业（广东）有限公司携旗下原创IP“食梦貘”首次亮相，展现了中国传统文化与治愈系潮玩的创新融合。该IP新品不仅参与了消博会新品首发首秀，其“梦境艺术家”系列产品首次参展便获得第六届消博会“全球好礼 消博好物”入围提名奖。
“食梦貘”原型取自《山海经》，以“吞噬噩梦、守护好梦”为寓意，融入四叶草花瓣耳朵、心形翅膀、如意祥纹等年轻化设计，强化了治愈属性。此次推出的毛绒系列、植绒手办等多款产品，深受年轻观众喜爱。
“消博会是高规格、国际化的消费精品展，效果远远超出预期。”吴巧媚说，之前在垂类展览中接触的人群虽相对精准，但来到消博会发现资源非常丰富，跨界合作机会众多，目前已接到服装品牌的联名邀请。她希望借此机遇，让更多国内外消费者认识源自中国传统文化的原创国潮IP。
同样在消博会“全球好礼 消博好物”评选中获奖的，还有东莞东秀文化传播有限公司旗下品牌摩动核的国风机甲新品。在产品展台，以吕布为形象的国风机甲模型与观众互动，成为国潮出海展区的高人气“必逛”点。
摩动核品牌负责人任绿柳表示，品牌首个IP于2024年出海日本，上线第一周便斩获人气榜榜首，此后又出口至东南亚、欧美。
在她看来，消博会是一个非常国际化的平台，汇聚全球优质渠道与合作资源，来自全球的优质采购商为原创IP企业提供了国际化展示窗口，有助于品牌拓展视野、对接商机。
国潮出海的底气，不仅源于产品创新，也得益于政策的赋能。在消博会现场，记者了解到，海南自贸港全岛封关运作后，“零关税、低税率、简税制”等政策红利持续释放，为潮玩出海提供了更加便利的通道。淘天集团天猫业务发展中心总监叶祖丽表示，许多海外品牌将海南自贸港作为进入中国市场的“试验田”，这为国货出海提供了经验借鉴。