4月8日，视频网站Bilibili（以下简称“B站”）通过创作激励计划官方账号“超绝可爱激大励”向站内创作者推送通知，宣布将于2026年4月10日起上线播放页暂停广告功能。
通知说明，该功能是指用户在App端手动暂停视频时，有概率触发展示在播放器下方的广告。用户可在广告出现前或出现后随时取消、关闭该广告。同时，视频创作者也可主动选择开启或关闭该功能，开启后创作者将获得基于广告转化效果计算的激励收益。
B站创作激励广告设置页面显示，此次新增的暂停广告与其他视频平台暂停广告存在一定差异，采用非覆盖式设计，在播放器下方概率展示，不遮挡视频画面。
公开信息显示，B站董事长兼首席执行官为陈睿，于2014年加入B站并担任上述职务至今。在加入B站时，陈睿曾通过社交媒体承诺“Bilibili的正版新番永远不加贴片广告”。而根据企查查APP，2025年陈睿接连卸任包括上海宽娱数码科技有限公司法定代表人及执行董事、上海哔哩哔哩科技有限公司总经理、财务负责人等职务在内的多个B站关联公司高管职务，但仍担任哔哩哔哩股份有限公司董事长兼CEO。
值得一提的是，2016年，B站在部分新引入的进口番剧中依版权方要求，试水引入贴片广告。此举一度引发汹涌舆情，此后，B站迅速停止贴片广告，至今未再度上线。陈睿在风波期间还通过社交媒体公开回应：“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”
根据B站于2026年3月5日发布的2025年第四季度及全年未经审计的财务报告，B站2025年总营收达303.5亿元，同比增长13%；调整后净利润25.9亿元，首次实现全年盈利。其中，广告业务成为全年营收增长的重要拉动力，全年收入规模达100.6亿元，同比增长23%，仅四季度便实现广告收入30.4亿元，同比增长27%，连续12个季度保持同比增长。B站董事长兼首席执行官陈睿则表示，2025年的全年盈利是B站发展的里程碑。
文｜记者 范晗越
图｜哔哩哔哩、知乎